編制廣告促銷預算的方法-預覽頁
【正文】 的廣告促銷開支。 (2)下年銷售額百分比法這種方法實際與店鋪銷售計劃密切相關。 3．競爭均勢法在市場營銷管理實踐中，不少店鋪都喜歡根據(jù)競爭者的廣告預算來確定自己的廣告預算，造成與競爭者旗鼓相當、勢均力敵的對等局勢。 運用競爭均勢法，前提是要調(diào)查主要競爭店鋪的廣告促銷費數(shù)額及其市場占有率，計算競爭店鋪單位市場占有率支出的廣告促銷費數(shù)額。 廣告促銷預算=競爭店鋪廣告費用/競爭店鋪的市場占有率本店鋪現(xiàn)有市場占有率 (1)確定市場占有率目標目標市場上顧客總數(shù)為5 000人，因此，店鋪策劃者必須設法使400人(5 000人 8％=400人)到該零售店購物。 (2)確定該零售店廣告所能及的市場百分比只有在此基礎上確定的廣告促銷預算才是準確可靠的。
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