皖北地區(qū)旅游市場營銷策略研究d-oc-預(yù)覽頁
【正文】 果園——碭山黃河故道等眾多的旅游資源。7300年前雙墩文化的載體雙墩遺址、4000年前夏禹文化的載體荊涂山風(fēng)景區(qū)、2200年前楚漢文化的載體垓下古戰(zhàn)場坐落在固鎮(zhèn)境內(nèi)的濠城鎮(zhèn)，它的知名度可以與“滑鐵盧”齊名，故稱為世界“七大古戰(zhàn)場”之一等一些列旅游資源，橫跨淮河兩岸的蚌埠可謂是物華天寶，人杰地靈?；茨献畛雒奶禺a(chǎn)是八公山豆腐，腐皮、腐竹、豆腐乳以及令八公山出名的臭豆腐，還有淮南牛肉湯也非常有名，被用來雕刻的淮南紫金石非常有品位。有著全國七大古城墻中唯一保存完好的宋代古城墻、建于唐貞觀年間的千年古剎報恩寺、淮南王劉安墓、等眾多的旅游景地。在鳳陽我們能看到明皇陵、鼓樓、古城墻、龍興古剎等歷史遺跡，更能看到韭山洞、狼巷迷谷、鳳陽山水庫等自然風(fēng)光，其中韭山洞更是有著“江北一絕”“江北第一洞”等殊譽(yù)。參考：[M]. 皖北旅游市場營銷取得的成績皖北旅游業(yè)在改革開放以后也在大力開發(fā)旅游市場，并采取了許多營銷策略；例如打造品牌形象，如亳州地區(qū)打造老子、莊子故里的文化品牌形象，鳳陽縣以小崗村為切入點打造出走在改革前沿的勇于創(chuàng)新的形象；促進(jìn)旅游產(chǎn)品的多樣化，個性化如阜陽打造以八里河風(fēng)景區(qū)為中心點的風(fēng)景文化品牌形象，以阜陽植物園為切入點打造科普旅游文化形象；加強(qiáng)區(qū)域合作，如皖北地區(qū)六市成立旅游聯(lián)盟，成立新皖北地區(qū)旅游協(xié)作組，并取得了一定的成績，特別是最近幾年，旅游業(yè)增長迅速，尤其以亳州和阜陽的旅游業(yè)增長顯著。呈現(xiàn)出主要客源市場進(jìn)一步擴(kuò)大、旅行社團(tuán)體游客持續(xù)增加、自駕游比例不斷增長、旅游輻射力不斷增強(qiáng)。 第三章 皖北旅游市場營銷存在的主要問題 理念方面存在問題首先，旅游業(yè)營銷意識發(fā)展不夠。其次，營銷觀念落后。雖然最近今年一直強(qiáng)調(diào)以顧客為中心，但是在實際運(yùn)行中，這種理念仍然根深蒂固。但是皖北地區(qū)的營銷方式還停留在比較低級的跟隨、效仿階段。因此，皖北地區(qū)對旅游業(yè)發(fā)展缺乏必要的經(jīng)驗和技術(shù)。其次，皖北素來是以歷史悠久而聞名，在那里有著大量的古文化遺產(chǎn)，但是在現(xiàn)代旅游思想以及對綠色旅游思想的錯誤理解上，導(dǎo)致了皖北地區(qū)在旅游市場開發(fā)的時候，多去建設(shè)現(xiàn)代建筑以及綠色風(fēng)景的開發(fā)，卻忽略了對文化遺產(chǎn)的開發(fā)。皖北旅游業(yè)在營銷的過程中盲目效仿其他景區(qū)，宣傳方式古板、單一。皖北地區(qū)的人文資源和自然資源雖然非常豐富，而且種類繁多，但皖北地區(qū)地區(qū)遼闊，旅游資源雖然多，但是單個的旅游資源都比較小，沒有很強(qiáng)的特色性。皖北在市場開發(fā)時候不能根據(jù)市場需求來科學(xué)設(shè)計具有鮮明特色和吸引力的品牌形象。最后，沒有做到區(qū)域內(nèi)的合作營銷。參考:[2][J].人力資源管理,2011,(3):141142. [7] [J].凱里學(xué)院學(xué)報,2011,29(4):8082. 第四章 皖北旅游市場營銷環(huán)境分析與市場定位 皖北旅游市場營銷環(huán)境的SWOT分析本小節(jié)將對皖北旅游市場營銷環(huán)境從整體高度上進(jìn)行SWOT分析，將分析出皖北旅游市場營銷環(huán)境的優(yōu)勢（strengths）、劣勢（weaknesses）、機(jī)會（opportunities）、威脅（threaths）。2．交通優(yōu)勢皖北地區(qū)各縣市相連，交通便利。其次與國道相連的省道，縣鄉(xiāng)道路況較好，均能方便的到達(dá)各個旅游景點。航空方面，阜陽修建的飛機(jī)場可以起降許多不同型號的飛機(jī)，蚌埠的飛機(jī)場也于2002年全面竣工。2．旅游特色產(chǎn)品系列少傳統(tǒng)的只觀光的旅游已經(jīng)一去不復(fù)返，當(dāng)代旅游已經(jīng)是集生態(tài)、知識、文化、當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品于一體旅游。由于各個城市的依存度低，交往不密切，也就導(dǎo)致了皖北旅游市場不能成規(guī)模效應(yīng)，這也使得皖北旅游市場營銷出現(xiàn)了“小、散、弱、差”的特點。由此可見皖北旅游市場在營銷環(huán)境方面擁有著很好的市場需求機(jī)遇。這也為皖北旅游市場營銷環(huán)境發(fā)展提供了政策上的保障。這就使得旅游資源無法在市場經(jīng)濟(jì)條件下無法進(jìn)行有效的優(yōu)化配置和合理利用。皖北地區(qū)應(yīng)該在營銷調(diào)研和市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，通過對旅游市場細(xì)分的規(guī)模、潛力和需求特點以及本地區(qū)所有旅游景區(qū)的綜合能力進(jìn)行評價，選出具有旅游價值以及突出性的旅游特色景點進(jìn)行合作，形成規(guī)模效應(yīng)，擴(kuò)大皖北地區(qū)旅游市場的綜合影響力。皖北地區(qū)旅游業(yè)應(yīng)該根據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)差異化、服務(wù)差異化、相關(guān)旅游服務(wù)人員差異化對皖北旅游產(chǎn)業(yè)特點進(jìn)行定位，這樣可以打造旅游消費(fèi)者對皖北旅游區(qū)得持久形象，也可以為皖北旅游業(yè)的發(fā)展提供優(yōu)勢，并吸引旅游消費(fèi)者對其感興趣。參考：[3] 丁曉娜,[J].淮北煤炭師范學(xué)院學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版),2009,30(1):6163.[5]（第1期）[8]翁雨晴，.[J]. 第31卷（第1期） 第五章 皖北旅游市場營銷改進(jìn)策略 更新營銷觀念，加強(qiáng)營銷意識皖北旅游業(yè)要想取得長足的進(jìn)步，獲得更大的發(fā)展，就必須采取相應(yīng)的營銷策略。必須化被動為主動，不能僅僅把眼光盯在顧客現(xiàn)在的欲望需求上。皖北特色產(chǎn)品目前呈現(xiàn)出“小、多、散”的特點，沒有什么精品。 加大宣傳力度，多渠道宣傳皖北旅游特色 皖北旅游業(yè)之所以長期處在低迷尷尬的境地，與當(dāng)?shù)卣麄鞑蛔阋约靶麄鞣绞讲粚τ兄豢煞指畹年P(guān)系。因此皖北地區(qū)以歷史文化為根基，在歷史文化的基礎(chǔ)上打造出歷史文化景點，并將歷史文化與相聯(lián)系的風(fēng)景區(qū)相結(jié)合的宣傳。因此皖北地區(qū)必須加強(qiáng)區(qū)域合作，打破皖北地區(qū)行政劃分所帶來的束縛，對相關(guān)旅游資源進(jìn)行合作，優(yōu)化配置，制定共同的旅游目標(biāo)。參考：[1][D].蕪湖：安徽師范大學(xué)，2007:4954[4]章尚正，[J].阜陽師范學(xué)院報（社會科學(xué)版）.[6] [美]克里斯本文研究的不足與展望：由于我國旅游市場開發(fā)在國際上仍處于初級階段，旅游市場營銷策略落后，而且普及度很低，因此只能從身邊的相對較窄地區(qū)進(jìn)行了解，從為數(shù)不多的資料中獲得啟發(fā)，研究難度較大，難免有錯誤和疏漏之處。，必須有著與之相對應(yīng)的旅游市場營銷策略，而且隨著旅游市場的科學(xué)發(fā)展，旅游市場營銷策略更是一個不能或缺的條件，因此旅游市場營銷策略在皖北地區(qū)的應(yīng)用之處從長遠(yuǎn)來看非常重要。指導(dǎo)老師為我的論文的順利完成指出了很好的方向，她誨人不倦的教師風(fēng)范和對問題的敏銳觀察力，都將使我
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