傳播學(xué)研究方法-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 先驅(qū)從實(shí)驗(yàn)心理學(xué)中引入傳播研究領(lǐng)域的。 ? （一）控制實(shí)驗(yàn)的特點(diǎn) 第一、 研究對(duì)象較少。而調(diào)查法的則是在廣泛的社會(huì)環(huán)境中進(jìn)行的。實(shí)驗(yàn)過(guò)程中，這兩個(gè)組的唯一區(qū)別是接觸的包含自變量的材料不同，以此來(lái)計(jì)算因變量是否會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的變化。 ?1內(nèi)容抽樣，確定分析對(duì)象 ； ? （ 1）決定總體， 抽取樣本， ? 注意：研究的問(wèn)題或范圍不能太大、太廣，盡管問(wèn)題是有價(jià)值的，也是很有意義的，但一定要注意內(nèi)容選取的是否合適、是否具有可操作性和可實(shí)施性 ? 2制定分析類目表 類目 —— 根據(jù)研究假設(shè)的需要，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行分類的項(xiàng)目； 依據(jù)分類標(biāo)準(zhǔn)，列出相應(yīng)的類目。 注意： 只記錄事實(shí)，不作主觀評(píng)判； 為提高信度，宜多人進(jìn)行評(píng)判記錄 4 信度分析 ； ? 信度分析是指兩個(gè)以上參與內(nèi)容分析的研究者對(duì)相同類目判斷的一致性。 ? （ 2） 媒介內(nèi)容批評(píng)的社會(huì)理論立場(chǎng) ? （ 3） 信息和社會(huì)現(xiàn)實(shí)之間的關(guān)系； 媒介內(nèi)容是否反映了社會(huì)現(xiàn)實(shí) ？ 如果是這樣 ， 那么應(yīng)該反映什么樣的社會(huì)現(xiàn)實(shí) ？ ? （ 4） 媒介如何更好地達(dá)到人們所預(yù)期的目的 。 ? ? 二 、制定分析類目表 ? 在這步驟里，我們?cè)噲D從農(nóng)民的基本特征、公共領(lǐng)域、私人領(lǐng)域、凸現(xiàn)的主要品質(zhì)等四個(gè)方面入手，通過(guò)對(duì)報(bào)紙中的新聞作品進(jìn)行內(nèi)容分析，研究國(guó)內(nèi)主要報(bào)紙對(duì)農(nóng)民的再現(xiàn)。 ? 在 《 人民日?qǐng)?bào) 》 的 117名農(nóng)民中， 66人曾得到多種榮譽(yù)稱號(hào)，占總?cè)藬?shù)的%。擬從以下幾方面展開： ? （ 1）致富行為，（ 2）扶貧幫困，（ 3）基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)；（ 4）投資教育和辦學(xué)； （ 5）創(chuàng)業(yè)；（ 6）環(huán)境保護(hù)（ 7）精神文明建設(shè)；（ 8）維權(quán)，（ 9）違法犯罪活動(dòng)；（ 10）不便分類的行為， ? 具體情況如表三所示， 致富、扶貧和基建成為 《 人民日?qǐng)?bào) 》 農(nóng)民再現(xiàn)中最主要的行為和活動(dòng)，而且這三種行為之間有緊密的關(guān)聯(lián)性。 ? 在 《 人民日?qǐng)?bào) 》 117名人物中，提到或涉及私人領(lǐng)域的有 51人，占總?cè)藬?shù)的 ％，在 《 農(nóng)民日?qǐng)?bào) 》 的樣本中，涉及到人物私人領(lǐng)域情況的共有 19名，占% 對(duì)于家庭領(lǐng)域的行為描述主要集中于兩個(gè)方面：一是人物為了本職工作，置個(gè)人身體安危于不顧，積勞成疾 ，相當(dāng)一部分人甚至于為了工作付出寶貴的生命（去世人數(shù)達(dá) 14名，占總?cè)藬?shù)的 12％）。 ? 四、凸現(xiàn)的主要品質(zhì) 。 ? 而 《 農(nóng)民日?qǐng)?bào) 》 的 1/3多的報(bào)道則無(wú)意突出任何品質(zhì)，報(bào)道中更關(guān)注農(nóng)民身上發(fā)生的事件，對(duì)事件的來(lái)龍去脈成了報(bào)道的重點(diǎn)，另外， 1/3多的報(bào)道則凸現(xiàn)農(nóng)民的負(fù)面品質(zhì)。然而，國(guó)內(nèi)主要報(bào)紙對(duì)農(nóng)民的再現(xiàn)主要集中在公共領(lǐng)域里的行為層面，例如致富、扶貧、違法犯罪、維權(quán)等等， 《 人民日?qǐng)?bào) 》 對(duì)農(nóng)民私人領(lǐng)域的再現(xiàn)主要是為表現(xiàn)其在公共領(lǐng)域的行為服務(wù)的，而 《 農(nóng)民日?qǐng)?bào) 》 在對(duì)農(nóng)民的再現(xiàn)則極少涉及到農(nóng)民的生活情況。 《 人民日?qǐng)?bào) 》 用這樣單一的形象來(lái)再現(xiàn)復(fù)雜多變的農(nóng)民群體。農(nóng)民工是農(nóng)民群體中非常重要的一個(gè)部分，他們是農(nóng)民中的弱勢(shì)群體。 ? 其次，媒體要提高社會(huì)責(zé)任感，強(qiáng)化其“社會(huì)公器”的功能，增加農(nóng)民報(bào)道的數(shù)量。
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