【正文】 廣告管理的特點 廣告管理 廣告管理的系統(tǒng) 廣告管理的內(nèi)容本章知識脈絡 廣告管理法規(guī)的性質(zhì) 廣告法規(guī) 廣告管理法規(guī)的特點 制定廣告管理法規(guī)的原則我國廣告管理法規(guī)的發(fā)展階段 第一節(jié)廣告管理一， 廣告管理。五， 廣告管理的意義。第十三章 廣告代理制度一， 學習建議本章是重點章節(jié)。1， 帕爾默簡單廣告代理；2， 羅威爾多媒介的復雜代理；3， 艾爾廣告代理制的確立。20世紀90年代，整合營銷傳播更是向廣告公司提出要為廣告客戶提供包括廣告?zhèn)鞑?，公共關系，直接促銷，形象宣傳等在內(nèi)的綜合服務的要求。整合營銷傳播成為廣告公司發(fā)展的方向，廣告代理業(yè)務的范疇不斷拓展：從單純媒介代理走向全面代理，在隨著營銷時代的到來，逐步擴展到為企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略提供整體服務的深度。（重點）2， 變通的方法。（2） 廣告市場的小環(huán)境不夠成熟。二， 國際廣告的意義。 １，促進性廣告 ２，勸服性廣告 ３，增強廣告性廣告 ４，提示性廣告 （五）以下不屬于廣告?zhèn)鞑スδ艿囊豁検?１，促進廣告 ２，勸服功能 ３，信息功能 ４，增強功能 ５，提示功能 （六）第一份由中國人辦的報紙是 １，申報 ２，新聞報 ３，中外新報 ４，大陸報 （七）櫥窗廣告最早出現(xiàn)在我國 １，北京 ２，廣州 ３，廈門 ４，上海 （八）中國廣告元年是 １，１９４９年 ２，１９５６年 ３，１９７９年 ４，１９６６年 （九）《中華人民共和國廣告法》是在（ ）年頒布的。 １，按產(chǎn)品生命周期 ２，按廣告訴求方式 ３，按市場區(qū)域 ４，按接受者 （十六）廣告最基本的功能是 １，營銷功能 ２，傳播功能 ３，經(jīng)濟功能 ４，社會功能 （十七）中國最早的工商印刷廣告出現(xiàn)在 １，漢朝 ２，唐朝 ３，北宋 ４，南宋 （十八）中國現(xiàn)代意義的廣告起始于 １，北宋 ２，南宋 ３，清朝 ４，鴉片戰(zhàn)爭后 （十九）德國人谷騰堡在（ ）年發(fā)明了鉛活字印刷術，成為世界近代廣 告的開端。 ２，廣告如何增加產(chǎn)品的附加值？ ３，如何理解廣告的勸服功能？ ４，你如何對待比較廣告？ ５，廣告如何有利于企業(yè)競爭？ ６，廣告對產(chǎn)品價格高低的影響怎樣？你如何看？ ７，簡述廣告的社會功能。 １５，簡述帕爾默、羅威爾、艾爾與專業(yè)廣告公司的關系。 １，環(huán)境噪音 ２，心理噪音 ３，外界噪音 ４，機械噪音三，名詞解釋題 １，“獨特的銷售主題”（ＵＳＰ） ２，“整合行銷傳播”３，“大市場營銷” ４，目標市場 ５，“大用戶” ６，廣告定位 ７，知覺、感覺 ８，消費者行為 ９，槍彈論 １０，編碼與譯碼 １１，消費者行為研究 四，簡答題１，“大市場營銷”理論與“４Ｐ組合”理論有什么不同？２，４Ｃ理論的內(nèi)容的特點是什么？３，６Ｗ＋６Ｏ理論的內(nèi)容是什么？４，消費者行為研究的主要內(nèi)容是什么？５，廣告設計時，提高注意的方法有哪些？６，增強廣告記憶的方法有哪些？７，說服消費者的條件是什么？８，現(xiàn)代廣告事業(yè)的性質(zhì)是什么？如何理解我國廣告事業(yè)的性質(zhì)？９，如何理解現(xiàn)代廣告事業(yè)的思想性原則？１０，如何理解現(xiàn)代廣告事業(yè)的真實性原則？１１，如何理解現(xiàn)代廣告事業(yè)的計劃性原則？１２，現(xiàn)代廣告事業(yè)對于市場經(jīng)濟發(fā)展有什么作用？１３，現(xiàn)代廣告事業(yè)對于企業(yè)的生存和發(fā)展有什么作用？１４，現(xiàn)代廣告事業(yè)對于消費者產(chǎn)生什么作用？１５，產(chǎn)品周期與廣告活動有什么關系？ １６，文化價值如何左右廣告表現(xiàn)？ １７，經(jīng)濟學家對廣告經(jīng)濟作用的主要觀點是什么？ １８，現(xiàn)代廣告事業(yè)的原則是什么？ １９，廣告如何提升消費這點生活質(zhì)量？ 五，論述題 １，簡述現(xiàn)代廣告事業(yè)對現(xiàn)代經(jīng)濟體系的推動作用。 ３，簡述廣告策劃的擬定計劃階段的內(nèi)容。 ９，簡述廣告創(chuàng)意的方法和過程。 ＜＜廣告學（二）＞＞廣告策劃案例 “力士”香皂廣告策劃案例 一，市場香皂需求動態(tài)調(diào)查 中國香皂年產(chǎn)量７５０００噸。 夏季是消暑香皂的旺季。約１５％的消費者購買過“力士”香皂。 五、廣告對象 北京市民 １８—２８歲的男女 中等以上文化水平，一般應是大學，研究生水平。 利用深受主要目標消費者歡迎的＜＜北京青年報＞＞＜＜精品購物指南＞＞，使５０％的主要目標消費者加深對產(chǎn)品的認識深度。３，如何開發(fā)廣告新媒介？４，簡述確定媒介的步驟。 ３，簡述廣播媒介傳播的優(yōu)勢與劣勢。 ７，簡述戶外廣告媒介傳播的優(yōu)勢與劣勢。 內(nèi)容：第十至十四章 學校： 姓名： 分數(shù)：———————————————————————————————— 一，單項選擇題（一） 廣告活動在消費者心理上的反映程度，表現(xiàn)為廣告活動對消費者的認知、態(tài)度和行為等方面的影響， １，廣告的經(jīng)濟效果２，廣告的心理效果３，廣告的社會效果４，即時效果 （二）廣告發(fā)布后在短時間內(nèi)產(chǎn)生的效果屬于 １，即時效果２，近期效果３，長期效果４，到達效果 （三）消費者在接觸廣告媒介的基礎上，對廣告的注意和記憶程度，屬于 １，到達效果２，認知效果３，心理變化效果４，促進購買效果 （四）選擇兩個類似條件的地區(qū)來測定廣告效果的方法是 １，銷售現(xiàn)場調(diào)查法２，店頭調(diào)查法３，銷售地域測定法４，統(tǒng)計法 （五）不屬于廣告公司類型的有 １，廣告代理公司２，廣告制作公司３，媒介購買公司４，媒介廣告部 （六）中國廣告協(xié)會成立于 １，１９８２年 ２，１９８１年 ３，１９８３年 ４，１９３０年 （七）中國最大的全國性廣告行業(yè)組織是 １，中國廣告學會 ２，中國廣告協(xié)會３，中國對外貿(mào)易廣告協(xié)會 ４，中華廣告公會 （八）創(chuàng)立被稱為世界最早的廣告代理店的人是 １，帕爾默 ２，艾爾 ３，羅威爾 ４，古騰堡（九）使廣告代理店正式擺脫報紙的附庸，開始獨立發(fā)展的人是 １，帕爾默 ２，艾爾 ３，羅威爾 ４，古騰堡 （十）使廣告代理制得以確立的人是 １，帕爾默 ２，艾爾 ３，羅威爾 ４，古騰堡 （九）目標消費者心理變化的階梯的順序是１，未知——知曉——理解——信任——購買２，未知——理解——知曉——購買——信任３，購買——理解——知曉——信任４，信任——購買——理解——知曉（十）世界最早的國際性廣告行業(yè)自律規(guī)則是１，廣告行業(yè)自律 規(guī)則２，電視廣告公約３，廣告規(guī)約４，廣告自律白皮書（十一）我國廣告承辦外商來華廣告的代理費，為廣告費的１，１０％ ２，１５％ ３，２０％ ４，２５％（十二）廣告管理的內(nèi)包括１，對廣告信息的管理 ２，對廣告公司的管理 ３，對廣告媒介的管理 ４，對戶外廣告的管理 二，多項選擇題（一）屬于廣告效果特性的有 １，時間推移性２，效果積累性３，時間效果性４，競爭性５，間接效果性 （二）廣告?zhèn)鞑バЧ饕桑? ）組成。１０，簡述廣告審查制度。１５，廣告管理法規(guī)與其它法律、法規(guī)的關系如何？１６，廣告管理法規(guī)制定的原則是什么？１７，全國性統(tǒng)一法規(guī)時代的廣告管理法規(guī)的內(nèi)容和發(fā)展的階段是什么？１８，簡述廣告代理制發(fā)展的趨勢。重點簡述我國媒介廣告職能的情況。３，論述媒介廣告機構(gòu)的情況。６，如何理解國際廣告的一體化策略和當?shù)鼗呗裕? 《廣告學（二）》模擬試卷 一，單項選擇題（每題１分，共１０分） （一）廣告的本質(zhì)是１，宣傳 ２，傳播 ３，促銷 ４，說服 （二）屬于企業(yè)廣告管理組織類型的有 １，公關宣傳型２，銷售配合型３，營銷管理型４，綜合服務型（三）不屬于廣告管理法規(guī)特點的是 １，目的性２，可行性３，強制性４，民主性５，穩(wěn)定性（四）廣告審查的內(nèi)容沒有１，審查廣告主 ２，審查廣告內(nèi)容 ３，審查廣告媒介資格 ４，審查廣告表現(xiàn)（五）衡量廣告的效果的指標是 １，市場占有率指標 ２，傳播指標 ３，銷售額指標４，品牌知名度 （六）標志廣告學學科體系初步形成的著作是 １，＜＜廣告原理＞＞ ２，＜＜廣告心理＞＞ ３，＜＜廣告須知＞＞ ４，＜＜新聞學＞＞ （七）在現(xiàn)實狀態(tài)下正在活動著的、接受信息“成品”的人是 １，預期受眾２，現(xiàn)實受眾３，潛在受眾４，純粹受眾 （八）根據(jù)主觀判斷，有意選擇樣本的方法是 １，隨機抽樣２，非隨機抽樣３，簡單隨機抽樣４，整群隨機抽樣 （九）適合于老產(chǎn)品，供求平衡或供應偏緊張產(chǎn)品的廣告時間策略是 １，拖拉推出 ２，即時推出 ３，延時推出 ４，間隔推出（十）新電影上映、企業(yè)開張，適用的廣告頻率是１，波浪型 ２，漸近型 ３，遞減型 ４，延長序列型 （十一）廣告的規(guī)劃者是 １，廣告主 ２，廣告代理公司 ３，廣告媒介 ４，廣告信息 （十二）ＰＯＰ廣告是指１，直接媒介 ２，戶外媒介 ３，銷售點廣告 ４，特種媒介 （九）“廣告推出的時間與商品推向市場的時間相同”屬于 １，拖拉推出 ２，即時推出 ３，延時推出 ４，節(jié)令推出 （十）廣告媒介計劃的核心是１，確定媒介選擇，組合方案 ２，確定媒介預算 ３，確定媒介目標 ４，預測媒介效果二，多項選擇題（每題２分，共３０分）（一）廣告?zhèn)鞑サ男畔?１，商品 ２，觀念 ３，服務 ４，消息 ５，聲明 （二）企業(yè)營銷活動的支柱是 １，產(chǎn)品 ２，價格 ３，通路 ４，促銷 ５，品牌 （三）下列人物中，（ ）是我國早期廣告學研究的代表人物１，鄒韞奮 ２，徐寶璜 ３，陳獨秀 ４，戈公振 ５，邵飄萍 （四）我國３０年代廣告代表作是 １，鶴鳴鞋店的“天下第一厚皮” ２，＜＜新聞報＞＞廣告條幅氣球 ３，紅錫包香煙霓虹燈廣告 ４，梁新記牙刷的廣告（五）屬于“４Ｐ”組合的可控要素是１，產(chǎn)品 ２，價格 ３，成本 ４，地點 ５，促銷（六）運用聯(lián)想常用的手法有１，明喻 ２，類比 ３，對比 ４，關系 ５，暗喻（七）不屬于廣告流程的要素是 １，信源 ２，媒介 ３，溝通 ４，促銷５，信息（八）現(xiàn)代廣告運作的核心鏈條有 １，廣告主 ２，廣告代理公司 ３，廣告媒介 ４，廣告信息 ５，廣告受眾（九）屬于廣告運作內(nèi)部環(huán)境的有 １，廣告媒介 ２，廣告主 ３，廣告代理公司 ４，競爭對手 ５，消費者（十）在廣告設計中，提高注意的方法有１，增大刺激物的強度 ２，增大刺激物之間的對比 ３，提高刺激物的感染力 ４，多種訴求 ５，利用動態(tài)刺激物 （十一）廣告市場調(diào)查的內(nèi)容有 １，廣告主 ２，廣告媒介 ３，廣告效果 ４，廣告信息 ５，廣告環(huán)境 （十二）影響廣告預算的主要因素有 １，市場占有率２，產(chǎn)品替代性３，競爭對手４，廣告規(guī)模５，廣告主實力（十三）廣告文案的內(nèi)容有 １，廣告主題 ２，廣告標題 ３，廣告口號 ４，廣告正文 ５，廣告附文 （十四）國際廣告的特點有 １，市場環(huán)境紛繁多異 ２，廣告?zhèn)鞑フ系K多 ３，市場受習俗和語言影響很大 ４，市場活動范圍廣大而多元 （十五）廣告代理制的內(nèi)容有 １，客戶代理 ２，媒介代理 ３，代理傭金制 ４，調(diào)查代理 ５，策劃代理三，名詞解釋題（每題３分，共１５分） １，廣告媒介 ２，產(chǎn)品生命周期 ３，廣告定位 ４，代理傭金制 ５，廣告代理 四，簡答題（每題4分，共２０分）1，發(fā)布廣告要注意把握哪些時機？ ２，簡述世界廣告的現(xiàn)代廣告時期特點。從今年《廣告學（二）》考試試題來看，試題出的較為科學，難易適中，如果學生認真，刻苦地學習是應該考出一個相對來說滿意的分數(shù)的。從考生反映來看，今年考的普遍比往年好。這是一個重點題，也是一個明顯的名詞解釋題。這道題有些考生回答的不完全，沒有答準知識點。打破橫向思維的順序性，在解決問題的過程中，不針對方法，而針對目標結(jié)果，在逆流溯源的過程中形成廣告創(chuàng)意。“逆向思維創(chuàng)意法”的關鍵在“倒過來”思考。教材第257頁。這道題在第九章，消費者行為分析。24，廣告行業(yè)自律：這道題在教材第十二章第一節(jié)，教材322頁，是要求重點掌握的知識。就可以得到滿意的分數(shù)。廣告代理方（廣告經(jīng)營者）在廣告被代理方（廣告客戶）所授予的權限內(nèi)，開展一系列的廣告活動。26，產(chǎn)品生命周期不同階段的廣告有何特點：這道題在第一章第三節(jié)，這是應該重點掌握的知識，也是一道簡單的題目。參考答案：有圖標廣告，贊助廣告，插頁廣告；首頁廣告，內(nèi)頁廣告；郵件廣告，墻紙廣告等等。有廣義，狹義兩種定義櫥窗；商店，展銷場所。自主性；直接性；非公開性；靈活性。把這個表根據(jù)教材內(nèi)容添上，是很容易掌握這個知識的。學習建議：第九章講授了三個大問題：受眾，廣告受眾，消費者。29，4p與“大市場營銷”理論的區(qū)別：在第三章第二節(jié)，這是道重點題，也是道十分簡單的問題。30，廣告對大眾傳媒的生存發(fā)展有甚么作用：這道題在第一章，教材38頁。第四章第三節(jié)：“廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟體系中的作用”，共講了：1，對市場經(jīng)濟發(fā)展的作用；2，對企業(yè)生存發(fā)展的作用；3，促進社會經(jīng)濟財富增長；4，對消費者作用；5，對國際貿(mào)易的作用；再加上第一章里面的“對大眾傳媒生存與發(fā)展的作用”?！?2，舉例說明國際廣告的當?shù)鼗c一體化策略：這道題在第十四章，是道重點題。3，案例：萬寶路，麥當勞，可口可樂。錯選、多選或未選均無分。 B．印