廣告媒體計(jì)劃書-預(yù)覽頁
【正文】 ，比如伊利，蒙牛，三元，維維，雅士利等等。 本次策劃案主要涉及山花牛奶推廣的“方向、方法”， “方案”的細(xì)化部分，為使山花牛奶在2014年打開市場(chǎng)，以促進(jìn)銷售。 即要找出廣告信息與目標(biāo)群體（TARGET）的最佳接觸方式，也就是對(duì)“正確的人”，在“正確的時(shí)間”，“正確的地點(diǎn)”以“正確的花費(fèi)”（CPRP/CPM）將廣告信息傳達(dá)出去。根據(jù)《20072008年中國(guó)乳制品市場(chǎng)調(diào)查與投資咨詢研究報(bào)告》顯示，未來的510年內(nèi)行業(yè)收入將保持20％以上的增長(zhǎng)速度,但區(qū)域性品牌面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力將增大。目標(biāo)對(duì)象：性別：主要是女性，男性也有年齡：2045歲居住區(qū)域：主要是遵義市區(qū)，其次是周邊的縣城，如綏陽縣、湄潭縣、鳳岡縣等目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣分析：，家中有老人或者小孩（孩子818歲，老人在5070歲）），且這些人大多是中等收入水平，個(gè)人收入水平在1500元左右中高等教育程度心理特征：注重生活質(zhì)量，有自己的生活理念，注重身體健康，時(shí)刻關(guān)心家人的身心健康消費(fèi)行為特征：注重產(chǎn)品質(zhì)量，關(guān)注家中使用者的感受；理性購(gòu)買；對(duì)于舊事物有感情由此可見，這一群體與遵義都市生活頻道的忠誠(chéng)觀眾在性別與年齡上基本吻合，廣告的針對(duì)性非常強(qiáng)。（3）目標(biāo)群眾閱讀報(bào)紙內(nèi)容的喜好，最喜歡看的報(bào)紙內(nèi)容是新聞娛樂，其次是經(jīng)濟(jì)廣告。優(yōu)先選擇戶外廣告媒體，其次為電視，報(bào)紙和廣播。配合產(chǎn)品鋪貨前期5月主打遵義市場(chǎng)，以后周邊縣級(jí)地區(qū)開始媒體投放。電視投放策略：電視購(gòu)買點(diǎn)為(GRP/目標(biāo)受眾毛評(píng)點(diǎn))，它等于到達(dá)率/廣告?zhèn)鞑ジ采w面）乘以接觸頻次。遵義晚報(bào)考慮遵義晚報(bào)發(fā)行量以及價(jià)格，山花牛奶的廣告放在2版彩色1／8版。什么是奮斗？奮斗就是每天很難，可一年一年卻越來
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