專升本廣告學(xué)知識(shí)簡(jiǎn)介-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 營(yíng)銷組合理論，即 產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、促銷 。P2319) 整合營(yíng)銷傳播IMC：把品牌等與企業(yè)的所有接觸點(diǎn)作業(yè)信息傳達(dá)的渠道，以直接營(yíng)銷消費(fèi)者的購(gòu)買行為為目標(biāo)，是從消費(fèi)者出發(fā)，運(yùn)用所有手段進(jìn)行有力的傳播的過程。世界上最早的廣告物—— 硬幣 。1610年，英國(guó)出現(xiàn)了最早的廣告代理店。（羅塞?瑞夫斯）P3927) 艾耶父子公司是第一家按照“版面純成本”收取代理費(fèi)的廣告公司。P4430) 1927年，上海的6家廣告社成立論“ 中華廣告公會(huì) ”這是我國(guó)廣告同業(yè)最早的行業(yè)組織。P4733) 《中華人民共和國(guó)廣告法》于1994年頒布，并于1995年正式實(shí)施。P6138) 《中華人民共和國(guó)廣告法》規(guī)定：廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)。P7041) 識(shí)別欺騙性廣告 是杜絕虛假?gòu)V告的前提。P7945) 流行的特性有：新異性、一時(shí)性、現(xiàn)實(shí)性、瑣碎性、規(guī)模性。其中，外環(huán)境發(fā)揮著更大的作用。P9552) 廣告控制環(huán)境發(fā)展特點(diǎn)：與廣告業(yè)的發(fā)展保持同步由具體走向全面由法規(guī)走向法律。P95第六章 廣告主體54) 人們將 廣告主、廣告代理公司、廣告媒介 稱為廣告市場(chǎng)的主體。P12457) 廣告公司可以為客戶提供的服務(wù)有：幫助或協(xié)助廣告主制定廣告策劃；將廣告主的意愿表達(dá)出來，即創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制定廣告；在特定的媒體、特定的時(shí)間或版面發(fā)布；提供市場(chǎng)調(diào)查服務(wù)；監(jiān)督廣告發(fā)布是否符合發(fā)布合同的規(guī)定；為廣告主的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝、營(yíng)銷、企業(yè)形象等提供服務(wù)。P12661) 廣告公司報(bào)酬體系可分為三種類型：媒介代理費(fèi)制、酬金制 和 激勵(lì)制 。P14264) 選擇廣告媒體時(shí)主要考慮的因素有：媒體因素、產(chǎn)品因素、媒體費(fèi)用因素。P150第七章 廣告客體68) 廣告客體的三重角色：作為社會(huì)人的廣告客體，作為消費(fèi)者的客體，作為媒介受眾的客體。P16573) 選擇性接觸和選擇性理解都是有意識(shí)的行為，而選擇性記憶則是無意識(shí)的行為。P19276) 社會(huì)上存在四種指導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的“觀念”：1生產(chǎn)觀念2產(chǎn)品觀念3銷售觀念4營(yíng)銷觀念。地理細(xì)分：國(guó)家、地區(qū)、城市的不同區(qū)域等心理細(xì)分：購(gòu)買者的態(tài)度、興趣、價(jià)值觀、生活方式、個(gè)性特征等。81) 品牌的作用（對(duì)消費(fèi)者）：標(biāo)識(shí)產(chǎn)品的來源將生產(chǎn)商的承諾與責(zé)任聯(lián)系在一起簡(jiǎn)化消費(fèi)者的購(gòu)買決策過程減少風(fēng)險(xiǎn)具有象征意義（對(duì)企業(yè)）：充當(dāng)生產(chǎn)商與消費(fèi)者建立聯(lián)系的橋梁幫助企業(yè)獲得消費(fèi)者的信任和忠誠(chéng) 是賦予產(chǎn)品獨(dú)特性的方法使產(chǎn)品受到合法保護(hù)是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的來源是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)第十章 廣告運(yùn)作規(guī)律82) 現(xiàn)代廣告運(yùn)作的核心鏈條： 廣告主 — 廣告代理公司 — 廣告媒介 。這是廣告運(yùn)作的一個(gè)基本特性。P23089) 常用的定性調(diào)查方法：小組訪談法（有人窺視）深度訪談法（一對(duì)一）投射法（文字聯(lián)想、文章完成、主題統(tǒng)覺發(fā)）P23590) 常用的定量調(diào)查方法：觀察法（檢測(cè)，比較客觀 實(shí)驗(yàn)法 調(diào)查法（最為一般和常用的方法） P23791) 受眾六個(gè)特性：人數(shù)眾多、成分復(fù)雜、分布廣泛、變動(dòng)頻繁、相對(duì)獨(dú)立、隱蔽匿名。 P24495) 廣告效果的測(cè)定分：事前測(cè)定、事中測(cè)定、和事后測(cè)定。P279100) 六種經(jīng)典廣告創(chuàng)意法1 李?yuàn)W里斯和杰克四、電視特點(diǎn)：①以有聲語言、流動(dòng)的畫面、音樂、音響、字幕為手段；②感染力最強(qiáng)、最受歡迎、受眾最廣泛；③不可詳細(xì)介紹產(chǎn)品功效、作用；④價(jià)格昂貴⑤最具影響力（廣告長(zhǎng)度5秒標(biāo)版、15秒廣告、30秒廣告或更長(zhǎng)）。P303103) 媒介策劃流程：1 研究分析；2 擬定媒介目標(biāo)；3 擬定媒介策劃；4 執(zhí)行媒介計(jì)劃；5評(píng)估執(zhí)行結(jié)果104) 常見的媒介排期方式有三種：持續(xù)式、起伏式、脈沖式P306第十五章 國(guó)際廣告105) 國(guó)際廣告的含義是“指向多個(gè)國(guó)家的廣告活動(dòng)的協(xié)同與執(zhí)行”。P324第十六章 網(wǎng)絡(luò)廣告108) 橫幅廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告最早采用的形式，也是目前最常見的形式。112) 網(wǎng)絡(luò)用戶的人口特征：年輕化、高學(xué)歷、
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