市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課件市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境-預(yù)覽頁
【正文】 二、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特征 ? 客觀性； ? 差異性； ? 多變性； ? 相關(guān)性 。 ? 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境與營(yíng)銷活動(dòng)的動(dòng)態(tài)適應(yīng)關(guān)系，明確企業(yè)如何制定營(yíng)銷組合去適應(yīng)營(yíng)銷環(huán)境。 ? 了解微觀營(yíng)銷環(huán)境與宏觀營(yíng)銷環(huán)境對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的影響。 ? 營(yíng)銷活動(dòng)要以環(huán)境為依據(jù) ， 企業(yè)要主動(dòng)地 適應(yīng)環(huán)境 ， 而且要通過營(yíng)銷努力去 影響環(huán)境 ， 使環(huán)境有利于企業(yè)的生存和發(fā)展 ， 有利于提高企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的有效性 。 包括： ? 企業(yè)本身 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷渠道企業(yè) ? 顧客 ? 競(jìng)爭(zhēng)者 ? 公眾 2022/8/20 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 11 顧客 生產(chǎn)者市場(chǎng) 中間商市場(chǎng)營(yíng)利組織市場(chǎng)消費(fèi)者市場(chǎng) 政府采購(gòu)市場(chǎng)非營(yíng)利組織市場(chǎng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 國(guó)際市場(chǎng)顧客（市場(chǎng)）2022/8/20 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 12 公眾 公眾 指對(duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的能力有實(shí)際或潛在利害關(guān)系和影響力的團(tuán)體或個(gè)人 。 2022/8/20 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 19 五、科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析 科學(xué)技術(shù)對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷是“ 創(chuàng)造性的破壞力量 ” ， 是一把雙刃劍 。 2022/8/20 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 22 第四節(jié) 環(huán)境分析與營(yíng)銷對(duì)策 ? 一 、 環(huán)境威脅與市場(chǎng)機(jī)會(huì) ? 二 、 威脅與機(jī)會(huì)的分析評(píng)價(jià) 2022/8/20 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 23 一、環(huán)境威脅與市場(chǎng)機(jī)會(huì) ? 環(huán)境威脅 是指環(huán)境中不利于企業(yè)營(yíng)銷的因素的發(fā)展趨
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1