第六章網(wǎng)絡(luò)營銷-預(yù)覽頁
【正文】 播的廣告信息。 ? 比較圖 66與圖 67，理解如何利用網(wǎng)絡(luò)中介服務(wù)商完成商品從生產(chǎn)領(lǐng)域向消費領(lǐng)域轉(zhuǎn)移。 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點 ? 跨時空、多媒體、交互式 …… 第六章 網(wǎng)絡(luò)營銷 2022/8/17 7 6． 1． 2 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷區(qū)別 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷的沖擊 第六章 網(wǎng)絡(luò)營銷 2022/8/17 8 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷區(qū)別 ? 營銷理念的轉(zhuǎn)變 ? 溝通方式的轉(zhuǎn)變 ? 信息輸送的改變 ? 信息內(nèi)容的局限性 ? 營銷策略的改變 ? 從 ‘ 4P’到 ‘ 4C’ ? 方便性 6． 1． 2 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷 第六章 網(wǎng)絡(luò)營銷 2022/8/17 9 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷的沖擊 ? 對營銷渠道的沖擊 ? 淡化 ‘ 中間人 ’ 的角色作用 ? 對定價策略的沖擊 ? 導(dǎo)致國際間的價格水平標(biāo)準(zhǔn)化 ? 對廣告策略的沖擊 ? 擺脫空間局限，提高廣告效率 6． 1． 2 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷 第六章 網(wǎng)絡(luò)營銷 2022/8/17 10 ? 對標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的沖擊 ? 提供個性化服務(wù)方式 ? 對顧客關(guān)系的沖擊 ? 顧客能控制自己作為產(chǎn)品和服務(wù)潛在購買者的價值 第六章 網(wǎng)絡(luò)營銷 6． 1． 2 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷 2022/8/17 11 6． 1． 3 網(wǎng)上消費者購的買行為 ? 網(wǎng)絡(luò)消費的心理動機 ? 網(wǎng)絡(luò)消費需求的特點 ? 網(wǎng)絡(luò)消費者購買過程 第六章 網(wǎng)絡(luò)營銷 2022/8/17 12 ? 網(wǎng)絡(luò)消費的心理動機 ? 理智動機 ? 這種購買動機的形成，基本上受控于理智，而較少受到外界氣氛的影響。 第六章 網(wǎng)絡(luò)營銷 2022/8/17 4 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷概述 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷策略 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告 第六章 網(wǎng)絡(luò)營銷 第六章 網(wǎng)絡(luò)營銷 2022/8/17 5 6． 1 網(wǎng)絡(luò)營銷概述 ? 6． 1． 1 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點 ? 6． 1． 2網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷 ? 6． 1． 3 網(wǎng)上消費者購的買行為 第六章 網(wǎng)絡(luò)營銷 2022/8/17 6 6． 1． 1 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點 ? 營銷的概念 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷 (Cyber Marketing)是指借助計算機網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)通信來實現(xiàn)企業(yè)營銷目的的活動。 6． 2． 3 分銷策略（ Placing Strategy） 第六章 網(wǎng)絡(luò)營銷 2022/8/17 27 3. 網(wǎng)絡(luò)間接銷售 1) 網(wǎng)絡(luò)商品交易中介 ? 網(wǎng)絡(luò)商品交易中介機構(gòu)的基本功能是連接網(wǎng)絡(luò)上推銷商品或服務(wù)的賣方和在網(wǎng)絡(luò)上尋找商品和服務(wù)的買方，成為連接買賣雙方的樞紐，使得網(wǎng)絡(luò)間接銷售具有可能。 ? 安插旗幟廣告條的技巧 ? 良好設(shè)計、旗幟大小、動畫取舍、擺放位置和
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