市場營銷策劃報(bào)告書范本-預(yù)覽頁
【正文】 方法５、 企業(yè)和競爭對(duì)手以往的廣告表現(xiàn)策略 1 廣告主題 2 廣告主題的合理之處 3 廣告主題的不合理之處 4 廣告創(chuàng)意 5 廣告創(chuàng)意的優(yōu)勢 6 廣告創(chuàng)意的不足 ６、 企業(yè)和競爭對(duì)手以往的廣告媒介策略 1 媒介組合 2 媒介組合的合理之處 3 媒介組合的不合理之處 4 廣告發(fā)布的頻率 5 廣告發(fā)布頻率的優(yōu)勢 6 廣告發(fā)布頻率的不足７、 廣告效果 1 在客戶認(rèn)知方面的效果 2 在改變客戶態(tài)度方面的效果 3 在客戶行為方面的效果 4 在直接促銷方面的效果 5 在其他方面的效果 6 廣告投入的效益８、 總結(jié) 1 競爭對(duì)手在廣告方面的優(yōu)勢 2 企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢 3 以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的內(nèi)容 4 企業(yè)以往廣告突出的劣勢第二部分 策劃策略一、 策劃的目標(biāo)１、 企業(yè)提出的目標(biāo)２、 根據(jù)市場情況可以達(dá)到的目標(biāo)３、 對(duì)廣告目標(biāo)的表述二、 目標(biāo)市場策略１、 企業(yè)原來市場觀點(diǎn)的分析與評(píng)價(jià)（ 1 ） 企業(yè)原來所面對(duì)的市場 1 市場的特性 2 市場的規(guī)模（ 2 ） 企業(yè)原有市場觀點(diǎn)的評(píng)價(jià) 1 機(jī)會(huì)與威脅 2 優(yōu)勢與劣勢 3 重要問題點(diǎn) 4 重新進(jìn)行目標(biāo)市場策略決策的必要性２、 市場細(xì)分（ 1 ） 市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)（ 2 ） 各個(gè)細(xì)分市場的特性（ 3 ） 各個(gè)細(xì)分市場的評(píng)估（ 4 ） 對(duì)企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場３、 企業(yè)的目標(biāo)市場策略（ １ ） 目標(biāo)市場選擇的依據(jù)（ ２ ） 目標(biāo)市場選擇的策略 三、 產(chǎn)品定位策略１、 對(duì)企業(yè)以往的定位策略的分析與評(píng)價(jià)（ １ ） 企業(yè)以往的產(chǎn)品定位（ ２ ） 定位的效果（ ３ ） 對(duì)以往定位的評(píng)價(jià)２、 產(chǎn)品定位策略（ 1 ）進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性 1 從客戶需求的角度 2 從產(chǎn)品競爭的角度 3 從營銷效果的角度（ 2 ）對(duì)產(chǎn)品定位的表述（ 3 ）新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢四、 廣告訴求策略１、 廣告的訴求對(duì)象（ 1 ） 訴求對(duì)象的表述（ 2 ） 訴求對(duì)象的特性與需求２、 廣告的訴求重點(diǎn)（ １ ） 對(duì)訴求對(duì)象需求的分析（ ２ ） 對(duì)所有廣告信息的分析（ ３ ） 廣告訴求重點(diǎn)的表述３、 訴求方法策略（ １ ） 訴求方法的表述（ ２ ） 訴求方法的依據(jù)五、 廣告表現(xiàn)策略１、 廣告主題策略（ １ ） 對(duì)廣告主題的表述（ ２ ） 廣告主題的依據(jù)２、 廣告創(chuàng)意策略（ １ ） 廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容（ ２ ） 廣告創(chuàng)意的說明 ３、 廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容（ １ ） 廣告表現(xiàn)的風(fēng)格（ ２ ） 各種媒介的廣告表現(xiàn)（ ３ ） 廣告表現(xiàn)的材質(zhì)六、 廣告媒介技術(shù)１、 對(duì)媒介策略的總體表述２、 媒介的地域３、 媒介的類型４、 媒介的選擇（ １ ） 媒介選擇的依據(jù)（ ２ ） 選擇的主要媒介（ ３ ） 選用的媒介簡介５、 媒介組合策略６、 廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略７、 廣告發(fā)布頻率策略第三部分 策劃計(jì)劃一、 策劃目標(biāo)二、 策劃時(shí)間（ １ ） 在各目標(biāo)市場的開始時(shí)間（ ２ ） 策劃活動(dòng)的結(jié)束時(shí)間（ ３ ） 策劃活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間三、 策劃的目標(biāo)市場四、 策劃的訴求對(duì)象五、 策劃的訴求重點(diǎn)六、 廣告表現(xiàn)１、 廣告的主題２、 廣告的創(chuàng)意３、 各媒介的廣告表現(xiàn)（ １ ） 平面設(shè)計(jì)（ ２ ） 文案（ ３ ） 動(dòng)畫（ ４ ） 鏈接 ４、 各媒介廣告的規(guī)格５、 各媒介廣告的制作要求七、 廣告發(fā)布計(jì)劃１、 廣告發(fā)布的媒介２、 各媒介的廣告規(guī)格３、 廣告媒介發(fā)布排期表八、 其他活動(dòng)計(jì)劃１、 促銷活動(dòng)計(jì)劃２、 公共關(guān)系活動(dòng)計(jì)劃３、 其他活動(dòng)計(jì)劃九、 策劃費(fèi)用預(yù)算１、 策劃創(chuàng)意費(fèi)用２、 策劃設(shè)計(jì)費(fèi)用３、 策劃制作費(fèi)用４、 廣告媒介費(fèi)用５、 其他活動(dòng)所需要的費(fèi)用６、 機(jī)動(dòng)費(fèi)用７、 費(fèi)用總額第四部分 策劃活動(dòng)的效果預(yù)測和監(jiān)控一、 策劃效果的預(yù)測１、 策劃主題測試２、 策劃創(chuàng)意測試３、 策劃文案測試４、 策劃作品測試二、 策劃效果的監(jiān)控１、 廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控２、 策劃效果的測定附錄：１、 市場調(diào)查問卷２、 市場調(diào)查訪談提綱３、 資料摘錄記錄４、 市場調(diào)查報(bào)告23 / 2
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