市場(chǎng)營(yíng)銷策劃報(bào)告書范本(文件)
【正文】 觀與包裝 1 與產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格和形象上的融合程度 2 外觀和包裝上的缺欠之處 3 在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目 4 對(duì)客戶的吸引力 5 客戶對(duì)產(chǎn)品外觀和包裝的評(píng)價(jià)( 7 ) 與同類產(chǎn)品的比較 1 性能上的優(yōu)勢(shì)與不足 2 質(zhì)量上的優(yōu)勢(shì)與不足 3 價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)與不足 4 材質(zhì)上的優(yōu)勢(shì)與不足 5 工藝上的優(yōu)勢(shì)與不足 6 客戶的認(rèn)知和購(gòu)買上的優(yōu)勢(shì)與不足 ２、 產(chǎn)品分析的總結(jié)（ 1 ）產(chǎn)品特征 1 機(jī)會(huì)與威脅 2 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 3 主要問題點(diǎn)（ 2 ）產(chǎn)品的生命周期 1 機(jī)會(huì)與威脅 2 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 3 主要問題點(diǎn)（ 3 ）產(chǎn)品的形象 1 機(jī)會(huì)與威脅 2 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 3 主要問題點(diǎn)（ 4 ）產(chǎn)品定位 1 機(jī)會(huì)與威脅 2 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 3 主要問題點(diǎn)四、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析１、企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位 1 市場(chǎng)占有率 2 客戶認(rèn)識(shí) 3 企業(yè)自身的資源和目標(biāo)２、 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略 1 廣告活動(dòng)針對(duì)的目標(biāo)市場(chǎng) 2 目標(biāo)市場(chǎng)的特性 3 企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)策略的合理之處 4 企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)策略的不合理之處３、 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告媒介策略 1 媒介組合 2 媒介組合的合理之處 3 媒介組合的不合理之處 4 廣告發(fā)布的頻率 5 廣告發(fā)布頻率的優(yōu)勢(shì) 6 廣告發(fā)布頻率的不足７、 企業(yè)提出的目標(biāo)２、 企業(yè)原來市場(chǎng)觀點(diǎn)的分析與評(píng)價(jià)（ 1 ） 企業(yè)原來所面對(duì)的市場(chǎng) 1 市場(chǎng)的特性 2 市場(chǎng)的規(guī)模（ 2 ） 企業(yè)原有市場(chǎng)觀點(diǎn)的評(píng)價(jià) 1 機(jī)會(huì)與威脅 2 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 3 重要問題點(diǎn) 4 重新進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)策略決策的必要性２、 產(chǎn)品定位策略１、 廣告的訴求對(duì)象（ 1 ） 訴求方法策略（ １ ） 廣告主題的依據(jù)２、 廣告創(chuàng)意策略（ １ ） 廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容（ ２ ） 廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略７、 策劃的目標(biāo)市場(chǎng)四、 廣告的主題２、 各媒介廣告的制作要求七、 廣告媒介發(fā)布排期表八、 其他活動(dòng)計(jì)劃九、 策劃制作費(fèi)用４、 費(fèi)用總額第四部分 策劃活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控一、 策劃文案測(cè)試４、 策劃效果的測(cè)定附錄：１、 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告市場(chǎng)營(yíng)銷策劃報(bào)告書世界營(yíng)銷評(píng)論 ( 日期：20070329 09:16)
( 目錄 )前言第一部分 : 市場(chǎng)分析一、營(yíng)銷環(huán)境分析 總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì) 總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì) 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策、法律背景 1 可能影響產(chǎn)品市場(chǎng)的政治因素 2 可能影響產(chǎn)品銷售和推廣的法律因素 1 產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景 2 產(chǎn)品與目標(biāo)客戶的文化背景２、 微觀的制約因素 1 原料供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系 2 營(yíng)銷中間商與企業(yè)的關(guān)系３、 市場(chǎng)概況( 1 ) 市場(chǎng)的規(guī)?！? 整個(gè)市場(chǎng)的銷售額 2 市場(chǎng)可能容納的最大銷售額 3 客戶總量 4 客戶總的購(gòu)買量 5 以上幾個(gè)要素在過去一個(gè)時(shí)期中的變化 6 未來市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)( 2 ) 市場(chǎng)的構(gòu)成 1 構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌 2 各品牌所占據(jù)市場(chǎng)的份額 3 市場(chǎng)上居于主要地位的品牌 4 與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌 5 未來市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)( 3 ) 市場(chǎng)構(gòu)成的特性 1 季節(jié)性 2 暫時(shí)性 3 其他突出的特點(diǎn)４、 營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié) 1 機(jī)會(huì)與威脅 2 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 3 主要問題點(diǎn)二、 客戶分析１、 客戶的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì) 1 現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚 2 各類客戶消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性２、 現(xiàn)在客戶分析( 1 ) 現(xiàn)在客戶群體的構(gòu)成 1 現(xiàn)在客戶的總量 2 現(xiàn)在客戶的行業(yè)分類 3 現(xiàn)在客戶的企業(yè)規(guī)?！? 現(xiàn)在客戶的經(jīng)營(yíng)模式 5 現(xiàn)在客戶的管理模式 6 現(xiàn)在客戶的收入狀況 7 現(xiàn)在客戶的地域分布( ２ ) 現(xiàn)有客戶的消費(fèi)行為 1 購(gòu)買的動(dòng)機(jī) 2 購(gòu)買的時(shí)間 3 購(gòu)買的頻率 4 購(gòu)買的數(shù)量 5 購(gòu)買的地點(diǎn)( ３ ) 現(xiàn)在客戶的態(tài)度 1 對(duì)產(chǎn)品的喜愛程度 2 對(duì)本品牌的偏好程度 3 對(duì)本品牌的認(rèn)知程度 4 對(duì)本品牌的指名購(gòu)買程度 5 使用后的滿足程度 6 未滿足的需求３、 潛在客戶( 1 ) 潛在客戶的特性 1 總量 2 行業(yè) 3 規(guī)?！? 經(jīng)營(yíng)模
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