市場營銷策劃方案-服裝產(chǎn)品營銷策劃書格式-預(yù)覽頁
【正文】 可以共同探討服裝產(chǎn)品 營銷 策劃書的一些基本內(nèi)容及編制格式。 企業(yè)營銷上存在的問題紛繁多樣，但概而言之，也無非六個方面： 企業(yè)開張伊始，尚無一套系統(tǒng)營銷方略，因而需要根據(jù)市場特點策劃出一套服裝產(chǎn)品行銷計劃。 市場行情發(fā)生變化，原經(jīng)銷方案已不適應(yīng)變化后的市場。它是為指訂相應(yīng)的營銷策略，采取正確的營銷手段提供依據(jù)的。 ③ 消費者的接受性，這一內(nèi)容需要策劃者憑借已掌握的資料分析產(chǎn)品市場發(fā)展前景。只是找準了市場機會，策劃就成功了一半。 服裝產(chǎn)品包裝太差，提不起消費者的購買興趣。 服務(wù)質(zhì)量太差，令消費者不滿。分析各目標市場或消費群特點進行市場細分，對不同的消費需 求盡量予以滿足，抓住主要消費群作為營銷重點，找出與競爭對手差距，把握利用好市場機會。 (五）、服裝產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略（具體行銷方案） 服裝產(chǎn)品營銷宗旨： 一般企業(yè)可以注重這樣幾方面： 以強有力的廣告宣傳攻勢順利拓展市場，為產(chǎn)品準確定位，突出產(chǎn)品特色，采取差異化營銷策略。 1）服裝產(chǎn)品定位。企業(yè)對產(chǎn)品應(yīng)有完善的質(zhì)量保證體系。包裝作為產(chǎn)品給消費者的第一印象，需要能迎合消費 者使其滿意的包裝策略。這里只強調(diào)幾個普遍性原則： 拉大批零差價，調(diào)動批發(fā)商、中間商積極性。若企業(yè)以服裝產(chǎn)品價格為營銷優(yōu)勢的則更應(yīng)注重價格策略的制訂。 ② 長期化：廣告宣傳商品個性不宜變來變?nèi)?，變多功能了，消費者會不認識商品，反而使老主顧也覺得陌生，所以，在一定時段上應(yīng)推出一致的廣告宣傳。 ② 銷后適時推出誠征代理商廣告。 服裝產(chǎn)品營銷具體行動方案 根據(jù)策劃期內(nèi)各時間段特點，推出各項具體行動方案。 (六）、服裝產(chǎn)品策劃方案各項費用預(yù)算 這一部分記載的是整個營銷方案推進過程中的費用投入，包括服裝產(chǎn)品營銷過程中的總費用、階段費用、項目費用等，其原則是以較少投入獲得最優(yōu)效果。
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