【正文】 立與提升企業(yè)形象，而其設(shè)計的出發(fā)點則應(yīng)該從消費者的心理角度考慮。　　廣告禮品與消費者心理　　廣告禮品設(shè)計，如果遵循消費者的心理活動規(guī)律，就會讓消費者容易接受，但如果不重視這些規(guī)律，則往往可能使消費者難以接受，甚至?xí)绊懏a(chǎn)品的銷售?！　≡趶V告禮品的設(shè)計中，合理運用消費者感知規(guī)律是十分重要的，它能使廣告禮品在短時間內(nèi)引起消費者的感知，從而可以與消費者進行進一步“交流”。對于廣告禮品來說，引起消費者注意的因素有兩類，一是廣告禮品本身的特征。廣告促銷禮品的五大特性 輕松助企業(yè)加快發(fā)展和壯大促銷禮品是指企業(yè)為推廣產(chǎn)品、增加產(chǎn)品銷量、傳播品牌、提升品牌忠誠度而對消費者贈送的禮品。根據(jù)要達到的廣告促銷目的不同，促銷禮品又可以分為廣告禮品、買贈禮品、積分禮品。所以，廣告禮品策劃對整體廣告禮品促銷活動具有指導(dǎo)性，它指導(dǎo)廣告禮品促銷活動中各個環(huán)節(jié)的工作以及各個環(huán)節(jié)的關(guān)系處理。廣告禮品策劃要在競爭激烈、變幻莫測的市場發(fā)展中保持清醒的頭腦，采取正確的對策，立于不敗之地。是為了擴大影響，提高知名度，創(chuàng)建名牌企業(yè)，追求社會效益，為了接下來的商務(wù)高檔禮品做鋪墊？還是為了配合營銷策略，搶占市場或促進產(chǎn)品銷售，追求經(jīng)濟效益？一般來說，整體廣告禮品策劃是以追求經(jīng)濟效益和社會效益相統(tǒng)一為目標的，目標越明確，行為越堅定。創(chuàng)造性可以具體表現(xiàn)在廣告禮品定位的抉擇，廣告禮品標語的藝術(shù)渲染，廣告禮品設(shè)計表現(xiàn)的獨特形式，擺放廣告禮品柜臺的利用等等各個方面。如果說，廣告禮品策劃中戰(zhàn)略策劃必須具有相對的穩(wěn)定性，統(tǒng)一性的話，那么，戰(zhàn)術(shù)策劃則恰恰相反，廣告禮品促銷戰(zhàn)術(shù)必須具有非常強的適應(yīng)性、變通性。銷售額翻倍的秘密 廣告禮品促銷策略新奇特禮品城按：廣告促銷禮品策略即在一般營銷策略的基礎(chǔ)上，利用各種推銷手段，向消費者贈送廣告禮品，用于產(chǎn)品售前的品牌推廣和產(chǎn)品推廣，傳播營銷活動信息，既達到了企業(yè)廣告宣傳的目的，又使消費者得到了實惠?！　V告促銷禮品策略即在一般營銷策略的基礎(chǔ)上，利用各種推銷手段，向消費者贈送廣告禮品，用于產(chǎn)品售前的品牌推廣和產(chǎn)品推廣，傳播營銷活動信息，既達到了企業(yè)廣告宣傳的目的，又使消費者得到了實惠。贈券一般優(yōu)惠供應(yīng)商品?！　　　⒏挥袆?chuàng)新意識與促銷商品相關(guān)的廣告小禮品，選擇時機在較大范圍內(nèi)，贈送給消費者，從而引起轟動效應(yīng)，促進商品銷售。每輛跑車在不同部位按照所出廣告費多少貼上企業(yè)的名稱。而是把商品以廣告禮品的形式直接進到用戶門口，當面向用戶作產(chǎn)品宣傳，并給用戶一定的附加利益的一種促銷方法。　　三、集中型廣告促銷禮品策略　　利用大型慶典活動、贊助公益事業(yè)、展銷會、訂貨會、文娛活動等人群集中的場合進行廣告促銷禮品發(fā)放，就是集中型廣告促銷禮品策略，其形式多種多樣。　　名人示范廣告促銷禮品策略　　將商品以廣告促銷禮品的形式送給社會名人，利用名人的示范效應(yīng)，吸引消費者購買商品。這個精心設(shè)計的名人示范廣告促銷禮品活動，產(chǎn)生轟動效應(yīng)。在古代，商品主人在紙上寫下商品的名稱、價格、性能等信息以招攬顧客，這就是最早的廣告。廣告禮品對商產(chǎn)品的宣傳與推廣的表現(xiàn)方式有很多種，在對廣告禮品設(shè)計時，首先要全面系統(tǒng)的認識商家產(chǎn)品，深刻了解產(chǎn)品的內(nèi)涵。最后，再通過印刷 LOGO 等方法來實現(xiàn)禮品與切入點的融合?！　V告禮品作為企業(yè)的另一特殊產(chǎn)品，對企業(yè)產(chǎn)品進行推廣及宣傳的同時，也起到直接對企業(yè)的品牌進行推廣的作用。一個好的廣告禮品能在消費者的心目中擁有崇高的地位，因而企業(yè)產(chǎn)品及企業(yè)就有可能獲得消費者的良好評價。廣告禮品特征的主要表現(xiàn)體現(xiàn)在廣告禮品如何取悅消費者，如何誘導(dǎo)消費者，如何刺激消費者，如何方便消費者?！　V告禮品形象識別與企業(yè)形象　　廣告禮品形象識別與企業(yè)形象有著密切的關(guān)系，廣告禮品形象的塑造是企業(yè)形象的延伸?！　V告禮品形象和企業(yè)形象的塑造是相輔相成的。以廣告禮品形象樹立企業(yè)形象首先要樹立廣告禮品的整體概念，在現(xiàn)代市場中，對廣告禮品的理解不能只停在具體的功能與用途上，廣告禮品應(yīng)該更多地關(guān)注企業(yè)的文化及企業(yè)產(chǎn)品市場戰(zhàn)略。有特色的廣告禮品能使其與競爭對手有明顯的區(qū)別，它能幫助企業(yè)擊敗對手。正確處理好消費者心理與廣告禮品的關(guān)系，對于消費者，可提高消費效益；對于經(jīng)營者，可提高經(jīng)營效益。比如麥當勞每次推出新的套餐玩具時，總會在每個店里的醒目位置放一個展示區(qū)來展示其新玩具，這樣做的目的是使消費者直接獲取廣告禮品信息，從而間接促使消費者購買套餐。因此，在設(shè)計廣告禮品時，必須要考慮消費者的注意規(guī)律。為了更好地讓消費者對廣告禮品產(chǎn)生情感上的共鳴，在設(shè)計廣告禮品時，設(shè)計師應(yīng)該要重視設(shè)計語言的感染力和說服力，同時加強產(chǎn)品的人性化與情趣化，這樣設(shè)計出來的廣告禮品則更能被消費者認可與接受。這種廣告禮品的創(chuàng)意過于直白生硬，意圖明顯，缺少情感層面的有效溝通，不易打動人心。因此，LOGO要善于“隱藏”但是又不失宣傳作用，這樣的廣告禮品才具有真正的價值。特別是直接將吉祥物與日用品結(jié)合，設(shè)計成玩具或裝飾品，會達到加深印象的效果?！　≌`區(qū)二：廣告位越大越好　　在選擇廣告禮品時，很多企業(yè)常常會選擇擁有最大廣告位的禮品，認為這樣會有更高的關(guān)注度，達到更好的傳播推廣效果。雖然不及其他日歷精美，但卻不用受到無時不刻的廣告干擾?！　⊥瑫r，廣告禮品也需要注意顏色的整體搭配，廣告語和禮品更好的融合而不至于顯得突兀或怪異?！　“咐篈企業(yè)在行業(yè)展會上，向參觀者大規(guī)模贈送一個印有企業(yè)名稱、企業(yè)產(chǎn)品名稱等相關(guān)信息手提紙袋，一來是方便參觀者裝產(chǎn)品單張和產(chǎn)品信息資料，二來還可以宣傳企業(yè)的產(chǎn)品和企業(yè)的品牌知名度。從上述案例中，如果A企業(yè)重新制作一批質(zhì)量好、制作精美的環(huán)保袋，雖然贈送的量小，但客戶拿去后會把它收藏起來或者用于出門裝東西，并且由于質(zhì)量好而使用很長時間，這樣的廣告禮品宣傳效果將會更好。廣告禮品并不是白送給消費者、客戶的，它到達消費者手中以后，會更多地起到傳遞企業(yè)質(zhì)量信譽、消費者認可度的作用。目前，最為火爆的當屬廣告營銷?！　鹘y(tǒng)的廣告方式有很多種，諸如電視廣告，報紙廣告，招牌廣告，車廂廣告等等。　　既然我們一般的企業(yè)沒有能力去這樣做廣告推廣產(chǎn)品和服務(wù)，那可以怎么樣才能做到更合適自己的廣告方式呢？我們的建議就是：你可以設(shè)計出一套預(yù)算方案，去訂做一些適合客戶實用的公司禮品，印上你們公司的LOGO；對于消費者和客戶來說，既實用又可以讓你的品牌在他們的腦海里更加深刻。但如果這些廣告經(jīng)費，打水漂了，那對中小型企業(yè)而言無非是重磅一擊。很多企業(yè)每天都在不惜重金發(fā)布著這三類廣告，或者單獨投放，或者進行組合。因此怎樣保證促銷廣告不被淹沒于汪洋的廣告大海之中，就成為了廣告主需要加以思考的問題。注意、興趣、欲望都是在消費者頭腦市場中的活動，加上目前的消費者越來越試圖在商品大潮中尋求各自愛好、趣味和審美價值的落腳點，故而怎么能夠?qū)⒈容^繁瑣枯燥的促銷信息轉(zhuǎn)化為消費者的興奮點，就非常重要。而對第二個店的廣告，消費者卻感覺到商家給予消費者帶來的實惠。注意與品牌同步的“單一訴求”效應(yīng)現(xiàn)在很多企業(yè)往往把促銷廣告和企業(yè)的品牌廣告割裂開來，在風格上沒有形成有機的統(tǒng)一體系，因為很多企業(yè)認為，促銷廣告是短期行為，所以不用太過于重視，這種想法和做法是錯誤的。同樣是一份報紙的1/4版面，聯(lián)通針對“如意133”的促銷廣告則是畫滿了各種各樣的手機以及標出了不同的價格，還加入了很多新業(yè)務(wù)比如“聯(lián)通無限”等內(nèi)容，沒有使用聯(lián)通的標識和任何核心廣告語。簡單創(chuàng)意在于精妙據(jù)統(tǒng)計，每一個自然人每天直接與間接接受的廣告信息多達數(shù)百條之多，由于現(xiàn)代廣告品質(zhì)的良莠不齊，包括一些企業(yè)大量的、過度的、失實的宣傳，加上廣告對人的生活空間存在著一定的侵入性，常常有意或者無意地破壞著人們?nèi)諠u狹小的休憩空間，使得人們對很多廣告表現(xiàn)出反感。文章來源：易蘭禮品圈更多廣告禮品營銷分析參考：廈門易蘭禮品網(wǎng)