市場營銷策劃報告書范本-全文預(yù)覽
【正文】 式 5 管理模式 6 收入狀況 7 地域分布( 2 ) 潛在客戶現(xiàn)在的購買行為 1 現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品 ? 2 對這些產(chǎn)品的態(tài)度 3 有無新的購買計劃 4 有無可能改變計劃購買的品牌( 3 ) 潛在客戶被本品牌吸引的可能性 1 對本品牌的態(tài)度 2 需求的滿足程度4 、 客戶分析的總結(jié)( 1 ) 現(xiàn)有客戶 1 機會與威脅 2 優(yōu)勢與劣勢 3 主要問題點 ( 2 ) 潛在客戶 1 機會與威脅 2 優(yōu)勢與劣勢 3 主要問題點( 3 ) 目標客戶 1 目標客戶群體的特性 2 目標客戶群體的共同需求 3 如何滿足他們的需求三、 產(chǎn)品分析１、 產(chǎn)品特征分析( 1 ) 產(chǎn)品的性能 1 產(chǎn)品的性能 2 最突出的性能 3 最適合客戶需求的性能 4 還不能滿足客戶的需求的性能( 2 ) 產(chǎn)品的質(zhì)量 1 質(zhì)量的等級 2 客戶對產(chǎn)品質(zhì)量的滿意程度 3 能否繼續(xù)保持 4 繼續(xù)提高的可能( 3 ) 產(chǎn)品的價格 1 在同類產(chǎn)品中的檔次 2 與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度 3 客戶對產(chǎn)品價格的認識程度( 4 ) 產(chǎn)品的材質(zhì) 1 主要原料 2 在材質(zhì)上的特別之處 3 客戶對產(chǎn)品材質(zhì)的認識程度( 5 ) 生產(chǎn)工藝 1 現(xiàn)有的生產(chǎn)工藝 2 在生產(chǎn)工藝上的特別之處 3 客戶對生產(chǎn)工藝的認識程度( 6 ) 產(chǎn)品的外觀與包裝 1 與產(chǎn)品的質(zhì)量、價格和形象上的融合程度 2 外觀和包裝上的缺欠之處 3 在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目 4 對客戶的吸引力 5 客戶對產(chǎn)品外觀和包裝的評價( 7 ) 與同類產(chǎn)品的比較 1 性能上的優(yōu)勢與不足 2 質(zhì)量上的優(yōu)勢與不足 3 價格上的優(yōu)勢與不足 4 材質(zhì)上的優(yōu)勢與不足 5 工藝上的優(yōu)勢與不足 6 客戶的認知和購買上的優(yōu)勢與不足 ２、 產(chǎn)品生命周期分析（ 1 ） 生命同期的主要標志（ 2 ） 現(xiàn)處于的生命周期（ 3 ） 客戶對產(chǎn)品生命周期的認識３、 產(chǎn)品的品牌形象與分析（ 1 ）、企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象 1 企業(yè)對產(chǎn)品形象的考慮 2 企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象 3 品牌形象設(shè)計中的不合理之處4 對客戶進行的產(chǎn)品形象宣傳（ 2 ）、客戶對產(chǎn)品形象的認知 1 客戶對產(chǎn)品形象的反饋 2 客戶認知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象間的差距 3 客戶對產(chǎn)品形象的預(yù)期4 產(chǎn)品形象在客戶認知方面的問題４、 產(chǎn)品定位分析（ 1 ）、產(chǎn)品的預(yù)期定位 1 企業(yè)對產(chǎn)品定位的設(shè)想 2 企業(yè)對產(chǎn)品定位的不合理之處 3 對客戶進行的產(chǎn)品定位宣傳（ 2 ）、客戶對產(chǎn)品定位的認識 1 客戶對產(chǎn)品定位的反饋 2 客戶認知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位間的差距 3 客戶對產(chǎn)品定位的預(yù)期 4 產(chǎn)品定位在消費者認知方面的問題（ 3 ）產(chǎn)品定位的效果 1 產(chǎn)品的定位和預(yù)期的效果的差距 2 產(chǎn)品定位在營銷中遇到的困難 ５、 產(chǎn)品分析的總結(jié)（ 1 ）產(chǎn)品特征 1 機會與威脅 2 優(yōu)勢與劣勢 3 主要問題點（ 2 ）產(chǎn)品的生命周期 1 機會與威脅 2 優(yōu)勢與劣勢 3 主要問題點（ 3 ）產(chǎn)品的形象 1 機會與威脅 2 優(yōu)勢與劣勢 3 主要問題點（ 4 ）產(chǎn)品定位 1 機會與威脅 2 優(yōu)勢與劣勢 3 主要問題點四、企業(yè)與競爭對手的競爭狀況分析１、企業(yè)在競爭中的地位 1 市場占有率 2 客戶認識 3 企業(yè)自身的資源和目標２、 企業(yè)的競爭對手 1 主要的競爭對手 2 競爭對手的基本情況 3 競爭對手的優(yōu)勢與劣勢 4 競爭對手的策略 ３、 企業(yè)與競爭對手的比較 1 機會與威脅 2 優(yōu)勢與劣勢 3 主要問題點五、 企業(yè)與競爭對手的廣告分析１、 企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動的概況 1 開展的時間 2 開展的目的 3 投入的費用 4 主要內(nèi)容２、 企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標市場策略 1 廣告活動針對的目標市場 2 目標市場的特性 3 企業(yè)目標市場策略的合理之處 4 企業(yè)目標市場策略的不合理之處３、 企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略 1 企業(yè)的產(chǎn)品的定位策略 2 競爭對手的產(chǎn)品定位策略 3 企業(yè)的產(chǎn)品定位策略的合理之處 4 企業(yè)的產(chǎn)品定位策略的不合理之處４、 企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略 1 訴求對象 2 訴求重點 3 訴求
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1