服裝制造業(yè)的現(xiàn)狀調(diào)查與前景展望報(bào)告-預(yù)覽頁
【正文】 購,如長(zhǎng)江三角洲一帶地區(qū)等. 從圖4所示:服裝企業(yè)創(chuàng)新動(dòng)力主要來自于市場(chǎng)的需求和同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),服裝企業(yè)的生產(chǎn)計(jì)劃,一般是根據(jù)銷往地區(qū)的氣候和所在的地區(qū)節(jié)假日而生產(chǎn),在不同地區(qū)由于氣候不同,會(huì)需求不同的服裝,同時(shí)在臨近節(jié)假日時(shí),需求也會(huì)增大,如在春節(jié),據(jù)調(diào)查僅（市名）市虎門鎮(zhèn)從事服裝生產(chǎn)企業(yè)有6,000家,同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈,進(jìn)而帶動(dòng)創(chuàng)新動(dòng)力.從圖5中:可以發(fā)現(xiàn)服裝企業(yè)使用的技術(shù)主要來自于國外進(jìn)口,有少 部分是來自國內(nèi)購買,在自主研發(fā),企業(yè)生產(chǎn)的主要設(shè)備,如電腦縫制機(jī),上袖機(jī),扎骨機(jī)等主要是依靠來自日本, 同時(shí)我們也發(fā)現(xiàn)服裝企業(yè)在使用技術(shù)人員,大多數(shù)學(xué)歷是在初中或中專,服裝設(shè)計(jì)師也只是中?；虼髮Ｋ? 尤其看重工人的工作經(jīng)驗(yàn)和工作的熟練程度.: 圖6 圖7 圖8 在流通與銷售方面,這次調(diào)查從服裝企業(yè)的主要流通方向,外銷比例和產(chǎn)品熱銷優(yōu)勢(shì)來分析.從圖6:可以發(fā)現(xiàn)服裝企業(yè)主要銷售方向是國外地區(qū)占45%,而在全國范圍為16%,在華南地區(qū)占35%,在全省占4%.在實(shí)地調(diào)研中發(fā)現(xiàn)在銷往國外地區(qū)的主要是在歐美地區(qū),澳洲及拉美地區(qū),且在做銷往國外地區(qū)以臺(tái)港商投資和一部分國內(nèi)本地企業(yè)為主 .在國內(nèi),由于在長(zhǎng)江三角洲和華北地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)激烈,所以大多數(shù)企業(yè)會(huì)選擇銷往華南地區(qū).如圖7所示:服裝企業(yè)外銷比例在020%占23%.比例在20%50%占33%,比例在50%80%占37%,比例在80%占7%.其中在比例50%80%占44%,反映出（市名）服裝企業(yè)從事出口比例大,在實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn),從事出口的企業(yè)主要是依據(jù)國外客戶訂單而生產(chǎn)。提及沒有自己品牌的主要原因時(shí),由于投資量大,風(fēng)險(xiǎn)高的占68%,利潤(rùn)小,難以發(fā)展的占11%,同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)大的占6%,其它因素占16%.其中只有9%的企業(yè)沒有想擁有自身品牌,說明了服裝企業(yè)對(duì)自身擁有品牌的意識(shí)比較強(qiáng),:投資量大,風(fēng)險(xiǎn)高成為在服裝企業(yè)擁有自身品牌的一個(gè)最主要的障礙.●有自身品牌的企業(yè) 圖12 圖13在擁有自身品牌的企業(yè),如圖12和13所示:有將自身品牌國際化的愿望調(diào)查中,一般的占44%,非常強(qiáng)烈的占28%,沒有的占28%.在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),影響品牌國際化的主要原因中提及率最高的有:資金,質(zhì)量信譽(yù)(達(dá)到100%),其次是對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)的了解,品牌知名度和國際市場(chǎng)營(yíng)銷人才的缺乏,最后是設(shè)計(jì)師,反傾銷. 這個(gè)結(jié)論與國內(nèi)許多專家的看法不盡一致：專家更多的認(rèn)為設(shè)計(jì)是品牌國際化的主要因素。同樣重要的是（市名）服裝企業(yè)缺乏國際市場(chǎng)營(yíng)銷人才，已成為一大影響因素，同時(shí)也說明了我國過去培養(yǎng)的國際貿(mào)易人才，不能適應(yīng)企業(yè)品牌國際化的需要，企業(yè)急需國際營(yíng)銷的人才。服裝制造的利潤(rùn)微薄,依靠”薄利多銷”的方式發(fā)展。(4)香港: 香港擁有世界級(jí)的展覽會(huì)議設(shè)施，是中國及亞洲區(qū)內(nèi)最重要的商貿(mào)展覽中心，,、市場(chǎng)運(yùn)作的規(guī)范、科技領(lǐng)先的意識(shí)、追求國際品位、塑造品牌個(gè)性、多種技術(shù)文化手段并用方面，處于國際領(lǐng)先地位.(5)日本: 日本的紡織工業(yè)以高新技術(shù)為背景,其產(chǎn)品在環(huán)境保護(hù)、醫(yī)療衛(wèi)生、信息工程、工農(nóng)業(yè)、軍工用品、航空航天和建筑土木等非服裝領(lǐng)域也有多種用途，特別是功能纖維和超強(qiáng)纖維，已經(jīng)在總體上居世界領(lǐng)先地位,其纖維面料產(chǎn)品檔次高、技術(shù)超前、制作精良,在國際市場(chǎng)素以花色多、織造機(jī)械和后整理機(jī)械的性能可與歐盟的紡織機(jī)械制造強(qiáng)國相媲美.小結(jié):這些發(fā)達(dá)國家和地區(qū),依靠自身的發(fā)展歷史和條件,許多發(fā)達(dá)國家和地區(qū)都將其低端的服裝制造實(shí)行產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移,轉(zhuǎn)向到成本較低的發(fā)展中國家,但其仍占據(jù)著在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的高端部分,在服裝的創(chuàng)新,高端品牌,新型的服裝材料制造,服裝制造的主要生產(chǎn)設(shè)備等仍然占據(jù)主要地位,主要的趨勢(shì)是向依附產(chǎn)值高和產(chǎn)品的創(chuàng)新的方向發(fā)展.7．調(diào)研總結(jié)與建議:對(duì)（市名）市服裝制造行業(yè)的發(fā)展建議：（1）在生產(chǎn)方面: 第一,要重視服裝設(shè)計(jì)和服裝本身質(zhì)量的提高。第三, 企業(yè)管理仍需提高。第五，需要加大發(fā)展服裝的輔料和原料市場(chǎng)，在整個(gè)服裝行業(yè)形成完備的產(chǎn)業(yè)鏈，節(jié)省企業(yè)的成本。利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行網(wǎng)上采購，同時(shí)可以優(yōu)化產(chǎn)品供應(yīng)，擴(kuò)大貿(mào)易范圍，加速貿(mào)易國際化。在生產(chǎn)上由于仍然存在相對(duì)優(yōu)勢(shì)的低成本，使企業(yè)在風(fēng)險(xiǎn)大的情況下，只會(huì)一味地追求薄利多銷的策略，而忽視長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展利益。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)服裝企業(yè)都是依靠自身產(chǎn)品質(zhì)量好，價(jià)格適中的“牌子”來擴(kuò)大自身品牌，但如一些成功的出名品牌企業(yè)，如“以純”，“松鷹”等企業(yè)卻會(huì)運(yùn)用明星效應(yīng)來擴(kuò)大品牌，正確的營(yíng)銷策略對(duì)品牌的影響力意義重大。數(shù)據(jù)名2003年2004年2005年(1)員工總數(shù)（人）(2)年出口額（萬美元）(3)總資產(chǎn)（萬元人民幣） 第二部分:基本生產(chǎn)狀況的調(diào)查B請(qǐng)?zhí)顚?003——2005年生產(chǎn)工人基本情況注：成立時(shí)間未到3年的公司，請(qǐng)從成立之年起開始填寫
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