電視頻道品牌營(yíng)銷與整體包裝-預(yù)覽頁
【正文】 出頻率會(huì)相對(duì)較少。在片頭的設(shè)計(jì)中，既要考慮共性的標(biāo)準(zhǔn)識(shí)別符號(hào)，又要考慮個(gè)性特色，可以對(duì)畫面、背景、音樂等元素進(jìn)行創(chuàng)造性發(fā)揮，但是欄目片頭不提倡過多的個(gè)性化訴求，而是統(tǒng)一于頻道包裝方案之中。第二部分 膠州電視臺(tái)頻道整體包裝一、膠州電視臺(tái)頻道整體包裝的現(xiàn)實(shí)依據(jù) 膠州歷史悠久，文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，早在夏、商，既有先民在這里繁衍生息。 二、膠州電視臺(tái)頻道整體包裝的總體設(shè)計(jì) 色彩配置與畫面風(fēng)格是根據(jù)頻道的特色反復(fù)推敲而選擇的，代表著一種象征意義，使電視臺(tái)品牌構(gòu)建的最基礎(chǔ)環(huán)節(jié)；聲音和字體根據(jù)色彩配置與畫面風(fēng)格確定并與其相統(tǒng)一，這樣才能有效保證電視頻道整體包裝的統(tǒng)一性和創(chuàng)新性。年齡、性別、地域、文化背景等都可能導(dǎo)致對(duì)色彩的不同解讀。這種方法能夠很快地樹立起頻道的識(shí)別機(jī)制。首先，就顏色本身而言，藍(lán)色象征著博大、莊重、科技、現(xiàn)代；黃色象征著富貴、吉祥、文化、內(nèi)涵。（二）、基本風(fēng)格畫面風(fēng)格：電視畫面有強(qiáng)烈的畫框結(jié)構(gòu)，其中，色彩、構(gòu)圖、光影、手法共同構(gòu)成這個(gè)畫框的風(fēng)格，同樣的景象已不同的畫面風(fēng)格來呈現(xiàn)，會(huì)有完全不同的意味。目前國(guó)際上電視包裝通常采用主題音樂和人聲，主題音樂通常很簡(jiǎn)單、朗朗上口、動(dòng)聽、易于記憶；人聲可以是固定的播音員，也可是同一種配音風(fēng)格、配音方式。我們建議膠州電視臺(tái)整體頻道包裝的中文字體可采用“綜藝體”或“黑體”，英文可采用“宋體英文形式”，因?yàn)檫@兩種字體沒有“肩膀”和“腳”，具有非常好的兼容性和比較好的后期加工性，不會(huì)因?yàn)榧哟帧⒓舆?、陰影等效果而出現(xiàn)字體畸變。（二）、頻道ID制作所遵循的原則頻道ID,是英文“identification”的簡(jiǎn)稱，原意是“標(biāo)識(shí)、標(biāo)別、身份證明等”，頻道ID就是電視頻道表明品牌的短片，在國(guó)內(nèi)所慣用的電視包裝術(shù)語中，又稱為“臺(tái)標(biāo)呼號(hào)”。 為了彌補(bǔ)沒有l(wèi)ogo的缺憾，我們把電視頻道的字標(biāo)用三維演繹，并根據(jù)頻道主題的不同，分別選用不同的顏色背景，字標(biāo)的顏色采用有視覺沖擊和現(xiàn)代感并且屬于黃色系列的金屬色，在背景的襯托下閃爍金屬光芒，并與膠州電視臺(tái)的基本色相符合。按照國(guó)際慣例，宣傳片的標(biāo)準(zhǔn)長(zhǎng)度為15秒和30秒，也有10秒、20秒和60秒的。如果說頻道ID主要是為了樹立電視臺(tái)品牌標(biāo)識(shí)的話，那么形象宣傳片主要用來樹立電視臺(tái)的品牌形象。首先，抓住特色?！蔽覀兏鶕?jù)膠州市的氣質(zhì)和電視臺(tái)的辦臺(tái)理念，提煉出膠州電視臺(tái)的宣傳片的宣傳語為“展現(xiàn)世紀(jì)風(fēng)流，激昂金色膠州”。放眼全球近幾年的電視頻道形象宣傳片的實(shí)踐，電視頻道的形象宣傳片已經(jīng)不再是頻道的自我描述、實(shí)力展示，更不是自我吹噓或空洞表態(tài)，而是側(cè)重于觀眾利益的承諾。這樣一個(gè)生活氣息濃厚，文藝風(fēng)格明顯的電視頻道，其形象宣傳片可以從藝術(shù)的角度入手，用膠州極具代表性的秧歌為主線，用藝術(shù)的手法表現(xiàn)文化和百姓生活，展現(xiàn)出膠州電視臺(tái)生活?yuàn)蕵奉l道帶給觀眾藝術(shù)上的陶冶和精神上的享受。我們用秧歌開演前準(zhǔn)備工作的分解，用特寫鏡頭抓住演員出場(chǎng)前的神態(tài)、動(dòng)作，最后出現(xiàn)開場(chǎng)鑼鼓的喧天響聲，開場(chǎng)唱腔的抑揚(yáng)頓挫，鏡頭變虛，讓正式演出變得若隱若現(xiàn)。有時(shí)欄目的形象宣傳片甚至表面上與欄目?jī)?nèi)容毫無關(guān)系，只是在收看利益上、情緒上表現(xiàn)欄目的特點(diǎn)。其次，欄目風(fēng)格不同。所不同的是《膠州新聞》選用的畫面要與欄目?jī)?nèi)容相吻合，較多的使用反映膠州實(shí)事動(dòng)態(tài)、展現(xiàn)城市形象、工業(yè)快速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)建設(shè)的新聞鏡頭；《直通生活》選用貼近百姓，貼近生活的新聞鏡頭，多用新聞采訪不同人的鏡頭和采訪人物的同期聲。日播收視宣傳片一般從前一天晚間一直播到次日節(jié)目開始，以“今天”、“今晚”、“接下來”等來指定時(shí)間，屬于當(dāng)天垂直預(yù)告。收視宣傳片的格式（如統(tǒng)一的開頭，背景，音樂）則由專業(yè)的設(shè)計(jì)公司預(yù)先以收視宣傳工具包的形式設(shè)計(jì)。六、欄目片頭、片花(一)、片頭包裝特點(diǎn)片頭包裝是頻道整體包裝中很重要的一項(xiàng)，既要充分考慮欄目本身的內(nèi)容和風(fēng)格，制作出與欄目本身的內(nèi)容、風(fēng)格相吻合的個(gè)性明顯，特色鮮明的片頭，又要保持頻道包裝的統(tǒng)一性。配合大氣、恢宏的音樂，使短短的片頭給人意尤未盡的感覺。該片頭與整個(gè)欄目?jī)?nèi)容相貼近，并且給人強(qiáng)烈的動(dòng)感和視覺沖擊。（1）、《百姓劇場(chǎng)》片頭卡通的小人手拿拖把正在做家務(wù)，看見墻上的時(shí)鐘指向8：45分，立刻扔掉拖把打開電視，隨之出現(xiàn)卡通的電視屏幕，電視劇精彩片段的組合，小人非常開心的樣子，“歡樂劇場(chǎng)”字幕從卡通電視屏幕中出來，最后三維落版。生活?yuàn)蕵奉l道《在線影院》片頭《在線影院》主要播放精彩電影，最新影片、經(jīng)典老片、國(guó)際大片、港臺(tái)搞笑、國(guó)產(chǎn)影片等等，是膠州電視臺(tái)生活?yuàn)蕵奉l道在晚間奉獻(xiàn)給廣大觀眾的一道視覺饕餮盛宴。廣告時(shí)段是電視臺(tái)創(chuàng)收的最重要頻道時(shí)段，高的廣告附著力不僅利于增加電視臺(tái)廣告的投放量，而且提高廣告客戶投放廣告的熱情和信心。12 / 1
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