電視頻道品牌營(yíng)銷與整體包裝-資料下載頁(yè)
2025-06-27 15:43本頁(yè)面
【正文】 具包的形式設(shè)計(jì)。它是頻道整體包裝的一部分，必須支持和保持頻道包裝的統(tǒng)一性。 膠州電視臺(tái)收視宣傳片 膠州電視臺(tái)兩個(gè)頻道分別根據(jù)頻道特色，圍繞電視臺(tái)包裝的統(tǒng)一風(fēng)格，制作出兩版風(fēng)格相同但色彩配置、音樂風(fēng)格不同的收視宣傳片。例如：新聞?lì)l道的多采用冷色調(diào)、多棱角的幾何圖形運(yùn)動(dòng)變化，配以大氣、震撼的音樂，而生活?yuàn)蕵奉l道的收視宣傳片多采用暖色調(diào)、圓滑的幾何圖形運(yùn)動(dòng)變化，配以時(shí)尚、生活化的音樂。六、欄目片頭、片花(一)、片頭包裝特點(diǎn)片頭包裝是頻道整體包裝中很重要的一項(xiàng)，既要充分考慮欄目本身的內(nèi)容和風(fēng)格，制作出與欄目本身的內(nèi)容、風(fēng)格相吻合的個(gè)性明顯，特色鮮明的片頭，又要保持頻道包裝的統(tǒng)一性。（二）、膠州電視臺(tái)欄目片頭包裝特色《膠州新聞》欄目片頭 由于《膠州新聞》欄目比較強(qiáng)的政治性、宣傳性，其片頭要大氣、嚴(yán)肅。用三維地球在蔚藍(lán)、浩瀚的太空背景上旋轉(zhuǎn)，金色的膠州版圖熠熠生輝，在偌大的地球上清晰可見，伴隨著地球的旋轉(zhuǎn)，膠州版圖從地球中凸現(xiàn)出來(lái)，“膠州新聞”字幕圍繞著膠州版圖旋轉(zhuǎn)，最后定格、落版?？此朴行┛鋸埖谋憩F(xiàn)手法既體現(xiàn)了新聞無(wú)國(guó)界，又凸顯了膠州新聞強(qiáng)烈的地域特色。配合大氣、恢宏的音樂，使短短的片頭給人意尤未盡的感覺?！吨蓖ㄉ睢窓谀科^從“直通”兩個(gè)字的意義入手，象征著該欄目深入百姓生活，貼近實(shí)際。用一輛新干線列車貫穿整個(gè)片頭。伴隨著快節(jié)奏、現(xiàn)代感的音樂和沖擊力強(qiáng)的聲效，新干線列車車頭從屏幕中沖出來(lái)，車身演繹成欄目精彩鏡頭的載體，鏡頭不斷快切，最后車尾從屏幕右側(cè)沖出來(lái)，帶出“直通生活”字幕。該片頭與整個(gè)欄目?jī)?nèi)容相貼近，并且給人強(qiáng)烈的動(dòng)感和視覺沖擊。生活?yuàn)蕵奉l道四個(gè)電視劇場(chǎng)片頭 膠州電視臺(tái)生活?yuàn)蕵奉l道在每天不同時(shí)間播放“百姓劇場(chǎng)”、“午后劇場(chǎng)”和“歡樂劇場(chǎng)”，并在周末和節(jié)假日播放“假日大放送”。把這四個(gè)劇場(chǎng)看作一個(gè)整體，制作一個(gè)動(dòng)畫人物，讓他作為不同劇場(chǎng)片頭的主角，通過(guò)他觀看電視劇時(shí)奇怪夸張的表情，加以電視劇精彩片斷的組合、快切和適當(dāng)?shù)男Ч?，突出這些劇場(chǎng)電視劇的精彩和強(qiáng)烈的吸引力。用系列動(dòng)畫制作電視劇場(chǎng)篇頭，打破電視劇片頭只用精彩電視劇片斷拼湊成片頭的方法，以一種全新的形式，全新的風(fēng)格來(lái)吸引觀眾的眼球，讓觀眾眼前一亮。（1）、《百姓劇場(chǎng)》片頭卡通的小人手拿拖把正在做家務(wù)，看見墻上的時(shí)鐘指向8：45分，立刻扔掉拖把打開電視，隨之出現(xiàn)卡通的電視屏幕，電視劇精彩片段的組合，小人非常開心的樣子，“歡樂劇場(chǎng)”字幕從卡通電視屏幕中出來(lái)，最后三維落版。（2）、《午后劇場(chǎng)》片頭卡通小人剛吃完午飯，鼓著肚皮，看見墻上的時(shí)鐘剛到13：15分，打開電視，隨之出現(xiàn)卡通的電視屏幕，電視劇精彩片段的組合，小人開懷大笑，“午后劇場(chǎng)”字幕從卡通電視屏幕中出來(lái)，最后三維落版。（3）、《歡樂劇場(chǎng)》片頭 卡通小人帶著大眼鏡坐在沙發(fā)上看報(bào)紙，看見墻上的時(shí)鐘指向19：07分，小人拿著遙控打開電視，隨之出現(xiàn)卡通的電視屏幕，電視劇精彩片段的組合，小人嘿嘿的笑，“歡樂劇場(chǎng)”字幕從卡通電視屏幕中出來(lái)，最后三維落版。（2）、《假日大放送》片頭墻上的時(shí)鐘剛過(guò)8：45分，卡通小人迫不及待的從床上跳下來(lái)打開電視，坐下來(lái)觀看，隨之出現(xiàn)卡通的電視屏幕，許多電視劇的精彩鏡頭快切，小人看的目不轉(zhuǎn)睛，保持一個(gè)看電視姿勢(shì)，墻上的時(shí)鐘已經(jīng)指向了下午3：00，從屏幕上方降下來(lái)“假日大放送”字幕，屏幕下方是小人的背影，背景是卡通電視屏幕，里面有電視劇鏡頭。生活?yuàn)蕵奉l道《在線影院》片頭《在線影院》主要播放精彩電影，最新影片、經(jīng)典老片、國(guó)際大片、港臺(tái)搞笑、國(guó)產(chǎn)影片等等，是膠州電視臺(tái)生活?yuàn)蕵奉l道在晚間奉獻(xiàn)給廣大觀眾的一道視覺饕餮盛宴。 《在線影院》的片頭一定要有氣勢(shì)和沖擊力。將中外精彩電影中的最經(jīng)典片段進(jìn)行合理、有效的剪切、組合，配合扣人心弦，震天動(dòng)地的音樂和精彩的效果聲，一定能烘托出片頭強(qiáng)烈的視覺沖擊和聽覺震撼。七、廣告時(shí)段提示 （一）廣告時(shí)段提示的重要性 廣告時(shí)段提示在已受到越來(lái)越多電視頻道包裝人的重視。廣告時(shí)段是電視臺(tái)創(chuàng)收的最重要頻道時(shí)段，高的廣告附著力不僅利于增加電視臺(tái)廣告的投放量，而且提高廣告客戶投放廣告的熱情和信心。廣告時(shí)段提示能擴(kuò)大廣告收看人群，提高廣告的收視率。（二）膠州電視臺(tái)廣告時(shí)段提示膠州電視臺(tái)兩個(gè)頻道廣告時(shí)段提示，我們?cè)O(shè)計(jì)一顆卡通的大白菜，既活潑又貼近膠州百姓，并設(shè)計(jì)兩個(gè)版本的方案分別用在新聞綜合頻道和生活?yuàn)蕵奉l道。第一版本，一個(gè)卡通的大白菜，搖搖擺擺坐在搖椅上，字幕出現(xiàn)“休息一下，待會(huì)見！”，另一版本，也以卡通大白菜為主角，他搖搖擺擺的走出屏幕，在即將出去的時(shí)候回頭，說(shuō)“不要走開，馬上回來(lái)！”。12 / 12
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