消費(fèi)心理學(xué)論文正稿-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 究消費(fèi)者在消費(fèi)活動(dòng)中的心理現(xiàn)象和行為規(guī)律。研究消費(fèi)心理，對(duì)于消費(fèi)者，可提高消費(fèi)效益；對(duì)于經(jīng)營(yíng)者，可提高經(jīng)營(yíng)效益。想象是人人具備的能力，但每個(gè)人的想象能力不同、想象內(nèi)容不同。（二）消費(fèi)者對(duì)品牌的情感過(guò)程消費(fèi)者在長(zhǎng)期使用品牌商品的過(guò)程中，受到客觀的反復(fù)刺激而形成自己的內(nèi)心體驗(yàn)，因而具有較強(qiáng)的深刻性和穩(wěn)定性，這就是消費(fèi)者的品牌情感。執(zhí)行購(gòu)買決策階段，品牌可以幫助消費(fèi)者排除和客服各種因素的干擾，順利完成購(gòu)買。消費(fèi)者所受刺激和所做出的心理反應(yīng)是相互影響并循環(huán)的，這些最終都作用到購(gòu)買行為上。（三）消費(fèi)者購(gòu)買行為的程序由認(rèn)識(shí)、搜集信息、分析評(píng)價(jià)、決定購(gòu)買和購(gòu)后感受構(gòu)成了消費(fèi)者購(gòu)買行為的一般程序。然而時(shí)空情景的不同也會(huì)影響消費(fèi)者，比如天氣的冷暖對(duì)購(gòu)買羽絨服的顧客心理就有較大影響。廣告只有讓消費(fèi)者記住了廣告想表達(dá)的內(nèi)容，消費(fèi)者才能關(guān)注此產(chǎn)品或服務(wù)。（二）品牌要在消費(fèi)者購(gòu)買行為中添加助力針對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為中的一般模式、不同態(tài)度和程序，品牌要為其添加助力，推動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買。（三）品牌要顧及消費(fèi)者的心理發(fā)展當(dāng)今社會(huì)消費(fèi)者的消費(fèi)心理發(fā)展，如綠色消費(fèi)心理，文化心理等。參考文獻(xiàn)：[1]馬中寶 [2].[3][4][5][6][7]. 若不給自己設(shè)限，則人生中就沒(méi)有限制你發(fā)揮的藩籬。有時(shí)候覺(jué)得自己像個(gè)神經(jīng)病。歲月是有情的，假如你奉獻(xiàn)給她的是一些色彩，它奉獻(xiàn)給你的也是一些色
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