消費心理學(xué)論文正稿(已修改)
2025-07-05 14:00 本頁面
【正文】 .. .. .. ..品牌在消費心理學(xué)中的應(yīng)用學(xué)生姓名：李XX學(xué) 號：15132403020班 級：職業(yè)15汽服專1學(xué) 部：職業(yè)技術(shù)學(xué)部學(xué)年學(xué)期：20152016 學(xué)年 春季學(xué)期課程名稱：消費心理學(xué)品牌在消費心理學(xué)中的應(yīng)用摘要：消費心理學(xué)是心理學(xué)的一個重要分支，它研究消費者在消費活動中的心理現(xiàn)象和行為規(guī)律。消費者的購買行為受心理的支配，企業(yè)經(jīng)營者應(yīng)充分研究、利用消費者心理學(xué)，不斷提升品牌的資產(chǎn)價值，使之可持續(xù)發(fā)展，只有這樣企業(yè)才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。因此品牌的重要性是顯而易見的，而面對消費者的不同消費心理與消費心理的不同內(nèi)容，品牌應(yīng)如何發(fā)展才能取得勝利，是本文將要闡述的重點。研究消費心理，對于消費者，可提高消費效益；對于經(jīng)營者，可提高經(jīng)營效益。關(guān)鍵字：認知活動 情感情緒 意志過程 購買行為一、品牌消費中消費者的一般心理過程（一）消費者對品牌的認識過程，感覺、記憶和想象消費者對品牌的認識過程是從感覺開始的。消費者在購買品牌商品和使用品牌商品的過程中，對該品牌商品的標識、名稱、質(zhì)量、性能等都會形成自己的主觀映像。當然這只是品牌的外
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