淺談大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)行為探析畢業(yè)論文-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 的自身素質(zhì)，我們可以推算，在今后的幾十年中，具有大學(xué)學(xué)歷的各行各業(yè)的人才將占去一半以上，半數(shù)以上的人的消費(fèi)觀念自然也就決定了整個(gè)國(guó)家的消費(fèi)觀念。在住宿費(fèi)方面，學(xué)校的集體宿舍出現(xiàn)了“高中低檔”之分，人數(shù)少、設(shè)施好的宿舍收費(fèi)較高，而傳統(tǒng)的“八人間”等宿舍收費(fèi)較低。并且，這部分消費(fèi)中，水平最高的被調(diào)查者的消費(fèi)水平是最低的被調(diào)查者的22倍。培訓(xùn)考試費(fèi)是近年來(lái)在大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)中所占比重越來(lái)越大的一項(xiàng)內(nèi)容。手機(jī)一般選用較為便宜的機(jī)型，手機(jī)費(fèi)也低于平均水平。消費(fèi)行為包括消費(fèi)前動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生、信息的采集、意圖的形成。我認(rèn)為,當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)行為呈現(xiàn)以下四大特點(diǎn):群體是具有某些共同心理特征的人的共同體。他們希望用新的與眾不同的消費(fèi)形象,向社會(huì)展示自身成長(zhǎng)的成熟。據(jù)調(diào)查,在購(gòu)買(mǎi)商品的時(shí)候,大學(xué)生首先考慮的是價(jià)格和質(zhì)量,在各類(lèi)產(chǎn)品的選擇標(biāo)準(zhǔn)中,“價(jià)格適中”總是大學(xué)生首要考慮的因素。國(guó)內(nèi)品牌在電腦等個(gè)別領(lǐng)域逐步強(qiáng)。大學(xué)生不同的自我概念會(huì)導(dǎo)致不同的消費(fèi)行為。例如,在消費(fèi)觀念上,是簡(jiǎn)樸節(jié)約還是追求奢華。在購(gòu)買(mǎi)決策上,是獨(dú)立還是依賴(lài)。大學(xué)生的消費(fèi)態(tài)度即為大學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中對(duì)商品或勞務(wù)表現(xiàn)出的心理反應(yīng)傾向。我認(rèn)為,從外部環(huán)境分析,影響當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)行為的因素有以下幾個(gè)方面:一是大眾傳媒。在大學(xué)校園中常?？梢月?tīng)到大學(xué)生們流利說(shuō)出的許多廣告詞,廣告詞能夠在較短的時(shí)間里轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的日常語(yǔ)言,并很快落實(shí)在行動(dòng)上。在表面意義上,消費(fèi)主義表現(xiàn)為現(xiàn)實(shí)生活層面上的大眾高消費(fèi)。當(dāng)代大學(xué)生大部分還沒(méi)有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)能力,基本上還屬于純消費(fèi)者。四是所屬群體和參照群體。參照群體是指?jìng)€(gè)體心目中所向往的群體。一旦良好的消費(fèi)習(xí)慣得到培養(yǎng)和加強(qiáng),就會(huì)對(duì)良好校風(fēng)的塑造起到促進(jìn)作用,并形成校風(fēng)助學(xué)風(fēng)的良性循環(huán)。重視和加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)狀況的關(guān)注,注重在研究大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)與行為中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題和解決問(wèn)題。充分發(fā)揮學(xué)生社團(tuán)的作用,開(kāi)展消費(fèi)問(wèn)題討論會(huì)、消費(fèi)知識(shí)競(jìng)賽或有獎(jiǎng)問(wèn)答、消費(fèi)品鑒別和鑒賞、消費(fèi)投訴等實(shí)踐活動(dòng)。所謂財(cái)商,指的是一個(gè)人在財(cái)務(wù)方面的智力,即對(duì)錢(qián)財(cái)?shù)睦硇哉J(rèn)識(shí)與運(yùn)用。參考文獻(xiàn):[1]重慶社會(huì)科學(xué)院,[M].重慶:重慶出版社.[2][J].消費(fèi)經(jīng)濟(jì),2004,(2).[3][J].科技情報(bào)開(kāi)發(fā)與經(jīng)濟(jì), 2005（4).[4][J].中國(guó)青年研究, 2005 (3).
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