淺談大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)與消費行為探析畢業(yè)論文-預(yù)覽頁
【正文】 的自身素質(zhì)，我們可以推算，在今后的幾十年中，具有大學(xué)學(xué)歷的各行各業(yè)的人才將占去一半以上，半數(shù)以上的人的消費觀念自然也就決定了整個國家的消費觀念。在住宿費方面，學(xué)校的集體宿舍出現(xiàn)了“高中低檔”之分，人數(shù)少、設(shè)施好的宿舍收費較高，而傳統(tǒng)的“八人間”等宿舍收費較低。并且，這部分消費中，水平最高的被調(diào)查者的消費水平是最低的被調(diào)查者的22倍。培訓(xùn)考試費是近年來在大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)中所占比重越來越大的一項內(nèi)容。手機(jī)一般選用較為便宜的機(jī)型，手機(jī)費也低于平均水平。消費行為包括消費前動機(jī)的產(chǎn)生、信息的采集、意圖的形成。我認(rèn)為,當(dāng)代大學(xué)生消費行為呈現(xiàn)以下四大特點:群體是具有某些共同心理特征的人的共同體。他們希望用新的與眾不同的消費形象,向社會展示自身成長的成熟。據(jù)調(diào)查,在購買商品的時候,大學(xué)生首先考慮的是價格和質(zhì)量,在各類產(chǎn)品的選擇標(biāo)準(zhǔn)中,“價格適中”總是大學(xué)生首要考慮的因素。國內(nèi)品牌在電腦等個別領(lǐng)域逐步強(qiáng)。大學(xué)生不同的自我概念會導(dǎo)致不同的消費行為。例如,在消費觀念上,是簡樸節(jié)約還是追求奢華。在購買決策上,是獨立還是依賴。大學(xué)生的消費態(tài)度即為大學(xué)生在購買過程中對商品或勞務(wù)表現(xiàn)出的心理反應(yīng)傾向。我認(rèn)為,從外部環(huán)境分析,影響當(dāng)代大學(xué)生消費行為的因素有以下幾個方面:一是大眾傳媒。在大學(xué)校園中常常可以聽到大學(xué)生們流利說出的許多廣告詞,廣告詞能夠在較短的時間里轉(zhuǎn)化為消費者的日常語言,并很快落實在行動上。在表面意義上,消費主義表現(xiàn)為現(xiàn)實生活層面上的大眾高消費。當(dāng)代大學(xué)生大部分還沒有獨立的經(jīng)濟(jì)能力,基本上還屬于純消費者。四是所屬群體和參照群體。參照群體是指個體心目中所向往的群體。一旦良好的消費習(xí)慣得到培養(yǎng)和加強(qiáng),就會對良好校風(fēng)的塑造起到促進(jìn)作用,并形成校風(fēng)助學(xué)風(fēng)的良性循環(huán)。重視和加強(qiáng)對大學(xué)生消費狀況的關(guān)注,注重在研究大學(xué)生的消費結(jié)構(gòu)與行為中發(fā)現(xiàn)問題和解決問題。充分發(fā)揮學(xué)生社團(tuán)的作用,開展消費問題討論會、消費知識競賽或有獎問答、消費品鑒別和鑒賞、消費投訴等實踐活動。所謂財商,指的是一個人在財務(wù)方面的智力,即對錢財?shù)睦硇哉J(rèn)識與運用。參考文獻(xiàn):[1]重慶社會科學(xué)院,[M].重慶:重慶出版社.[2][J].消費經(jīng)濟(jì),2004,(2).[3][J].科技情報開發(fā)與經(jīng)濟(jì), 2005（4).[4][J].中國青年研究, 2005 (3).
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