淺談大學生消費結構與消費行為探析畢業(yè)論文(更新版)
【正文】 注重自己的形象,追求品位和檔次,雖然不一定買名牌,但質量顯然是他們關注的內容。群體通過群體規(guī)范、群體評價等手段來實現(xiàn)對個體心理和行為的影響,大學生的消費行為在群體引力下形成的從眾、暗示和輿論的影響下容易導致“消費潮汐現(xiàn)象”,即一個新產(chǎn)品、新品牌在大學生消費市場會在某一個節(jié)點呈現(xiàn)突然的高峰。值得注意的是，通訊消費隨著學生年級的提高而逐漸提高?？梢?，家庭收入差距及其派生的消費差距在大學生中體現(xiàn)的非常明顯。一、大學生消費結構現(xiàn)狀分析 當代大學生的消費結構大體可以總結為以下五個方面，按照消費的“重要性”和“必須性”有強到弱是“學費和住宿費”、“除住宿費以外的基本生活消費”、“學習及素質拓展消費”、“通訊消費”、“休閑娛樂消費和社會交往消費”。如今，我國大學生的比例與以前相比應該說是有了大幅度的提高，而且近年來大學一直在擴招，很明顯，國家現(xiàn)在是投入一切可以投入的人力，物力，財力來普及高等教育，旨在提高人們的自身素質，我們可以推算，在今后的幾十年中，具有大學學歷的各行各業(yè)的人才將占去一半以上，半數(shù)以上的人的消費觀念自然也就決定了整個國家的消費觀念。并且，這部分消費中，水平最高的被調查者的消費水平是最低的被調查者的22倍。手機一般選用較為便宜的機型，手機費也低于平均水平。我認為,當代大學生消費行為呈現(xiàn)以下四大特點:群體是具有某些共同心理特征的人的共同體。據(jù)調查,在購買商品的時候,大學生首先考慮的是價格和質量,在各類產(chǎn)品的選擇標準中,“價格適中”總是大學生首要考慮的因素。大學生不同的自我概念會導致不同的消費行為。在購買決策上,是獨立還是依賴。我認為,從外部環(huán)境分析,影響當代大學生消費行為的因素有以下幾個方面:一是大眾傳媒。在表面意義上,消費主義表現(xiàn)為現(xiàn)實生活層面上的大眾高消費。四是所屬群體和參照群體。一旦良好的消費習慣得到培養(yǎng)和加強,就會對良好校風的塑造起到促進作用,并形成校風助學風的良性循環(huán)。充分發(fā)揮學生社團的作用,開展消費問題討論會、消費知識競賽或有獎問答、消費品鑒別和鑒賞、消費投訴等實踐活動。參考文獻:[1]重慶社會科學院,[M].重慶:重慶出版社.[2][J].消費經(jīng)濟,2004,(2).[3][J].科技情報開發(fā)與經(jīng)濟, 2005（4).[4][J].中國青年研究, 2005 (3).
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