淺談大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)行為探析畢業(yè)論文(更新版)
【正文】 注重自己的形象,追求品位和檔次,雖然不一定買名牌,但質(zhì)量顯然是他們關(guān)注的內(nèi)容。群體通過群體規(guī)范、群體評(píng)價(jià)等手段來實(shí)現(xiàn)對(duì)個(gè)體心理和行為的影響,大學(xué)生的消費(fèi)行為在群體引力下形成的從眾、暗示和輿論的影響下容易導(dǎo)致“消費(fèi)潮汐現(xiàn)象”,即一個(gè)新產(chǎn)品、新品牌在大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)會(huì)在某一個(gè)節(jié)點(diǎn)呈現(xiàn)突然的高峰。值得注意的是，通訊消費(fèi)隨著學(xué)生年級(jí)的提高而逐漸提高?？梢?，家庭收入差距及其派生的消費(fèi)差距在大學(xué)生中體現(xiàn)的非常明顯。一、大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀分析 當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)大體可以總結(jié)為以下五個(gè)方面，按照消費(fèi)的“重要性”和“必須性”有強(qiáng)到弱是“學(xué)費(fèi)和住宿費(fèi)”、“除住宿費(fèi)以外的基本生活消費(fèi)”、“學(xué)習(xí)及素質(zhì)拓展消費(fèi)”、“通訊消費(fèi)”、“休閑娛樂消費(fèi)和社會(huì)交往消費(fèi)”。如今，我國大學(xué)生的比例與以前相比應(yīng)該說是有了大幅度的提高，而且近年來大學(xué)一直在擴(kuò)招，很明顯，國家現(xiàn)在是投入一切可以投入的人力，物力，財(cái)力來普及高等教育，旨在提高人們的自身素質(zhì)，我們可以推算，在今后的幾十年中，具有大學(xué)學(xué)歷的各行各業(yè)的人才將占去一半以上，半數(shù)以上的人的消費(fèi)觀念自然也就決定了整個(gè)國家的消費(fèi)觀念。并且，這部分消費(fèi)中，水平最高的被調(diào)查者的消費(fèi)水平是最低的被調(diào)查者的22倍。手機(jī)一般選用較為便宜的機(jī)型，手機(jī)費(fèi)也低于平均水平。我認(rèn)為,當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)行為呈現(xiàn)以下四大特點(diǎn):群體是具有某些共同心理特征的人的共同體。據(jù)調(diào)查,在購買商品的時(shí)候,大學(xué)生首先考慮的是價(jià)格和質(zhì)量,在各類產(chǎn)品的選擇標(biāo)準(zhǔn)中,“價(jià)格適中”總是大學(xué)生首要考慮的因素。大學(xué)生不同的自我概念會(huì)導(dǎo)致不同的消費(fèi)行為。在購買決策上,是獨(dú)立還是依賴。我認(rèn)為,從外部環(huán)境分析,影響當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)行為的因素有以下幾個(gè)方面:一是大眾傳媒。在表面意義上,消費(fèi)主義表現(xiàn)為現(xiàn)實(shí)生活層面上的大眾高消費(fèi)。四是所屬群體和參照群體。一旦良好的消費(fèi)習(xí)慣得到培養(yǎng)和加強(qiáng),就會(huì)對(duì)良好校風(fēng)的塑造起到促進(jìn)作用,并形成校風(fēng)助學(xué)風(fēng)的良性循環(huán)。充分發(fā)揮學(xué)生社團(tuán)的作用,開展消費(fèi)問題討論會(huì)、消費(fèi)知識(shí)競(jìng)賽或有獎(jiǎng)問答、消費(fèi)品鑒別和鑒賞、消費(fèi)投訴等實(shí)踐活動(dòng)。參考文獻(xiàn):[1]重慶社會(huì)科學(xué)院,[M].重慶:重慶出版社.[2][J].消費(fèi)經(jīng)濟(jì),2004,(2).[3][J].科技情報(bào)開發(fā)與經(jīng)濟(jì), 2005（4).[4][J].中國青年研究, 2005 (3).
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