【正文】 200512124967162006139457681820071610612998200817127031009200919029039992010210310651038201126411687954表1 2000～2011年中國(guó)居民國(guó)內(nèi)旅游的基本情況（注：資料來(lái)源于：中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2012）而具體到寧鄉(xiāng)縣地區(qū)而言，寧鄉(xiāng)縣的旅游發(fā)展已經(jīng)到了飛速發(fā)展階段，據(jù)《寧鄉(xiāng)縣2012年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》統(tǒng)計(jì)，%；，%。而全年全縣農(nóng)村居民人均可支配收入13166元，%；農(nóng)民人均純收入13763元，%。由農(nóng)村地區(qū)的收入增長(zhǎng)速度也可以看出，開發(fā)農(nóng)民旅游市場(chǎng)的潛力很巨大[2]。農(nóng)民旅游者普遍經(jīng)濟(jì)收入不太高，文化水平偏低，現(xiàn)代消費(fèi)觀念落后等等特性，為了更好的滿足其旅游需求，開發(fā)更廣闊的農(nóng)村旅游市場(chǎng)，旅游行業(yè)會(huì)根據(jù)其特性來(lái)開發(fā)適銷對(duì)路的產(chǎn)品和旅游組織形式。更新陳舊的思想觀念。以新農(nóng)村建設(shè)作為契機(jī)，加快村容村貌的整治，提高生活他們的生活質(zhì)量，發(fā)展農(nóng)民旅游，是新農(nóng)村建設(shè)重點(diǎn)工作。（四）研究方法文獻(xiàn)調(diào)查法 充分利用國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)，參閱中國(guó)知網(wǎng)的期刊論文，以及相關(guān)雜志。例如對(duì)采集來(lái)的數(shù)據(jù)，利用計(jì)算機(jī)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)整理分析功能畫出圖表。問(wèn)卷調(diào)查法 通過(guò)對(duì)寧鄉(xiāng)縣歷經(jīng)鋪、煤炭壩等地區(qū)的農(nóng)民分發(fā)自行設(shè)計(jì)的調(diào)查問(wèn)卷，問(wèn)卷200份，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放，填好后當(dāng)場(chǎng)收回。 二、相關(guān)文獻(xiàn)綜述（1） 國(guó)外文獻(xiàn)研究綜述 國(guó)際旅游研究權(quán)威期刊：《旅游管理》（tourism management）、《旅行研究》（journal of travel research）、《國(guó)際旅游研究》(international journal of tourism research）、《旅游研究紀(jì)事》（annals of tourism research）等，都刊載有很多相關(guān)文獻(xiàn)，通過(guò)對(duì)這些文獻(xiàn)的歸納總結(jié)，發(fā)現(xiàn)國(guó)外對(duì)于農(nóng)民旅游的研究?jī)?nèi)容主要集中在以下這些方面：人們對(duì)農(nóng)民旅游的理解和態(tài)度、農(nóng)民旅游者及其市場(chǎng)細(xì)分、旅游營(yíng)銷、可持續(xù)發(fā)展的旅游等內(nèi)容[4]。他們認(rèn)為，發(fā)展農(nóng)村旅游是一把雙刃劍，既有積極地也有消極的影響。20世紀(jì)80年代后期，研究者開始關(guān)注農(nóng)民旅游的現(xiàn)象，中國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)上最早提到農(nóng)民旅游現(xiàn)象的是：1986年呂良才的《農(nóng)民旅游艇上的笑聲》。 2008年，王紅和高夏芳在《我國(guó)農(nóng)民旅游市場(chǎng)的開發(fā)策略研究》中總結(jié)了我國(guó)農(nóng)民旅游者需求具有東部發(fā)達(dá)、中部起步、西部蓄勢(shì)的總體特征[7]。2007年，慎麗華和韋銘《農(nóng)民旅游客源市場(chǎng)的現(xiàn)狀及開發(fā)思路》提出應(yīng)從政策上著手，同時(shí)要樹立正確的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念，進(jìn)行周密的市場(chǎng)調(diào)研和細(xì)分。2009年，尹微和許靜在《對(duì)中國(guó)農(nóng)民旅游市場(chǎng)開發(fā)的思考》中，指出我們應(yīng)該重視農(nóng)民旅游意識(shí)，要重視重視人才培養(yǎng)，注重提高農(nóng)民素質(zhì)，對(duì)農(nóng)民旅游市場(chǎng)進(jìn)行再細(xì)分，實(shí)行將旅游和農(nóng)民致富相結(jié)合的對(duì)策，來(lái)推進(jìn)中國(guó)農(nóng)民旅游市場(chǎng)的發(fā)展[12]。同時(shí)研究不夠細(xì)致，農(nóng)民的范圍較廣，沒(méi)有對(duì)農(nóng)民的概念進(jìn)行細(xì)分再研究，而是籠統(tǒng)的研究整個(gè)農(nóng)民群體。三、寧鄉(xiāng)地區(qū)農(nóng)民旅游現(xiàn)狀及特點(diǎn)（1） 寧鄉(xiāng)縣農(nóng)村居民旅游者人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征　　此次調(diào)查，在寧鄉(xiāng)縣縣城地區(qū)、煤炭壩鎮(zhèn)、歷經(jīng)鋪鎮(zhèn)、回龍鋪鎮(zhèn)等代表地區(qū)發(fā)放了200份問(wèn)卷且全部收回。其次是中年人和中老年人，小孩所占的比例最少。低學(xué)歷人群占 50%,中等學(xué)歷占29%,高學(xué)歷占 21%。2） 對(duì)旅游的態(tài)度。11%的受訪者出去旅游的目的是出于探親訪友，28%的受訪者表示出去旅游是因?yàn)橄朐鲩L(zhǎng)見識(shí)，畢竟一直待在農(nóng)村，體會(huì)到的東西相對(duì)落后，而出去旅游可以開闊眼界，學(xué)到很多新鮮的東西。經(jīng)調(diào)查，從以上的結(jié)果來(lái)看，37%的受訪者表示之所以不能去旅游是因?yàn)槭芙?jīng)濟(jì)條件的限制，在本身所掙錢并不多的情況下還需支付子女高額學(xué)費(fèi)、全家的生活費(fèi)用等，這樣的條件下并沒(méi)有多少多余的錢來(lái)用于旅游。另有20%的人則認(rèn)為是因?yàn)檫m合農(nóng)民特點(diǎn)的旅游形式太少，有些旅游形式并不能吸引農(nóng)民，他們認(rèn)為有些旅游形式不能盡興反而浪費(fèi)錢財(cái)。還有2%的人是因?yàn)樽陨砩眢w不好、暈車、保守的思想等原因限制他們出去旅游。21%的受訪者說(shuō)在農(nóng)村地區(qū)能吃到的風(fēng)味美食并不多，很愿意去風(fēng)味美食區(qū)品嘗品嘗。12%的人則偏好紅色旅游，當(dāng)然這部分人基本都是老黨員和毛主席的“粉絲們”。圖4 農(nóng)村居民選擇旅游地的偏好旅游消費(fèi)1）旅游預(yù)算。有8%的人也表示他們?cè)敢饣ㄙM(fèi)兩千元以上的費(fèi)用來(lái)旅游，家庭壓力小的他們，在自身花費(fèi)的前提下加上孝順子女支付，他們?cè)敢饣ㄙM(fèi)較多的錢來(lái)用來(lái)享受。17%的人表示主要花費(fèi)在美食方面。圖6 農(nóng)村居民旅游花費(fèi)3）購(gòu)物。49%的人表示在旅游過(guò)程中愿意嘗嘗當(dāng)?shù)靥厣朗?，認(rèn)為難得來(lái)此一游當(dāng)然要選特色的食品。其次是選擇和朋友出去旅游的，約有30%的受訪者選擇這種方式，另有15%的人選擇自助游，選擇這種方式的多是年輕人、學(xué)生一族。另有2%的人會(huì)選擇其他旅游方式，如夫妻游、情侶游。當(dāng)然，對(duì)于多數(shù)人而言，一般都是選擇在農(nóng)閑時(shí)期出去。圖9 農(nóng)村居民選擇的旅游時(shí)間 2）出游次數(shù)。放松下。另外，大部分的受訪者表示，出去旅游都是在農(nóng)閑的時(shí)候出去的。21%的人則是通過(guò)其他諸如街頭傳單、雜志書籍、課堂知識(shí)等其他方式獲知。而在以前，都是以探親訪友為主，在2006年國(guó)家旅游局隨機(jī)抽樣的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,農(nóng)村居民旅游者中,以探親訪友為目的的占61%,%,%,%。出游者消費(fèi)水平較低,消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理 根據(jù)國(guó)家旅游年鑒資料,農(nóng)村居民旅游人均消費(fèi)近年來(lái)略有上升,但從實(shí)際旅游消費(fèi)上看,目前,寧鄉(xiāng)地區(qū)農(nóng)村居民旅游消費(fèi)水平仍較低。其中基本旅游消費(fèi)如住宿、交通、%。而根據(jù)問(wèn)卷調(diào)查顯示，寧鄉(xiāng)地區(qū)的農(nóng)村居民們只有12%表示愿意跟隨旅行社的團(tuán)隊(duì)出游，多數(shù)人都是傾向于家庭一起出游或者跟朋友出去。從出游空間看,半徑比較小,主要集中在省內(nèi)。 從交通工具的選擇看,坐飛機(jī)的很少,選擇火車、長(zhǎng)途汽車的居多,以散客為主。出游者文化程度較高,年輕人較多 農(nóng)村的教育水平遠(yuǎn)不如城市，多數(shù)農(nóng)村居民都是初高中文化水平，而從一般情況來(lái)講，文化程度越高,外出需求越強(qiáng)烈,旅游成行越容易。據(jù)調(diào)查顯示，寧鄉(xiāng)地區(qū)愿意出游能夠出游的，年輕一輩占了很大比例。但隨著農(nóng)村機(jī)械化水平的不斷提高,春秋兩季的農(nóng)忙時(shí)間在不斷縮短和集中,相反,農(nóng)閑期則不斷延長(zhǎng)。另外，在相對(duì)閉塞的農(nóng)村，農(nóng)民們對(duì)外面豐富的世界缺乏了解，缺乏興趣。所以，他們可能去外面旅游就會(huì)有很大的困擾，導(dǎo)致一些農(nóng)民不敢外出旅游，對(duì)外面陌生的世界會(huì)有畏懼感，怕到時(shí)出去遇到一些情況也會(huì)驚慌失措，怕被別人瞧不起。他們認(rèn)定旅游時(shí)一種奢侈的消遣，而種種現(xiàn)實(shí)情況讓他們無(wú)法自由的享受這種消遣。（四）時(shí)間的限制 農(nóng)村居民不像城市居民那樣有強(qiáng)烈的節(jié)假日的意識(shí)，他們出游，幾乎都是在農(nóng)閑時(shí)節(jié)。（五）針對(duì)性旅游信息太少 有些農(nóng)民想外出旅游都不知道“從何下手”，不知道怎樣去、不知道去哪兒旅游、不知道出去旅游的話住宿飲食交通該怎么安排。（七）旅游信息的不對(duì)稱現(xiàn)在旅行社很多都以低價(jià)出團(tuán)來(lái)吸引人們出游，結(jié)果，總是有很多隱性消費(fèi)等著廣發(fā)游客們，旅游的信息不對(duì)稱，讓農(nóng)村居民們很是失望。社會(huì)保障的不完善，導(dǎo)致農(nóng)村居民們對(duì)未來(lái)缺乏足夠的信心。五、農(nóng)村旅游市場(chǎng)的開發(fā)策略（一）培養(yǎng)農(nóng)村居民的現(xiàn)代旅游觀念，增強(qiáng)其出游意識(shí)。（二）價(jià)格優(yōu)惠政策 現(xiàn)階段農(nóng)民旅游的消費(fèi)總水平雖然相比過(guò)去時(shí)提高了不少，但總體來(lái)說(shuō)，還是相對(duì)較低，旅游費(fèi)用仍是制約農(nóng)民外出旅游的主要因素。農(nóng)村居民多數(shù)家庭收入不高，撫養(yǎng)子女的家庭負(fù)擔(dān)重，全年下來(lái)并沒(méi)有多于的金錢投入到享受生活中來(lái)，所以他們對(duì)旅游產(chǎn)品的價(jià)格就及其敏感?？梢愿鶕?jù)他們的風(fēng)俗習(xí)慣和興趣愛好的不同，針對(duì)性地對(duì)農(nóng)民們進(jìn)行一些比較容易理解、吸引人的廣告宣傳。（四）改善旅游服務(wù)針對(duì)農(nóng)民旅游市場(chǎng)這一點(diǎn)顯得尤為重要。只有保證了農(nóng)村居民進(jìn)行相關(guān)咨詢時(shí)，有問(wèn)有答，沒(méi)有了疑慮，他們才會(huì)舍得把自己好不容易存下來(lái)的錢用于旅游消費(fèi)。第五：一定要堅(jiān)決打擊欺騙游客的這類行為，同時(shí)要做好投訴處理服務(wù)。所以，在定旅游線路的適合可以多加名勝古跡的景點(diǎn)來(lái)吸引他們，名勝古跡游是不錯(cuò)的選擇。我們?cè)陂_發(fā)旅游產(chǎn)品時(shí)，必須在以完善傳統(tǒng)觀光旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，融入新的觀念，比如說(shuō)，人們?cè)絹?lái)越重視的休閑度假。之所以大部分的農(nóng)村居民會(huì)選擇自助出游家庭出游，是因?yàn)樗麄儾辉敢夂湍吧鷪F(tuán)員一起出游，不愿意跟隨旅行團(tuán)。經(jīng)濟(jì)條件是基礎(chǔ)，只有使農(nóng)民增加收入，改善了他們的物質(zhì)生活，才會(huì)去思考怎樣才能活得更好，才能有足夠的經(jīng)濟(jì)能力去改善精神生活、去滿足精神需求。由于農(nóng)村沒(méi)有生活風(fēng)險(xiǎn)與保障機(jī)制，農(nóng)民不得不考慮這些未來(lái)的預(yù)期因素而加大儲(chǔ)蓄減少消費(fèi)，所以要充分調(diào)動(dòng)農(nóng)民的旅游消費(fèi)需求，必須先消除農(nóng)民的后顧之憂，建立健全農(nóng)民生活風(fēng)險(xiǎn)與保障體系[16]。得出了以下的結(jié)論：寧鄉(xiāng)縣地區(qū)的農(nóng)民對(duì)旅游的態(tài)度是十分積極的，他們很愿意出去旅游，意識(shí)比較強(qiáng)烈。當(dāng)然，暫時(shí)寧鄉(xiāng)地區(qū)農(nóng)民們消費(fèi)結(jié)構(gòu)還是相對(duì)比較傳統(tǒng)的，不夠合理，出游的花費(fèi)主要集中在交通、吃住和門票上。隨著現(xiàn)代栽培技術(shù)的改進(jìn)，寧鄉(xiāng)地區(qū)的水稻產(chǎn)區(qū)已經(jīng)有過(guò)去的雙季稻變成了一季稻。這樣會(huì)增加他們的安全感，同時(shí)也減少出游成本。這篇論文的研究最主要采用的就是問(wèn)卷調(diào)查的方法和訪談法，歸納總結(jié)法。因?yàn)檗r(nóng)民群眾從性別構(gòu)成、年齡大小、職業(yè)、收入、身處環(huán)境等多方面都會(huì)有很大的差別。寧鄉(xiāng)縣政府、電視媒體、相關(guān)企業(yè)（如旅行社等）要充分運(yùn)用自身優(yōu)勢(shì)，同時(shí)聯(lián)合起來(lái)，共同致力于農(nóng)民旅游市場(chǎng)的開發(fā)工作。 B、女2. 您的年齡階段：—20歲 —30歲 —40歲 —50歲 3. 請(qǐng)問(wèn)您喜歡旅游嗎？A．非常喜歡 4. 請(qǐng)問(wèn)您曾經(jīng)有過(guò)旅游經(jīng)歷嗎？A、有 D、門票 F、娛樂(lè)9. 您在旅游過(guò)程中的旅游預(yù)算大概會(huì)是多少？ 10. 您是否會(huì)在旅游過(guò)程中選擇購(gòu)物？A、會(huì) C、快餐 F、田園風(fēng)光 C、57天對(duì)于論文的撰寫，導(dǎo)師在論文的總體構(gòu)架和資料收集方面給予了我悉心指導(dǎo)，提出寶貴的意見，每一處都傾注了大量的心血。還有我的同窗好友易娟，在這四年我們共同生活,共同學(xué)習(xí)的過(guò)程中,給予了我許多幫助和支持。謝宇航2013年5月21日