【正文】 低，對于通俗一些的宣傳會容易引起共鳴。二：辦理業(yè)務(wù)的工作人員，一定要做到認(rèn)真熱情的接待，要耐心的為農(nóng)民朋友們解答他們不懂的問題。情況允許的話，為他們盡量安排懂其方言的導(dǎo)游,這樣更便于交流，也就不會有溝通障礙。比如說，從之前調(diào)查結(jié)果來看，有59%的農(nóng)民表示對祖國的名勝古跡心存向往，希望有機會能夠出去領(lǐng)略一下祖國的大好河山。同時，不同性別、年齡、文化程度、職業(yè)的旅游者的需求都相差甚遠(yuǎn)，所以旅行社對農(nóng)民團隊不應(yīng)一體化，應(yīng)具有靈活性和多變性，相信這樣會受到各類型農(nóng)民的歡迎。（六）采用適合農(nóng)民的旅游組織形式雖然現(xiàn)代信息已經(jīng)發(fā)達(dá)了很多，但是大部分農(nóng)民對外面的人和事都接觸得不像城市居民那樣多，他們?nèi)菀讓ν饨绮皇煜さ娜嘶蚴庐a(chǎn)生排斥和畏懼心理。（七）增加農(nóng)民收入，改善農(nóng)民生活，完善保障體系經(jīng)濟狀況的好壞直接影響農(nóng)民的精神文化生活的內(nèi)容和質(zhì)量，所以我們應(yīng)大力發(fā)展農(nóng)村生產(chǎn)力，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟建設(shè)。使他們能夠放心的外出旅游。對寧鄉(xiāng)地區(qū)的農(nóng)民在旅游意向（包括旅游經(jīng)歷、旅游態(tài)度、出游目的、限制旅游的最大因素）、旅游景點的偏好、旅游預(yù)算、旅游花費、對于購物的態(tài)度、選擇旅游的方式、出游時間的選擇、出游時長、獲得旅游信息的渠道這些方面進行了全面的了解和分析總結(jié)。當(dāng)然，購物傾向受到性別的影響，女性明顯比男性的購物意愿強烈。寧鄉(xiāng)地區(qū)的農(nóng)民出游，也跟大眾一樣，非常受空閑時間的影響。農(nóng)民的思想還是很傳統(tǒng)，相比城市居民跟團出游游，農(nóng)民群眾們更多傾向于家庭出游，自助出游。（二）本文的不足之處 首先，因為本人的水平有限，對于農(nóng)民旅游的現(xiàn)狀總結(jié)和提出的開發(fā)農(nóng)民旅游市場的策略，難免會有不足之處。對于調(diào)查的主體是農(nóng)民，但本文沒有對農(nóng)民市場進行再細(xì)分，也是文章的一大不足之處。從而促進促進旅游業(yè)的健康、有序、快速的發(fā)展。 B、沒有5. 您認(rèn)為限制您旅游的最大因素是？A、 經(jīng)濟條件限制B、 時間不夠充裕C、 獲得旅游信息的渠道太少D、 旅行安全沒有保障E、 適合農(nóng)民特點的旅游形式太少F、 旅行社誠信問題G、 其他 6. 您傾向選擇的旅游方式是？ A、 旅行社出游 B、增長見識 C、視情況而定 首先,我要感謝我的指導(dǎo)老師李應(yīng)軍教授，李老師學(xué)識淵博，品德高尚，對學(xué)生極其負(fù)責(zé)。 其次，衷心感謝我的輔導(dǎo)員何艷老師，在平日的學(xué)習(xí)生活之中對我?guī)椭鷺O大的關(guān)心和指導(dǎo)。這份感情是我一生最寶貴的財富。 另外，衷心感謝我的摯友唐潔和她的家人,在寧鄉(xiāng)縣進行問卷發(fā)放和實地訪談的過程中,他們給予我極大的幫助,他們四處奔走幫我發(fā)放問卷,極力幫助我直到調(diào)查工作的完成。李老師嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度是我學(xué)習(xí)的榜樣。 H、生態(tài)采摘I、紅色旅游 J風(fēng)味美食 K探險獵奇13. 您一年出游的次數(shù)大概有： 14. 您通常選擇外出旅游的時間是？可多選A、 周末或小長假 B、五一長假 C、十一長假 D、其他________15. 您一般出游的時間長短為？A、2天以內(nèi) D、沒考慮過11. 您一般會在旅游過程中選擇吃一些什么樣的食品？A、當(dāng)?shù)靥厣朗? B、不會 B、住宿 C、休閑散心參考文獻(xiàn):[1][M].北京：中國統(tǒng)計出版社，2012．[2]長沙統(tǒng)計信息網(wǎng)，寧鄉(xiāng)縣2012年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報，2012．[3]劉東南，發(fā)展農(nóng)民旅游的現(xiàn)實意義與市場分析[J]．福建地理，2005，(1):P 3235[4]王素潔，劉海英．國外鄉(xiāng)村旅游研究綜述[J]．旅游科學(xué)，2007，（21）．[5]Murphy A，Wiliams P W．Attracting Japanese Tourists into the Rural Hinterland：Implications for Rural Development and Planning[J]． Tourism Management，1999，20(4)：487—499．[6]李炳武．農(nóng)民旅游市場的開發(fā)與經(jīng)營策略探討[J]．湖南商學(xué)院學(xué)報，2006，2．[7]王紅 ，高夏芳．我國農(nóng)民旅游市場的開發(fā)策略研究[J]．經(jīng)濟問題探索，2008，6．[8]黃瀏英，李會玲．農(nóng)村居民旅游市場發(fā)展?jié)摿Ψ治鯷J]．經(jīng)濟論壇，2009，5．[9]周燕 ，李祝舜．我國農(nóng)民旅游市場開發(fā)初探 [J]．旅游學(xué)刊,2004，4．[10]慎麗華 ，韋銘．農(nóng)民旅游客源市場的現(xiàn)狀及開發(fā)思路[J]．農(nóng)村經(jīng)濟與科技，2007，3．[11]陳世偉 ，鄧小華 ，陳志軍．我國農(nóng)民旅游市場潛在性分析及開發(fā)戰(zhàn)略[J]．企業(yè)經(jīng)濟，2007，5．[12]尹微，許靜．對中國農(nóng)民旅游市場開發(fā)的思考[J]．消費導(dǎo)刊：消費市場，2009，4．[13]鄭林我國農(nóng)民旅游市場研究文獻(xiàn)回顧與展望[J]．旅游與發(fā)展研究，2010，7[14]張萍萍．我國農(nóng)民旅游市場現(xiàn)狀分析與開發(fā)策略研究[N]．桂林旅游高等?？茖W(xué)校學(xué)報，2004，(5):P 2327[15]王瑩，徐東亞．農(nóng)民旅游市場發(fā)展趨勢及對策研究[J]．安徽農(nóng)業(yè)科學(xué),2010, 38(2)[16]甄翌．我國農(nóng)民旅游市場問題分析及開發(fā)策略[J]．湖南商學(xué)院學(xué)報，2010，8．[17]周國忠郎富平．農(nóng)民旅游者出游特征、影響因素及對策———以浙江省為例[J]．經(jīng)濟地理，2009，4．[18][M].北京：高等教育出版社，2004，4.[19]仇立慧、[J].,(5):P 101103[20]秦桂莉．百色市生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游深度開發(fā)研究[D]廣西：廣西大學(xué)，2009．[21]田淑霞．城鄉(xiāng)交錯帶農(nóng)民旅游行為研究以大同市沙嶺村為例[D]河南：河南大學(xué)，2011．附錄關(guān)于寧鄉(xiāng)地區(qū)農(nóng)民旅游現(xiàn)狀的調(diào)查問卷您好！我們是湖南商學(xué)院北津?qū)W院的學(xué)生。本文只是籠統(tǒng)的從整個農(nóng)民群體出發(fā)，其中缺乏市場細(xì)分和對比。調(diào)查問卷只針對寧鄉(xiāng)代表性地區(qū)分發(fā)了200份，調(diào)查的范圍不算太廣，可能導(dǎo)致調(diào)查而來的數(shù)據(jù)不能普遍代表寧鄉(xiāng)地區(qū)，不能全方面的反映出寧鄉(xiāng)地區(qū)的農(nóng)民旅游的現(xiàn)在和特點。寧鄉(xiāng)地區(qū)農(nóng)民的出游花費和其家庭收入是成正比的。大大增加了農(nóng)民空閑時間，所以，旅游的時間也多了起來。購物占花費的比重并不大。尤其在他們農(nóng)閑的時候，他們首選的旅游產(chǎn)品是優(yōu)美的自然風(fēng)光游和名勝古跡游，對于自身平時沒有了解到的民俗文化和都市風(fēng)光，他們充滿了向往。六、研究結(jié)論與展望（一）本文的結(jié)論本文在歸納總結(jié)前人研究成果的基礎(chǔ)上，運用了旅游學(xué)，心理學(xué)，營銷學(xué)等理論知識，主要采用問卷調(diào)查的方法，對寧鄉(xiāng)代表地區(qū)進行調(diào)查和訪談。在農(nóng)村，多數(shù)地區(qū)是沒有生活風(fēng)險和保障機制的，所以，寧鄉(xiāng)縣政府就應(yīng)該真正重視起來，可以從國家政策、地方法規(guī)方面入手，要采取切實措施鼓勵農(nóng)民外出旅游，在減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)、增加農(nóng)民收入的同時，還需建立和健全農(nóng)村的社會保障體系，如在農(nóng)村建立醫(yī)療保險、養(yǎng)老保險、安全保險等。針對農(nóng)民的這種心理，旅游企業(yè)可以以鄉(xiāng)、鎮(zhèn)或村為單位，通過與村委會的聯(lián)合，組織農(nóng)民以村為單位外出旅游，農(nóng)民之間彼此都認(rèn)識或熟悉，消除了他們在心理上的陌生感。還需要增加一些創(chuàng)新的元素，一些前所未有的吸引農(nóng)民的概念。同時，一直生活在農(nóng)村的村民們對現(xiàn)代都市也是非常感興趣的，城市觀光游也是值得考慮的旅游產(chǎn)品。（五）開發(fā)適銷對路的旅游產(chǎn)品在開發(fā)旅游產(chǎn)品的適合一要參考農(nóng)民的興趣，多做調(diào)查，多走訪。第三：要加強對相關(guān)人員業(yè)務(wù)培訓(xùn)，使他們能為農(nóng)村居民外出旅游提供很好的指導(dǎo)和參謀意見。要開發(fā)好農(nóng)村旅游市場,完善針對農(nóng)民的旅游服務(wù)，可以從這些方面入手：一是：便通農(nóng)民旅游的報名渠道。相關(guān)管理部門也可以聯(lián)合旅行社，多組織一些旅游下鄉(xiāng)活動，到各鄉(xiāng)鎮(zhèn)隔村組，跟農(nóng)民朋友們進行一對一的直接宣傳，就近向農(nóng)民介紹各種旅游產(chǎn)品和相關(guān)的出游知識，改善農(nóng)民對大眾旅游的認(rèn)識。所以，在組織農(nóng)民外出旅游時，建議旅游企業(yè)采用一些優(yōu)惠策略，以經(jīng)濟實惠的價格和適宜旅游線路和來吸引廣大農(nóng)民群眾，多一些促銷。在調(diào)查的過程中，有一位時高級知識分子的受訪者提供了一個非常重要的意見。 要形成健全的農(nóng)民旅游市場，首先要做的就是培養(yǎng)其全面的現(xiàn)代旅游觀念。如果，社會保障體系足夠完善，那么，農(nóng)村居民們就不會一心只想著存錢，就會積極的去消費。前面就提到過，農(nóng)村居民本來就由于自身文化程度等原因，較為缺乏對信息的判斷力，而電視電臺上又總是爆出有關(guān)旅行社誠信的新聞，看電視，總是有說旅行社欺騙游客的新聞，還有一種認(rèn)為導(dǎo)游小姐一定會逼他們買東西的偏見。他們出去旅游的信息往往就只是聽親朋好友介紹的，從媒體和旅行社處獲得的旅游信息很少，相關(guān)政府單位（旅游局等）對農(nóng)民旅游沒有給予充分重視，宣傳、組織的力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，對農(nóng)民的宣傳形式單一，缺乏全方位、多層次的宣傳，農(nóng)民沒有認(rèn)識到外出旅游可以開闊視野、增長知識等方面的優(yōu)點。而在農(nóng)村，好像總是有干不完的農(nóng)活。另一方面，現(xiàn)階段農(nóng)村的社會保障體系并不不健全，農(nóng)民對未來生活缺少必要的安全感，有些人寧愿把剩余的錢存到銀行里以求保險，也不會花費在旅游上。（三）經(jīng)濟條件的限制影響到農(nóng)民旅游生活的最大客觀因素就是經(jīng)濟因素了。（二）文化落后 一般來說，文化程度越高，外出旅游的需求越大，在調(diào)查過程中，我也發(fā)現(xiàn)，常出去旅游者，文化程度也相對較高，年輕人占多數(shù)。另外農(nóng)村居民出游時間的分散性和季節(jié)性恰好與城鎮(zhèn)居民互補,這在一定程度上有利于縮小旅游淡旺季差異。出游時間較短,集中在農(nóng)閑季節(jié) 從出游時間看,相對比較分散,但季節(jié)性明顯。隨著國家對農(nóng)村教育的重視，現(xiàn)如今，寧鄉(xiāng)地區(qū)的農(nóng)村孩子們都能上大學(xué)了，而無疑，文化程度越高，更加容易接受新鮮的事物，對外面精彩的世界有了更多的向往。從出游的組織來看,隨團的很少,以自主方式為主。由于經(jīng)濟和交通條件的制約,目前農(nóng)村居民旅游多以短途為主,旅游目的地主要集中在本省范圍之內(nèi)。由于對旅行社的不了解，同時社會上對旅行社并沒有太多好評，農(nóng)村居民由于缺乏自身判斷力，比較容易受別人的影響，所以，他們并不信任旅行社，覺得自主旅游更可靠。非基本旅游消費如購物、%,消費結(jié)構(gòu)非常不合理。只有8%的受訪者表示能接受超出2000以上的旅游消費，有46%的受訪者表示，只愿花500到1000元的消費來實行短途旅游。而現(xiàn)在，隨著社會的進步，生活水平的提高，城市農(nóng)村一體化，農(nóng)民出游的目的不再局限于探親訪友，他們更多為改善自身生活考慮，多數(shù)出去