輝山乳業(yè)相關知識-預覽頁
【正文】 以上。據統(tǒng)計，2000年我國奶產量為919萬噸，2001年奶產量超過1000萬噸，增幅超過10%，但消費量增長速度更快，大致在20%至30%。來自近幾年的情況顯示，國內牛奶及奶制品的生產銷售平均年增長速度都在10％左右，廣大農村市場尚未真正開拓，因此農村消費市場也不可輕視。巨大的市場潛力，使中國的乳業(yè)近年來得到了迅速發(fā)展，并涌現(xiàn)出一大批乳品加工企業(yè)。盡管存在著諸多問題，但不可否認，在過去的幾年間，中國乳品業(yè)在奶源基地建設和奶源質量管理方面都取得了突破性的進展幾大乳品企業(yè)在共同把市場做大的過程中自身也得到了長足的發(fā)展和提高。因此，只有擁有高品質的奶源，嚴格的衛(wèi)生管理機制和高水平地保鮮技術，乳品企業(yè)才能穩(wěn)固占領市場。在國內牛奶市場的具體行情的背景之下，輝山奶業(yè)在激烈的牛奶競爭市場中在東北市場上占有了一定的地位。當前原奶價格上升，許多企業(yè)由于原奶價格的上漲而導致了毛利率的下降。通過這個國家級檢測實驗室的日夜監(jiān)測，輝山乳業(yè)率先成為國內乳業(yè)最優(yōu)質、健康的乳品企業(yè)之一。2 雖然數據顯示輝山液態(tài)奶占沈陽85%市場，但“輝山牛奶”品牌過于地域化，延展空間較小，市場僅局限于遼寧省及東北地區(qū)，市場拓展能力受到嚴重阻礙； 3 輝山乳業(yè)銷售渠道缺乏規(guī)范化管理機會（Opportunity）、1 牛奶需求量逐步上升。2008年上半年中國牛奶產量便已達到1860萬噸，%。3當地政府的高度重視與大力幫撐，國家相關政策在一定程度上對輝山乳業(yè)刑場有力支持。輝山乳業(yè)產業(yè)鏈比較完整，有嚴格的產品標準，可以很快適應新的監(jiān)管標準，并借此機會進一步占領一些小型乳制品企業(yè)退出留下的市場份額。2 國內奶業(yè)競爭日益激烈。目前原奶價格較2009年同期高10%以上，優(yōu)質原奶價格上漲幅度超過20%。針對輝山乳業(yè)上述的分析，我認為輝山可以從以下幾多個方面邁出發(fā)展的的腳步：S1O2：由于輝山擁有自建的大型奶牛養(yǎng)殖場，主要生產液態(tài)奶，尚未進軍奶粉市場，并且在消費者中口碑較好（2010年8月17日，中國質量協(xié)會、全國用戶委員會主辦的“2010年度液態(tài)奶行業(yè)用戶滿意度測評”隆重揭曉，輝山品牌榮膺滿意度測評第二名。
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