廣東培正學(xué)院20xx年本科插班生專業(yè)課考試大綱-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 銷售促進(jìn)策略 二、考試要求識(shí)記（1）影響促銷組合的五大因素（2）促銷中推式策略和拉式策略的內(nèi)容（3）促銷支出在產(chǎn)品效果生命周期四個(gè)階段中的作用（4）整合營(yíng)銷傳播的內(nèi)涵（5）整合營(yíng)銷傳播的效果（6）公共關(guān)系的職能領(lǐng)會(huì)（1）整合營(yíng)銷傳播的層次（2）植入式廣告的特征和類型（3）推銷的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)（4）銷售促進(jìn)的分類（5）銷售促進(jìn)策略的實(shí)施步驟（6）公共關(guān)系含義（7）公共關(guān)系的活動(dòng)類型應(yīng)用（1）廣告媒體的優(yōu)點(diǎn)與弊端（2）影響植入式廣告?zhèn)鞑バЧ闹饕蛩丌?考試形式及試卷結(jié)構(gòu)考試形式為閉卷，筆試，考試時(shí)間為120分鐘，試卷滿分為100分。 Ⅳ.參考書(shū)目《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)通論》（第七版），郭國(guó)慶，錢明輝編著，北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2017年7月 第7版。四、論述題（每題12分，共24分）試述企業(yè)定價(jià)方法的種類及影響企業(yè)定價(jià)的主要因素。運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)相關(guān)理論知識(shí)回答：？（4分）？在以后的價(jià)格大戰(zhàn)中，長(zhǎng)虹失敗的基本原因是什么？（4分）？（4分）13。此外，一些核心技術(shù)仍控制在外商手中，并存在著國(guó)產(chǎn)彩電嚴(yán)重趨同化等問(wèn)題。 ，所強(qiáng)調(diào)的利益應(yīng)是( )。試卷題型比例：?jiǎn)芜x題占20%，名詞解釋占20%，簡(jiǎn)答題占24%，論述題占24%，案例分析占12%。應(yīng)用：在理解的基礎(chǔ)上，能運(yùn)用基本概念、基本理論、基本方法分析和解決有關(guān)的理論問(wèn)題和實(shí)際問(wèn)題。該考試所包含的內(nèi)容將大致穩(wěn)定，試題形式多種，具有對(duì)學(xué)生把握本課程程度的較強(qiáng)識(shí)別、區(qū)分能力。高等學(xué)校根據(jù)考生的成績(jī)，按已確定的招生計(jì)劃，德、智、體全面衡量，擇優(yōu)錄取。領(lǐng)會(huì)：在識(shí)記的基礎(chǔ)上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方法，能掌握有關(guān)概念、原理、方法的區(qū)別與聯(lián)系。試卷內(nèi)容比例：專題一～專題三占20%，專題四～專題七占25%，專題八～專題十占25%，專題十一～專題十五占30%。Ⅴ.題型示例一、單選題（每題2分，選錯(cuò)或多選都無(wú)分，共20分）( )。五、案例分析（12分）20世紀(jì)8090年代，我國(guó)彩電生產(chǎn)能力急劇擴(kuò)張，加上外商轉(zhuǎn)移到大陸的生產(chǎn)能力，到90年代末總生產(chǎn)能力突破4000萬(wàn)臺(tái)/年，但內(nèi)需加上出口總計(jì)不足3000
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