廣東培正學(xué)院20xx年本科插班生專業(yè)課考試大綱-文庫(kù)吧
2025-05-26 00:00 本頁(yè)面
【正文】 （1）企業(yè)戰(zhàn)略概念（2）戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的特征（3）戰(zhàn)略計(jì)劃及過(guò)程：規(guī)定企業(yè)使命，確定企業(yè)目標(biāo)，安排業(yè)務(wù)組合，制定新業(yè)務(wù)計(jì)劃（4）市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)領(lǐng)會(huì)（1）一體化增長(zhǎng)戰(zhàn)略（2）“產(chǎn)品/市場(chǎng)發(fā)展”矩陣（3）目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略應(yīng)用 企業(yè)評(píng)價(jià)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的主要方法（波士頓矩陣法）專題四 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析一、考核知識(shí)點(diǎn)環(huán)境威脅與市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境的構(gòu)成 二、考核要求識(shí)記 市場(chǎng)微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境的構(gòu)成領(lǐng)會(huì) 分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的方法應(yīng)用 企業(yè)對(duì)機(jī)會(huì)和威脅的反應(yīng)專題五 市場(chǎng)調(diào)研與市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)一、考核知識(shí)點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的含義和主要步驟市場(chǎng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析的主要方法 估計(jì)當(dāng)前市場(chǎng)需求的主要方法市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的主要方法二、考核要求識(shí)記（1）市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的含義（2）原始營(yíng)銷數(shù)據(jù)的收集方法：觀察法，實(shí)驗(yàn)法，調(diào)查法，專家評(píng)估法領(lǐng)會(huì)（1）市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研主要研究活動(dòng)（2）定量分析與定性分析的概念 （3）評(píng)估二手?jǐn)?shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的主要方法專題六 消費(fèi)者市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為一、考核知識(shí)點(diǎn)影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程的主要參與者 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為的主要類型消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程的主要步驟二、考核要求識(shí)記（1）文化因素：文化、亞文化、社會(huì)階層（2）社會(huì)因素：參照群體、家庭（3）參與決策的角色（4）消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為：復(fù)雜型購(gòu)買(mǎi)行為、協(xié)調(diào)型購(gòu)買(mǎi)行為、習(xí)慣性的購(gòu)買(mǎi)行為、變換型購(gòu)買(mǎi)行為領(lǐng)會(huì)（1）消費(fèi)者角色身份（2）消費(fèi)者的認(rèn)知過(guò)程：感知與知覺(jué)（3）消費(fèi)者個(gè)性：個(gè)性、動(dòng)機(jī)應(yīng)用 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程：引起需要、收集信息、評(píng)價(jià)方案、決定購(gòu)買(mǎi)、購(gòu)后感覺(jué)和行為專題七 組織市場(chǎng)分析一、考核知識(shí)點(diǎn)組織市場(chǎng)的主要類型產(chǎn)業(yè)購(gòu)買(mǎi)者的行為類型中間商購(gòu)買(mǎi)行為的主要類型政府采購(gòu)制度對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響 二、考核要求識(shí)記（1）組織市場(chǎng)的構(gòu)成（2）產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)概念（3）產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的特點(diǎn)領(lǐng)會(huì)（1）產(chǎn)業(yè)購(gòu)買(mǎi)者的行為類型：直接重購(gòu)、修正重購(gòu)、全新采購(gòu)（2）影響產(chǎn)業(yè)購(gòu)買(mǎi)者決策
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