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2005年度某某醫(yī)院企劃行銷推廣方案-預(yù)覽頁

2025-06-30 20:10 上一頁面

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【正文】 健康咨詢電話在會診期間每晚8:00—10:00)活動費用:廣告宣傳:文案思路:健康零距離 北京專家西部健康行 活動六:為健康保駕護航活動目的:借助質(zhì)量標(biāo)準的評審成功,炒作醫(yī)院的醫(yī)療服務(wù)標(biāo)準?;顒有问剑阂怨诿姆绞?聯(lián)合蘭州市體育局 教育局 總工會 城關(guān)區(qū)體育局活動主題:醫(yī)院啟動全民健身活動“醫(yī)院。冬季長跑線路:東方紅廣場(起點)金昌北路(過)城關(guān)大橋(途經(jīng)北濱河中路西路)市二院白塔山公園金城關(guān)回民中學(xué)(五公里終點)東方紅廣場(起點)金昌北路(過)城關(guān)大橋(途經(jīng)北濱河中路西路)市二院白塔山公園金城關(guān)回民中學(xué)蘭清花園(穿)十里店大橋蘭州國際展覽中心(十公里終點)東方紅廣場(起點)金昌北路—金城盆景園(二公里終點)策劃安排新聞發(fā)布會在醫(yī)院正大門右側(cè)2004年12月23日 下午3點準 (歷時30分鐘)時間負責(zé)人項目內(nèi)容3:00主持人開場白介紹發(fā)布會內(nèi)容到會嘉賓3:05體育局領(lǐng)導(dǎo)致辭活動宗旨和內(nèi)容3:08院領(lǐng)導(dǎo)講話(馬總)致歡迎辭組織冠名的意義3:10紅會領(lǐng)導(dǎo)講話贊揚 預(yù)?;顒映晒?:15相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言預(yù)?;顒映晒?:20運動員代表宣誓代表醫(yī)院宣誓3:25體育局領(lǐng)導(dǎo)授牌(接牌李總)發(fā)揚人道主義 支持體育事業(yè)3:30主持人發(fā)布會結(jié)束總結(jié)性發(fā)言配合廣告部場地布置背景板拱門立柱 地毯花炮獎牌禮品行政部聯(lián)絡(luò)體育局媒體(1012)名 領(lǐng)導(dǎo)(810)名時間負責(zé)人項目內(nèi)容12月20日朱國平活動方案時間 地點 人員 內(nèi)容 方式 程序及各種活動細則12月21日楊理君組織碰頭會告知活動方式,費用及相關(guān)內(nèi)容12月22日楊主任活動安排時間 地點 方式 規(guī)模 費用12月20日朱國平任曉峰各種宣傳材料文字新聞通稿 條幅宣傳冊頁 展版 報版 電視 廣播等內(nèi)容12月21日馬艷 李劍制作各種宣傳材料宣傳冊頁 展版 報版 海報 電視12月20日12月23日趙亞峰媒體聯(lián)絡(luò)時間 地點 人員 內(nèi)容 方式 程序及各種活動細則 發(fā)放新聞通稿12月22日楊理君協(xié)調(diào)配合會活動細則12月20日12月23日陳海峰場地聯(lián)絡(luò)時間 地點 方式 規(guī)模 人員 費用12月22日楊理君落實執(zhí)行會新聞通稿 拱門 條幅 宣傳冊頁 展版 報版 電視 廣播等內(nèi)容12月22日楊主任廣告物件制作布置按預(yù)先確定的工作責(zé)職到位 廣告部安排撰稿和攝錄人員12月23日廣告公司工作人員分工落實 責(zé)任到位 廣告部協(xié)作人員到位拱門 氣球 條幅活動總進程控制表環(huán)城賽活動宣傳物品名稱數(shù)量布置方位負責(zé)部門落實時間條幅8條金城關(guān)回民中學(xué)(2)金城盆景園(2)國際展覽(4)廣告部12月25日前拱門立柱橫幅1個2個1個醫(yī)院正大門口兩側(cè)大門上外沿廣告部12月23日上午十時前秩序冊1000本在起點發(fā)放廣告部12月25日前號碼布9000個每個人佩戴行政部12月28日前飲料10件行進中解渴使用行政部12月31日前健康直通車4輛隨行醫(yī)生2名護士4名醫(yī)務(wù)現(xiàn)場護衛(wèi)運送宣傳物資經(jīng)營部行政部12月31日前背景板 `2塊新聞發(fā)布會(1)東方紅主席臺(1)廣告部12月26日前健康樣板房2個放在東方紅主席臺行政部2005年1月1日當(dāng)天到位3折頁 20000份各終點廣告部12月31日前獎品 獎項獎杯 證書詳見合同放在頒獎臺行政部12月31日前活動組委會6人公司管理層:李建斌 馬國民 方軍楊理君 楊光偉 楊曉東12月25—1月1日總指揮1人李建斌媒體邀請和相關(guān)配合性質(zhì)時間名稱任務(wù)費用電視當(dāng)天省電視臺簡明新聞 帶專題當(dāng)天市電視臺簡明新聞 帶專題廣播當(dāng)天都市調(diào)頻簡明新聞當(dāng)天交廣臺同步錄播報紙隔天甘肅日報新聞簡訊隔天蘭州晚報軟新聞 帶照片隔天蘭州晨報軟新聞 帶照片隔天鑫報軟文 帶照片信息時空報軟文 帶照片以上媒體由廣告部負責(zé)落實。健康體檢月【二月份活動】 一策劃主旨四、 活動主題:快樂2005 健康體檢五、 活動目的:延續(xù)雙節(jié)消費 抓住準患者 六、 活動內(nèi)容: 長假綜合癥 體檢是關(guān)鍵 健健康康體檢 高高興興上班 為醫(yī)院的健康體檢打分策劃安排活動一:長假綜合癥 體檢是關(guān)鍵活動目的: 通過廣場、商場、社區(qū)借助健康體檢拉動企業(yè)經(jīng)營活動細則:在廣場、商場、社區(qū)都進行宣傳布置活動時間:2005年2月10日—2月15日廣告宣傳:用軟文系列活動二:健健康康體檢 高高興興上班活動主題:新的一年 為健康喝彩活動時間:2005年2月10日——2月25日活動地點:各大社區(qū)活動三: 為醫(yī)院的健康體檢打分活動主題:新的一年 為健康加油 活動時間:2005年2月10日——3月1日活動地點:所有接受健康體檢的朋友們 宣傳方式:誠邀一家報紙(晨報)或一家電視(蘭州電視臺)做主辦 我們醫(yī)院做承辦 由紅會和消協(xié)全程監(jiān)督實施誠信醫(yī)療月【三月份活動】 一健康之計在于春給女性一個健康的節(jié)日活 動 方 案一、 緒言:三八節(jié)是婦女自己的節(jié)日,針對女性推出切合實際的商場、廣場、社區(qū)活動,把醫(yī)院的主營業(yè)務(wù)成為拳頭產(chǎn)品打出去,直接增加經(jīng)營業(yè)績。注意在價格透明,醫(yī)療公開方面的口徑統(tǒng)一,將健康檢測一對一,健康咨詢面對面活動在整個居民生活的各個環(huán)節(jié)搞徹底。早上9:30—下午17:30分。健康咨詢;針對女性常見病、季節(jié)病、多發(fā)病的預(yù)防、治療、維養(yǎng)。五、相關(guān)配合:聯(lián)絡(luò)媒體(新聞記者、現(xiàn)場拍錄新聞記實照片、廣播記者現(xiàn)場錄播同步廣播)布置醫(yī)院大門(拱門一個15米,橫幅一條10米,展板10塊)文字配合(拱門:開創(chuàng)女性健康新天地,三八婦女節(jié)特別奉獻)。發(fā)放宣傳材料,對目標(biāo)患者贈送保健卡。布置:打出兩條長幅(給女性一個健康的節(jié)日,三八婦女節(jié)大奉獻) (健康女人最完美)人員要求:兩名醫(yī)生、四名護士、一名組長、兩名助理。B、以對話形式,在公共頻道,同省婦聯(lián)攜手,合辦半邊天欄目 主題內(nèi)容:“關(guān)注西部女性健康” 內(nèi)容展開:① 由主持人介紹到場嘉賓(法律顧問、省婦聯(lián)主要領(lǐng)導(dǎo)、醫(yī)務(wù)工作者代表及社會各界人士)② 主持人重申欄目主題內(nèi)容,作開場白A、關(guān)愛女性 從關(guān)注女性生活開始B、關(guān)愛女性 從關(guān)注女性身體入手C、關(guān)愛女性 從關(guān)注女性工作出發(fā)③ 社會各界人士同嘉賓進行面對面的對話A、 從女性的疾病談起B(yǎng)、 談醫(yī)療服務(wù)C、 談醫(yī)院醫(yī)療技術(shù)D、 談醫(yī)院??茖<?,最后落腳到我們醫(yī)院的微創(chuàng)技術(shù),針對子宮肌瘤、無痛人流、婦科炎癥。表達自己或家庭成員康復(fù)后的喜悅心情。醫(yī)院,消費者協(xié)會B、統(tǒng)計地點:主活動臺前方兩側(cè)B、多媒體宣傳時間:14日9:0018:00時間:14日9:0018:00,每個整點進行一次人員宣傳人員要求:(1)女性要外貌較佳,活躍積極,服裝統(tǒng)一,要身穿有醫(yī)院標(biāo)準字的護士服(2)男性要求會攝象和照相,能干活工作時間:(1)14日早上7:30在活動場所前集合(2)7:308:30準備工作,布置活動會場(2)9:00活動正式開始直至下午6:00(3)6:00后開始結(jié)束活動,收拾活動場所工作要求:(1)每個工作人員要對各自的工作善始善終,要積極活躍活動的氣氛(2)負責(zé)同意書的人員,要認真為每一位消費者結(jié)束有關(guān)同意書的問題,以及其他消費者咨詢的問題。對象:門診醫(yī)生,住院部醫(yī)生,導(dǎo)醫(yī)護士,科室護士。從而指定星級,作出評定。這些方面將由各科室在周末,月末進行匯總,整理。讓每一個員工都意識到醫(yī)院的利益就是自己的利益,建立每一個員工主人翁的責(zé)任感。星級加星的條件: 每月進行加星評比,一個月中連續(xù)被獎勵兩次的醫(yī)生或護士將加一顆黃色星,連續(xù)被獎勵三次的醫(yī)生或者護士將加兩顆黃色星,第二個月繼續(xù)符合標(biāo)準的醫(yī)生和護士在原來的基礎(chǔ)上再加黃色星,標(biāo)準和之前相同,依次類推,總共為八顆黃星,加滿的醫(yī)生或護士,當(dāng)該加第九顆黃色星時變?yōu)橐粋€紅色星,然后在按照之前黃色星的評定進行評比掛星,紅色星最高為三顆。媒體推介方式:醫(yī)療價格透明化 在對蘭州市市民去醫(yī)院就醫(yī)影響因素的調(diào)查中得出數(shù)據(jù),%的被調(diào)查者選擇就醫(yī)醫(yī)院第三個主要因素是“診療價格低”;患者對私營醫(yī)院存在的偏見和看法的五個要點中,第二、三點就是“民營醫(yī)院收費偏高、并有可能出售假藥”、“民營醫(yī)院不按照病情治病,而往往是夸大事實,亂開高價藥、及搭車檢查等項目”,針對這兩點,醫(yī)院的在醫(yī)療收費上晝實行公開醫(yī)療收費標(biāo)準和藥品單價。活動場地的用品:宣傳醫(yī)院整體形象突出醫(yī)院健康家園的噴繪(6m*),宣傳各科室醫(yī)療項目展牌、大刀旗、病歷、健康卡、電視、VCD(醫(yī)院介紹、形象廣告、科室推介、新聞、專題)、小禮品、音響、桌椅、各類宣傳彩頁、活動用車、活動房等樓貼(1——5層)前期活動告知聯(lián)合小區(qū)物業(yè),向小區(qū)各戶發(fā)送社區(qū)活動宣傳彩頁;在各小區(qū)不搞欄張貼海報;彩頁發(fā)送量3000份/區(qū),海報5張/區(qū);活動所需物品(同上)根據(jù)活動定具體數(shù)量?!?老人 常規(guī)的檢查,如量血壓等等,給老人建立“健康檔案”,定期提醒其身體檢查。健康家園現(xiàn)場演示:用電視、易拉寶、VCD光盤,依托樣板展示房,介紹醫(yī)院,突出微創(chuàng)技術(shù)在婦科病中的應(yīng)用領(lǐng)域、臨床治療。健康阿姨講解中老年人常見病、多發(fā)病、季節(jié)病的預(yù)防、治療、養(yǎng)護。 統(tǒng)一宣傳形象 [服裝統(tǒng)一,站位統(tǒng)一,面帶笑容,注意禮貌用語。 聽從現(xiàn)場主管的指揮,步調(diào)一致統(tǒng)一行動。4個稿子朱國平鑫報5月15日專訪活動總結(jié)——魚院長朱國平【六月份活動】 優(yōu)質(zhì)服務(wù)月推廣方案前 言醫(yī)院開展此次“質(zhì)量服務(wù)月”主題活動,目的旨在內(nèi)強素質(zhì),外塑形象。??茝V告要科學(xué)合理地結(jié)合其中,??茝V告在活動期間安排盡量減少,有計劃刊出開展消費者有獎監(jiān)督的活動,增強企業(yè)在消費者當(dāng)中的可信度針對活動內(nèi)容開辟在指定報刊設(shè)立專欄,接受反饋意見(投稿到報社和醫(yī)院辦公室)將活動的范圍擴大,以期擴大市場份額,為下一步占領(lǐng)整個地縣市場奠定基礎(chǔ);同時提升企業(yè)的影響力和知名度;在地縣深入執(zhí)行客戶回訪制度省消協(xié)(為活動月中的先進標(biāo)兵頒獎,提意見者榮譽代表頒獎)倡議書(向整個蘭州的醫(yī)療業(yè)發(fā)出提高傳統(tǒng)醫(yī)療服務(wù)的倡議)四、活動時間2005年6月1日——6月30日五、活動具體內(nèi)容安排活動總體時間報表階段劃分時間內(nèi)容內(nèi)部服務(wù)改善、提升媒體炒作支持宣傳亮點第一階段:內(nèi)改強化, 5月20日左右1內(nèi)部服務(wù)標(biāo)準2獎懲制度的確立1媒體新聞跟蹤2開辟報紙“糾風(fēng)專欄”1 監(jiān)督內(nèi)容的公布2承諾卡回顧第二階段:外宣督進5月20—6月12日左右提升服務(wù)標(biāo)準1專欄配合2適時對活動進行追蹤報道3??茝V告適量投放1合理化建議上報公布、收集和整理2社區(qū)互動第三階段:提升服務(wù) 理念升華服務(wù)標(biāo)準6月13—6月20日左右強化服務(wù)質(zhì)量1電視做專題總結(jié)報道2專欄配合3??茝V告適量投放1醫(yī)院發(fā)對全行業(yè)倡議書2省消協(xié)和省紅十字會為獲獎?wù)哳C獎報版內(nèi)容主題—全新優(yōu)質(zhì)服務(wù)理念叫板傳統(tǒng)醫(yī)療服務(wù)模式副題1. 醫(yī)院質(zhì)量服務(wù)月點亮蘭州醫(yī)療行業(yè)最受消費者歡迎的導(dǎo)醫(yī)最受消費者尊重的護士最受消費者信賴的醫(yī)生2. 醫(yī)療行業(yè)真正的挑戰(zhàn) 來自如何直面消費者的監(jiān)督和批評就醫(yī)率最高的科室就診量最多的病房3. 醫(yī)療行業(yè)中自我批評的真心英雄—醫(yī)院每天都有嶄新形象每天都有全新氣象每天都多一點健康每天都多一份自信 周年慶典月【七月份活動】周年慶典活動方案前 言醫(yī)院自2003年7月26日正式開業(yè)以來至今,給蘭州市醫(yī)療界注入了新鮮血液,象甘肅省醫(yī)療業(yè)百花園里的一支奇葩,帶來了清新氣息。通過一系列的公關(guān)策略,加強與公眾的互動,提高醫(yī)院的美譽度。值此二周年慶典真情回報社會 100名不孕不育患者回家(回到健康家園)。6.發(fā)揚紅會精神,興建希望
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