【正文】 即是金錢。 “環(huán)境 ”則體現(xiàn)在高爾夫球運(yùn)動的每一個環(huán)節(jié)上。 高爾夫俱樂部是高端消費(fèi)群體的休閑會所，會員在忙碌的商務(wù)洽談之余來此放松心情，移動全球通在會所內(nèi)進(jìn)行品牌傳播覆蓋，少了平日廣告的狂轟亂炸，多了一份畫面的唯美與平靜，伴隨著全球通高爾夫俱樂部的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，更能從情感上打動客戶，在親身體驗的基礎(chǔ)上促成其更堅定的品牌認(rèn)知和忠誠度。 ? 不容易被遺忘 對俱樂部媒介資源的整合覆蓋，可以形成有效的強(qiáng)制傳播，強(qiáng)制關(guān)注， 具有有效到達(dá)率高、受眾累計觀看頻次多，品牌接受效果極佳。 陜西地區(qū)高爾夫媒介資源概況 有限性 針對陜西地區(qū)這樣高端活動場所資源的有限性，行業(yè)的競爭性，企業(yè)的知名度以及品牌的信用度等諸多方面的情況，目前陜西地區(qū)成熟的高爾夫俱樂部非常有限，而相對于有限的資源，有高端宣傳需求的企業(yè)卻非常多，形成了僧多粥少的激烈競爭局面。高端、尊貴、品位是高爾夫移動全球通會員的生命。在球會設(shè)置全球通廣告，輔之以全球通會員全方位的服務(wù)和各類活動，可以有效促進(jìn)高端信息的流通，增加高端群體對潛在需求信息的吸收，滿足這一特殊群體的高端地位需要。身在諸侯割據(jù)時代，就得充分將各方資源為我所用。它具有針對性強(qiáng)、易操作、傳達(dá)迅速、效果明顯的特性。 受眾人群定位 這里的 受眾群體經(jīng)濟(jì)實力雄厚，消費(fèi)水平較高，與 移動全球通的 消費(fèi)群體吻合，廣告效果更為直接 ；廣告宣傳 直接面對目標(biāo)消費(fèi)群體，避免資金浪費(fèi)； 這個消費(fèi)群體樂于體驗新鮮事物，有強(qiáng)烈的品牌消費(fèi)意識； 有著廣泛的朋友圈子，并在圈子中成為意見領(lǐng)袖；熱愛生命、享受生活。作為為移動全球通用戶量身提供的專屬服務(wù)，僅僅進(jìn)行視覺上的沖擊和單一的一次貼心服務(wù)是不夠的，適時的組織各種個性化的活動對于維護(hù)品牌形象和鞏固品牌忠誠度以及吸引新的潛在用戶都是很有必要的。 ★ 活動過程中，進(jìn)行短信或電話全程服務(wù)（包括溫馨提示，各項活動進(jìn)程等） 二、 活動的目的意義和作用 系列活動具備整合傳播功能，必然會在一定范圍內(nèi)達(dá)到最大限度的傳播，讓外界認(rèn)識了解中國移動的貴賓服務(wù)和活動，“塑造中國移動高端客戶”新形象。打高爾夫也成為很多成功人士的首選，尤其適合在春天學(xué)習(xí)高爾夫的初學(xué)者。高爾夫事業(yè)在發(fā)展中不斷融入和形成的獨特文化。初學(xué)者安排練習(xí)場擊球及比賽活動，具體方案如下： 練習(xí)場 由練習(xí)場教練指導(dǎo)握桿，擊球方法 （ 15 分鐘） 練 習(xí) 隊員自由練習(xí)時間 （ 40 分鐘） 活 動 可自行組織比賽，設(shè)置最遠(yuǎn)、最近距離獎（ 20 分鐘） 合 影 拍照留念 聚餐： 為保證整個活動的集中 性，并且確保本俱樂部當(dāng)天的正常運(yùn)作管理，本次活動主會場定于練習(xí)場，燒烤及冷餐會位置定于練習(xí)場兩旁綠地。 ：由主辦方安裝設(shè)計。 主要通過團(tuán)體訓(xùn)練的方式，提高 青少年 下場實踐作戰(zhàn)能力，并針對學(xué)員培養(yǎng)高爾夫興趣以及獨立生活能力和人際交往能力，通過專業(yè)課內(nèi)活動讓孩子們懂得成功背后是刻苦和努力，使孩子們加深對競技體育的了解，加強(qiáng)自己在 高爾夫訓(xùn)練時的信念和毅力。對于沒有高爾夫基礎(chǔ)的青少年來說，暑期高爾夫夏令營是個不錯的選擇。 一）、活動的目的 以特有的“高爾夫青少年夏令營活動”方式構(gòu)建起主辦方企業(yè)文化核心競爭力。 在練習(xí)場，跟隨專業(yè)教練學(xué)習(xí)包括高爾夫禮儀、揮桿等方面的課程，能夠從最基礎(chǔ)的東西學(xué)起，受到的訓(xùn)練也更正規(guī)，利于培養(yǎng)正確的高爾夫習(xí)慣。 在練習(xí)場，跟隨專業(yè)教練學(xué)習(xí)包括高爾夫禮儀、揮桿等方面的課程，能夠從最基礎(chǔ)的東西學(xué)起，受到的訓(xùn)練也更正規(guī)，利于培養(yǎng)正確的高爾夫習(xí)慣。 眾多知名品牌為爭取這一部分的客戶，開始頻頻關(guān)注和涉足高爾夫領(lǐng)域，借助各種媒體及渠道，進(jìn)軍高爾夫市場，希望借助高爾夫進(jìn)一步提升其品牌地位，擴(kuò)大知名度及市場份額。 三）、 活動時間 年 月 日（周六） （根據(jù)公司的具體時間安排） 四）、 活動地點 西安國際高爾夫俱樂部 五）、 活動方式及人數(shù) 邀請方式 邀請人數(shù)： 100 人 六）、媒體支持 咸陽啟迪高爾夫 整合營銷方案書 【 1】《品位》雜志 【 2】《時尚經(jīng)典》 【 3】《華訊直遞》 【 4】《金頁導(dǎo)航》 七）、活動形式和具體內(nèi)容安排 【一】 18 洞高爾夫球比賽 【二】記名，簽到，客戶詳細(xì)資料統(tǒng)計。 活動的內(nèi)容和過程都會出現(xiàn)在，《品味》，《時尚經(jīng)典》，《金頁導(dǎo)航》，《華訊直遞》等 DM 志版面中。 十一月，高爾夫貴賓沙龍 一）、活動主題 閑適運(yùn)動 金融天下 貴賓客戶報告會 二）、主辦單位 咸陽移動 咸陽啟迪高爾夫俱樂部有限公司 三）、環(huán)境布置： 主題宣傳語： 室外環(huán)境布置： 在門口懸掛橫幅展示會議主題； 在停車場預(yù)留足夠的停車位； 在會議前顯著位置擺放易拉寶； 四）、會場環(huán)境布置： 背景板及相關(guān)設(shè)計制作擺設(shè)到位 花卉擺設(shè) ① 鮮花（簽到桌、主持人桌）：兩束 ② 胸花（講師、貴賓）：按 8 個準(zhǔn)備（暫定） 會場電子設(shè)備擺放安裝到位 咸陽啟迪高爾夫 整合營銷方案書 ① 背景音樂：用于客戶進(jìn)場、領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓介紹進(jìn)程中使用 ② 投影儀，筆記本電腦 ③ 燈光：主席臺燈光、其他燈光 ④ 有線話筒、無線話筒 ⑤ 電源接口 ⑥ 音響設(shè)施 資料袋、物品擺放到位，紙杯、茶水?dāng)[設(shè)到位，設(shè)置專門的材料處。 感受迪拜令人嘆為觀 止的七星帆船酒店、千米迪拜塔、人造景觀棕櫚島及世界島的神奇杰作。之后參觀迪拜博物館和風(fēng)塔大泥屋。 Yacht Club）。 早餐：酒店內(nèi) 午餐：中式餐 晚餐：中式餐 酒店：五星級酒店或者同級 第三天 12 月 14 日 迪拜 周日 酋長國高爾夫俱樂部 早餐后前往參觀人工棕櫚島以及迪拜最大型購物中心 Emirates Mall，其大部分貨品均是免稅貨，歐洲名牌應(yīng)有盡有，目前全亞洲最大的室內(nèi)滑雪 場就設(shè)在里面。 揮桿之后回酒店休息。可玩滑沙、騎駱駝、欣賞阿拉伯體繪藝術(shù)、觀看沙漠落日、品嘗阿拉伯咖啡、椰棗及嘗試水煙的滋味，并可享用阿拉伯特色燒烤同時欣賞阿拉伯音樂和肚皮舞表演，享受阿拉伯式一千零一夜的熱情款待。晚上在八星級酋長皇宮自助晚餐。 ★ 適時提供第三方監(jiān)測報告（提供發(fā)布后回憶率 /品牌知名度調(diào)研 ）