【正文】 者一定的精神享受。由于地理標志相關(guān)概念和理論在我國出現(xiàn)較晚，目的研究一般局限在法理學分析、知識產(chǎn)權(quán)保護等層面。據(jù)統(tǒng)計197個地理標志品牌的注冊人中，由各地的行業(yè)協(xié)會注冊的商標有119個，占總數(shù)的61．3％；技術(shù)推廣站、研究所等注冊的商標有42個，達到21．7％；政府注冊的地理標志品牌標志有28個，占14．4％；而以公司的名義注冊的地理標志品牌僅8個．只占注冊商標數(shù)的41％。湖州素有“絲綢之府，魚米之鄉(xiāng)，文化之邦”的美稱。不過近年來地方政府支持農(nóng)業(yè)力度的仍需提高、農(nóng)民生產(chǎn)積極性的有待提高、嚴重的拋荒現(xiàn)象、農(nóng)民綜合素質(zhì)較低、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施不齊全、農(nóng)村生態(tài)環(huán)境保護措施不完善、創(chuàng)新力差以及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)發(fā)展緩慢成為了制約湖州本地農(nóng)業(yè)進一步發(fā)展。就當今國內(nèi)際形勢來看，經(jīng)濟危機還未徹底消退，各國間的貿(mào)易保護主義有所抬頭。就先進農(nóng)業(yè)發(fā)展的趨勢來看，發(fā)展湖州本地農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)，首先，有利于貫徹國家關(guān)于三農(nóng)問題的各項注意，有利于更加好的解決三農(nóng)問題，促進湖州地區(qū)新農(nóng)村建設(shè)，進一步有利于社會的和諧發(fā)展。因此我組認為很有必要再次對湖州本地農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)進行診斷和深入的研討，通過結(jié)合東北農(nóng)業(yè)，及珠三角地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗，在結(jié)合湖州本地農(nóng)業(yè)發(fā)展的特點，以近年來農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的迅速和農(nóng)產(chǎn)品需求為依據(jù)，總結(jié)出適合湖州特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的一條新道路，從而湖州本地穩(wěn)定農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、大力開展產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)、開展社會化服務、加強開進適度化規(guī)模，為湖州穩(wěn)定湖州本地和其他地方農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展做出貢獻。3. 收集統(tǒng)計其它農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)達地區(qū)的營銷策略進行對比參照，進行優(yōu)劣分析。（二）、方法1. 文獻查閱法：通過網(wǎng)絡(luò)，報刊，書籍等多種渠道收集有關(guān)湖州農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的歷史，發(fā)展現(xiàn)狀和營銷的策略方法以及手段，通過跟其他農(nóng)產(chǎn)品發(fā)達地區(qū)的分析與比較歸納出振興湖州農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的建議和措施。3. 問卷調(diào)查法：設(shè)置問卷分別對湖州市民，農(nóng)戶，有關(guān)專家進行調(diào)查，了解他們對湖州農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的感想，為我們科研提供啟示。2．營銷專業(yè)人才較少目前農(nóng)產(chǎn)品營銷大部分是農(nóng)民出生，過去多為生產(chǎn)兼營銷，現(xiàn)雖有一批小商小販發(fā)展成專事農(nóng)產(chǎn)品營銷的經(jīng)紀人，但多缺少專業(yè)培訓難融合現(xiàn)代營銷，將農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、營銷策劃、銷售實施連為一體的復合人才更是難找，這與我們的農(nóng)業(yè)大國格格不入。往往不能有效進行市場細劃和準確的產(chǎn)品定位，造成大路貨居多、同質(zhì)化嚴重，往往是人家賺錢后跟著學，結(jié)果再出來的產(chǎn)品卻不被市場接納。3．超市、大賣場等為主的現(xiàn)代流通方式發(fā)展勢頭迅猛這成為農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道體系里的新成員，與傳統(tǒng)的集貿(mào)市場在零售終端展開了激烈競爭。我們認為我們應當采取的營銷思路1．市場定向和差別化戰(zhàn)略任何一個地方進行農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和營銷都應根據(jù)本地氣候、資源、區(qū)位、市場和消費群體來確定，農(nóng)民應注意掌握瓜菜等農(nóng)產(chǎn)品旺季和淡季價格差異的客觀規(guī)律，盡量積極發(fā)展早熟或反季節(jié)品種。2．農(nóng)產(chǎn)品營銷品牌化策略品牌作用不僅僅表現(xiàn)在產(chǎn)品識別上，更重要的是將產(chǎn)品質(zhì)量、市場信譽傳導給消費者，給消費者以信心和市場影響力，在給消費者物質(zhì)享受的同時，帶給消費者一定的精神享受。如速凍、脫水、腌制、分割、包裝和配送等，拉長農(nóng)產(chǎn)品營銷時間、提高農(nóng)產(chǎn)品附加值；此外，同一種農(nóng)產(chǎn)品由于上市時間不同則效益相差很大，有的盈利，有的甚至虧本，一般可采取嘗鮮早賣、貯存待賣、節(jié)日多賣等方式。目前，消費者日益重視食品安全，對消費無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品已成為一種趨勢。6．配送策略城市在不斷擴大，買農(nóng)產(chǎn)品(特別是安全營養(yǎng)的農(nóng)產(chǎn)品)越來越不方便，因此特定的}消費對象需要有品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品配送，如一些賓館、學校和一些高消費的家庭。8．公眾公益策略農(nóng)產(chǎn)品“走公益”的策略也很重要。如通過對農(nóng)產(chǎn)品的包裝與貼牌，把簡單的一種農(nóng)產(chǎn)品包裝成消費時尚的禮品包裝，特別是水產(chǎn)、水果、糧、油、蛋等。網(wǎng)絡(luò)重點介紹產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售過程，重點突出產(chǎn)品的營養(yǎng)價值、什么樣的消費者適應、有什么好處、食后能對身體有什么改變等．這樣的宣傳在網(wǎng)上越流行，產(chǎn)品的知名度就越高，越能夠與消費家庭融合。這種以物易物的兌換式促銷也可能是今后的一種發(fā)展方向。第四、密切聯(lián)系湖州農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)現(xiàn)狀和營銷現(xiàn)狀進行了系統(tǒng)地分析和研究，而且創(chuàng)新性研究和總結(jié)農(nóng)產(chǎn)品營銷的特點，并且對當代農(nóng)產(chǎn)品的營銷環(huán)境和湖州農(nóng)產(chǎn)品營銷的優(yōu)劣勢進行分析和研究，在營銷渠道方面提出了建立全國農(nóng)產(chǎn)品連鎖超市的建議。湖州的農(nóng)產(chǎn)品要走出困境，必須要確定自己優(yōu)勢產(chǎn)品的選擇定位，最后確立要以市場為導向的營銷觀念，加強農(nóng)產(chǎn)品的市場調(diào)研與預測，政府自農(nóng)產(chǎn)品的營銷中要轉(zhuǎn)變職能，積極開展農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷 農(nóng)產(chǎn)品營銷是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程中極為關(guān)鍵的環(huán)節(jié),農(nóng)產(chǎn)品營銷及其營銷組織的構(gòu)建,在理論界的研究已為數(shù)不少,但在實際操作的過程中,針對我國農(nóng)產(chǎn)品的營銷問題,從現(xiàn)代物流的角度切入,以求探討并得出農(nóng)產(chǎn)品營銷實踐中,以解決物流腿短這一實際問題。特點，和在市面上的反應。到各個不同的消費階層去分發(fā)問卷。二、負責人和主要成員的研究成果：我科研團隊將努力完成預期目標，取得突出的科研成