淺析市場信息系統(tǒng)-預(yù)覽頁
【正文】 內(nèi)圖書館 （10）國家檔案局 （11）中國科學(xué)院 3．半官方及私人組織 （1）中國企業(yè)管理協(xié)會(huì) （2）中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì) （3）中國消費(fèi)者協(xié)會(huì) （4）中國廠長經(jīng)理研究會(huì) （5）中國企業(yè)家俱樂部 （6）中國人民對(duì)外貿(mào)易促進(jìn)會(huì) 4．行業(yè)地區(qū)性組織 （1）中華全國總工會(huì) （2）各行業(yè)專業(yè)協(xié)會(huì)、學(xué)會(huì)、研究會(huì)（3）地區(qū)性行業(yè)及專業(yè)協(xié)會(huì)（如北京質(zhì)量管理協(xié)會(huì)、科學(xué)協(xié)會(huì)等） （4）某些大學(xué)及研究所 5．一般專業(yè)出版期刊 （1）經(jīng)濟(jì)生活 （2）企業(yè)管理雜志 （3）世界經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào) （4）企業(yè)家 6．管理和研究日?qǐng)?bào) （1）經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) （2）經(jīng)濟(jì)參考 （3）信息報(bào) 7．行業(yè)專業(yè)出版物 （1）專業(yè)雜志 （2）化工管理 （3）建材通訊 （4）法學(xué)學(xué)報(bào) 8．企業(yè)公布文件及出版物 （1）資金平衡表 （2）營業(yè)活動(dòng)表 （3）資料 （4）企業(yè)報(bào)紙（5）廣告宣傳 9．年鑒 （1）中國經(jīng)濟(jì)年鑒 （2）中國企業(yè)名錄 （3）各專業(yè)年鑒 10．信息庫 （1）各行業(yè)所有的數(shù)據(jù)庫 （2）某些大學(xué)、研究所、自有的信息系統(tǒng) 資料分析內(nèi)容：由于行業(yè)不同，資料分析的結(jié)果也大不相同，某些領(lǐng)域具有完備的資料（如藥品行業(yè)），有些領(lǐng)域則沒有。如下表是中國的影響因素。市場信息系統(tǒng)的首要目標(biāo)是系統(tǒng)地、持續(xù)地監(jiān)視一切影響企業(yè)的外部可變因素，這些可變因素資料已在預(yù)分析中分別類整理妥當(dāng)。咨詢者的任務(wù)是統(tǒng)計(jì)部門所擁有的信息，列成詳表，然后同實(shí)際需要和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行比較。咨詢方法。信息種類，表6．3．4提供了信息種類的參考內(nèi)容。加分標(biāo)準(zhǔn)系列 價(jià)格 銷售價(jià)格 分 銷銷售者的種類和數(shù)量成本費(fèi)用促銷售手段和公共關(guān)系促銷：數(shù)量和種類、預(yù)算商業(yè)計(jì)劃然后研究企業(yè)活動(dòng)控制情況方面的資料，活動(dòng)結(jié)果屬于質(zhì)和量的范疇。此表是一般參考圖示，應(yīng)適當(dāng)調(diào)整以適應(yīng)行業(yè)、企業(yè)和企業(yè)背景的具體情況。文化投資會(huì)融人才資源目標(biāo)廣告、促銷行為、目標(biāo)、媒介、語言、預(yù)算形象調(diào)查面貌：行業(yè)、地區(qū)、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)動(dòng)機(jī)與態(tài)度內(nèi)部財(cái)務(wù)調(diào)查轉(zhuǎn)賣價(jià)、毛利結(jié)果：線性、下降（3）新的分銷形式內(nèi)部統(tǒng)計(jì)材料、數(shù)量內(nèi)部文件合同的量與類型營業(yè)額、量、成本、毛利 系列 增長、市場 供應(yīng)者市場信息報(bào)告市場預(yù)測(cè) 通過產(chǎn)品系列、地區(qū)、銷售部門、推銷員、分銷渠道進(jìn)行預(yù)測(cè)——新產(chǎn)品通過地區(qū)、部門、推銷員（2）產(chǎn)品、市場開發(fā)…… ——新市場內(nèi)部文件質(zhì)量檢驗(yàn)（2）制定計(jì)劃所必需的信息，預(yù)測(cè)、新活動(dòng)方向發(fā)展計(jì)劃及目標(biāo)是建筑在整體歷史資料和瞻望性資料的基礎(chǔ)上所制定的；（3）控制檢查計(jì)劃所必需的信息。檢查系統(tǒng)是否與使用者的實(shí)際需要相適應(yīng)。信息是否符合需要，此標(biāo)準(zhǔn)關(guān)系著一個(gè)基本問題，資料的選擇和便于使用的表達(dá)方式。信息的使用：信息使用情況的檢查，只要是調(diào)查某些關(guān)鍵數(shù)字，如銷售預(yù)測(cè)的依據(jù)，調(diào)查是否有與技術(shù)演變相關(guān)的完整資料，是否建立有顧客檔案和保修檔案等。應(yīng)該將企業(yè)信息系統(tǒng)與成績卓著的競爭對(duì)手的系統(tǒng)相比較，與外部標(biāo)準(zhǔn)相比做出評(píng)價(jià)。表6．3．6 差距分析表診 斷初步建議0．出現(xiàn)不適用信息1．缺少某些必要信息錯(cuò)誤解釋4．同行業(yè)技術(shù)差距通知或培訓(xùn)負(fù)責(zé)人對(duì)質(zhì)量的評(píng)價(jià)，即與資料來源相關(guān)，又與解釋程序有關(guān)。 在同競爭對(duì)手或行業(yè)進(jìn)行比較時(shí)，明確這些用語的精確含義至為重要。 ①外部資料的可靠性。驗(yàn)證可靠性的方法： 可靠性的驗(yàn)證應(yīng)以調(diào)查為基礎(chǔ)；選擇并分析某些關(guān)鍵資料，同其他來源資料進(jìn)行比較。如果企業(yè)沒有市場部門，此工作便大大簡化。企業(yè)缺少市場信息部門這一事實(shí)本身即可反映出某些潛在的缺陷，缺少信息傳遞渠道和集中手段，職責(zé)雜亂無章等。（2）負(fù)責(zé)人員是否稱職。咨詢者在判定市場部門與其他部門聯(lián)系的種類之前，首先應(yīng)通過企業(yè)組織結(jié)構(gòu)圖明確該部門在企業(yè)中的位置。（4）物力組織。市場變化市場上的實(shí)際價(jià)格商業(yè)文件合 計(jì)（5）財(cái)務(wù)組織。24 /
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