實(shí)效廣告片的十三條法則-預(yù)覽頁
【正文】 些廣告人心中的“圣殿”，幾乎高于一切。這很殘酷、很“商業(yè)”，沒有一點(diǎn)點(diǎn)“藝術(shù)”在里面，更沒有一點(diǎn)點(diǎn)價(jià)錢可以講。 [靈諾 用了這么多篇幅談第一個(gè)法則，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意對(duì)策略的服從，是因?yàn)樗^對(duì)重要，而在廣告界、制作界，也確實(shí)有偏離或者無視策略的現(xiàn)象存在。對(duì)于廣告，現(xiàn)在的老百姓是戴有色眼鏡的，核心問題就是信任危機(jī)——不大相信、怕你騙他。去掉受眾的有色眼鏡，片子的傳播效果將有質(zhì)的飛躍。 世事哪有這么簡單絕對(duì)？ [靈諾 說到底：賣貨是品牌的底氣和基石，樹品牌是為了更多、更長久地賣貨。所以，偏重銷售任務(wù)的片子要注意，切忌廉價(jià)叫賣損害品牌。這，幾乎每一本廣告理論書中都有。 法則5：重復(fù)品名至少三次 賣什么吆喝什么，而且唯有多吆喝幾次，人家才能記住你。反復(fù)換臺(tái)的人，不留神也碰到一次。“穿北極絨，不怕凍”。 法則7：要一個(gè)記憶點(diǎn) “你女兒先追我兒子！” “你兒子先追我女兒！” ?。ㄒ瑣u鹿龜酒《賀歲篇》） 你有權(quán)不喜歡演員的長相，也有權(quán)不喜歡這種“俗套”，但你不能否認(rèn)，憑這個(gè)記憶點(diǎn)，大多數(shù)人記住了這條片子，接受了我們想要灌輸?shù)男畔??？梢愿阈梢陨钋榭梢葬橅究梢砸槐菊?jīng)，反正一定要與眾不同、足夠“刺激”。那么，廣告片不但要說清品名和功用，而且要具備煽動(dòng)性和行動(dòng)力，引導(dǎo)消費(fèi)。因?yàn)椤皝怼蹦茏屖鼙妱?dòng)起來，至少接受了動(dòng)的暗示。否則再漂亮的畫面，再好的技巧表現(xiàn)，也只能是白費(fèi)。 人應(yīng)當(dāng)說人話，誰都知道。恰恰相反，惟有通俗易懂的“人話”，才能迅速高效地達(dá)成灌輸。 我們尊重專業(yè)人員，但尊重只限于人格和對(duì)專業(yè)細(xì)節(jié)的意見。 法則12：別指望一條片子包打天下 現(xiàn)在，指望一條廣告片包打天下，起到?jīng)Q定性的作用，是不成熟的想法。多種組合才能形成合力，達(dá)成策略目標(biāo)。投放的效率和力度是最后的一道坎，還要繼續(xù)努把力。11 / 11
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