廣告品牌的建立法則-預(yù)覽頁
【正文】 廣告不只是傳播消息,我們已知對廣告效果和消費者的反應(yīng)的期待。這時住處有一種強迫因素：生死攸關(guān)。 這就是廣告?zhèn)鞑バ枰愿鼮閺?fù)雜的方式說服人之原因。 喜劇演員以刺激代替平敘因為他知道所希望觀眾的反應(yīng)。 你必須了解你的目標(biāo)對象，掌握他們的經(jīng)歷、觀念和常識，才可以準(zhǔn)確地預(yù)見和想象其主要反應(yīng)并進而達(dá)到預(yù)期效果。 如果有一句話可以極好地概括品牌DNA法則的刺激與反應(yīng)，并且可以為它的使用以及在寫作及評佑時思考提供指南。 逐漸營造的品牌個性可增加其熟悉度和親切感，使之成為更吸引人的選擇。 另一捷徑來表現(xiàn)品牌個性就是使用某種著名類型的名人，你還可以使用圖示的方式與競爭品牌進行個性的對比。 SALEM香煙 沙龍夫婦：年輕，時髦，樂觀，純真，熱愛生活現(xiàn)代新潮一族。如果我們通過判斷或研究清楚競爭品牌的個性，我們可更易建立具有獨特魅力，更突出的品牌個性。 我們確定的訴求對象是誰？ 充分描繪目標(biāo)消費群的特征，其類型，行為，信仰和成為目標(biāo)消費者原因。 廣告著重表現(xiàn)哪方面的品牌個性？ 一句話將品牌的精萃說清楚，品牌特性中哪一方面是特有，與眾不同的？這是否有助于改進或加強品牌個性？避免流水帳般羅列。,14,?,六、最有效的廣告并不始于創(chuàng)作部,廣告計劃是創(chuàng)作人員的簡報，其編寫同樣需要技巧，簡明而深刻，如同寫廣告一樣，實際上，缺乏考慮周全的廣告計劃可能產(chǎn)生差勁的創(chuàng)意。 思維直接簡單 無關(guān)重要的信息會將消費者弄糊涂，列清單是行不通的，除了廣告計劃的撰文人無人能更 楚訴的重點，因此，要使之短小精焊，準(zhǔn)確。 品牌DNA法則在這兩方面都兼而有之： A、產(chǎn)生創(chuàng)意的技巧。被趕時間和其他權(quán)宜之計而忽略，這是錯誤的省事，現(xiàn)在花時間以后就省事了，否則對著張白紙閉門造車更糟糕。自然，所有前述的品牌DNA法則都包括在這個資料的收集過程中。 醞釀： 先不提問題，而交由潛意識去思想，這不應(yīng)該被認(rèn)為不負(fù)責(zé)任。,17,?,七、最有效的廣告需要靈感,創(chuàng)意的兩大原則 創(chuàng)意是舊因素的新組合 品牌DNA法則稱此原則為萬花筒，一個裝了彩色玻璃碎片的筒，每轉(zhuǎn)一下就會變成新的搭配顯出新的花樣，而且有成千上萬種搭配，廣告靈感亦是新的花樣，有創(chuàng)意力的頭腦就是花樣制造機，將品牌住處與從大千世界中提煉的無素和經(jīng)驗相結(jié)合。 因此，培養(yǎng)發(fā)現(xiàn)事物關(guān)聯(lián)的能力并使之成為習(xí)慣性的探索，對產(chǎn)生靈感極為重要。 （2）生動的隱喻 隱喻：品牌代表什么：有時具體的表現(xiàn)不能使品牌顯得獨特或有效．生動的隱喻可以使人們體會獨特性和優(yōu)越性。,19,?,八、最有效的廣告有一個可以認(rèn)知的意念,驚訝： 想要引人注目讓受眾吃驚可以做到這一點，創(chuàng)意可以不落俗套，夸張，難以置信等。 共鳴 示范 隱喻 顫栗： 充滿情感的創(chuàng)意當(dāng)然是生動的，情感往往會讓你顫栗，大笑，驚恐，惡心或開心或沖動等，觸到你內(nèi)心深處，令你感動。這會使我們特別在一個雜亂的媒介環(huán)境中會顯得更加獨特和出眾。自然地，創(chuàng)意擁有這些因素越多，它就越顯生動鮮明。 持久： 生動的創(chuàng)意可以保證品牌經(jīng)得起競爭品牌削價競爭、促銷、更充裕的廣告投放等方面的沖擊，它并非獨自在起作用，而是作為市場營銷組合的一部分，明確地為品牌提供一種無價的保障。,22,?,九、最有效的廣告是那些富有成效的 專業(yè)廣告人員創(chuàng)作出來的,如果你已經(jīng)吸收理解，使用品牌DNA法則，你就擁有了優(yōu)勢，可以更好地分析，更清晰地歸納，制定出更出色的策略，最終，創(chuàng)造杰出的廣告作品。01:16:3701:16:3701:1610/23/2024 1:16:37 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。2024年10月23日上午1時16分24.10.2324.10.23 追求至善憑技術(shù)開拓市場，憑管理增創(chuàng)效益，憑服務(wù)樹立形象。上午1時16分37秒上午1時16分01:16:3724.10.23 一馬當(dāng)先，全員舉績，梅開二度，業(yè)績保底
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