福建移動(dòng)1258整體推廣方案[解決方案-預(yù)覽頁
【正文】 結(jié)合時(shí)事和相關(guān)話題，為 1258增加更多的內(nèi)涵，不 斷的為這個(gè)數(shù)字品牌注入新鮮和生動(dòng)的力量； 廣告策略 第一階段的廣告策略 ? 針對(duì) 1258在認(rèn)知和記憶上的障礙，在上市的階段以懸念廣告形式引起受眾的廣泛關(guān)注，以平面廣告和電視 TVC進(jìn)行前期的密集宣傳，在很短的時(shí)間內(nèi)形成 1258的高度關(guān)注； ? 時(shí)間 ： 4月 15日 —5月 15日為期一個(gè)月 ? 廣告目標(biāo) :在上市初期形成受眾對(duì) 1258的高度關(guān)注和興趣 ? 傳播主題 ： 有沒有更新鮮的 1258？ ? 表現(xiàn)形式 ：通過某些特殊場(chǎng)合偶然或巧合出現(xiàn)的 1258四個(gè)數(shù)字帶來的視 覺集中，最大化的突出 1258的懸念性，再以“有沒有更新鮮 的 1258”為標(biāo)題，讓受眾關(guān)注 1258到底是什么？關(guān)注福建移 動(dòng)近期的動(dòng)作 ,廣告中不出現(xiàn) 1258的概念和 LOGO。 ? 配合平面廣告和電視 TVC的投放，再用這版特殊媒體的廣告，將更加深人們對(duì) 1258的印象。 廣告創(chuàng)意 平面廣告“進(jìn)步生活”篇 廣告創(chuàng)意 平面廣告“進(jìn)步生活”篇 廣告創(chuàng)意 電視 TVC“喝彩 ” 篇 進(jìn)步， 1258與你同享！ 廣告創(chuàng)意 世界杯海報(bào)設(shè)計(jì) 廣告創(chuàng)意 異型 DM設(shè)計(jì) 廣告策略 第三階段的廣告策略 ? 在第一階段和第二階段分別完成 1258知名度和功能認(rèn)知的基礎(chǔ)上，第三階段將在品牌的認(rèn)知和提升上，延續(xù)第二階段的創(chuàng)意思路 ,結(jié)合 1258業(yè)務(wù)發(fā)展的需要和時(shí)事進(jìn)行傳播 ,廣告目標(biāo)以提示和維持為主； ? 時(shí)間 ： 9月 1日 —12月 15日為期三個(gè)月 ? 品牌主張 ： 進(jìn)步的享受 活動(dòng)策劃 活動(dòng)策略 ? 從策略的角度講，廣告?zhèn)鞑ナ且粭l線，而活動(dòng)則是一個(gè)點(diǎn)；廣告?zhèn)鞑サ闹饕康闹饕谟诟嬷鸵鹱⒁猓€需要公關(guān)活動(dòng)或促銷活動(dòng)來提升互動(dòng)性。 ? 參加形式： 通過寄信、發(fā)電子郵件、發(fā)短消息等形式參與活動(dòng) ? 獎(jiǎng)品設(shè)置： 電腦、 手機(jī)、神州行 2022 活動(dòng)策劃 “有沒有更精彩的 1258”評(píng)選活動(dòng)建議案 ? 活動(dòng)評(píng)點(diǎn)： 一個(gè)數(shù)字不放在特定環(huán)境或載體里，就沒有實(shí)際意義， 1258同樣作為一個(gè)服務(wù)產(chǎn)品如果不賦予其一定的內(nèi)涵，也 很難在受眾的內(nèi)心產(chǎn)生深刻認(rèn)知和感受，這個(gè)活動(dòng)就是要 激發(fā)受眾給予 1258一個(gè)有創(chuàng)意、精彩的想象空間，這里面 有生活中的巧合，也有大膽的想象，總之，會(huì)給受眾一個(gè) 比較大的想象空間，具有一定的趣味性；同時(shí)用獎(jiǎng)品吸引 他們參與
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