市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容與調(diào)查方案的設(shè)計(jì)-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 完善市場(chǎng)營(yíng)銷策略提供信息支 持。 ? 調(diào)查內(nèi)容與項(xiàng)目 ? 被調(diào)查家庭的基本情況。 ? 用戶車況與使用測(cè)評(píng)。 ? 經(jīng)銷店商圈研究。 ?調(diào)查表和問(wèn)卷設(shè)計(jì) ? 居民私車需求與用戶調(diào)查問(wèn)卷 ? 經(jīng)銷商商圈研究調(diào)查表 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查提綱 ?調(diào)查時(shí)間和調(diào)查期限 調(diào)查時(shí)間：私車擁有量的調(diào)查標(biāo)準(zhǔn)時(shí)點(diǎn)為本月末， 私車需求量的調(diào)查時(shí)距為近 3年。 ? 本經(jīng)銷店商圈研究采用本經(jīng)銷店建立的用戶信息庫(kù)作全面的調(diào)研分析。 ? 本經(jīng)銷店競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)研究、提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的策略研究。包括編制用戶特征分布數(shù)列；私車類型品種分布數(shù)列；價(jià)位、購(gòu)入時(shí)間時(shí)間分布數(shù)列；私車使用滿意度測(cè)評(píng)數(shù)列等。 ? 對(duì)定性資料的分類歸檔。 ?調(diào)查組織計(jì)劃 ?撰寫調(diào)查計(jì)劃書 一般來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)調(diào)查包括市場(chǎng)宏觀環(huán)境調(diào)查、市場(chǎng)微觀環(huán)境調(diào)查和企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)調(diào)查。 ? 物質(zhì)財(cái)富； ? 地區(qū)條件； ? 氣候條件； ? 季節(jié)因素； ? 使用條件。 ?競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)查 ? 現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)程度（市場(chǎng)占有率、市場(chǎng)覆蓋面等）； ? 主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手； ? 所在地、活動(dòng)范圍、經(jīng)營(yíng)規(guī)模和資金狀況； ? 生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)商品的品種、質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)方式及在消費(fèi)者中的聲譽(yù)和形象； ? 技術(shù)水平和新產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營(yíng)情況； ? 銷售渠道； ? 宣傳手段和廣告策略； ? 潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況。 產(chǎn)品銷售量和銷售增長(zhǎng)率調(diào)查、產(chǎn)品普及率調(diào)查。 ? 人員推銷調(diào)查； ? 營(yíng)業(yè)推廣調(diào)查； ? 公共關(guān)系調(diào)查。 市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)，根據(jù)調(diào)查目的和調(diào)查對(duì) 象的性質(zhì)，在進(jìn)行實(shí)地調(diào)查之前，對(duì)調(diào)查工作總 任務(wù)的各個(gè)方面和各個(gè)階段進(jìn)行通盤考慮和安 排，以提出相應(yīng)的調(diào)查實(shí)施方案，制訂出合理的 工作程
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