市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)(2)-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 購(gòu)買(mǎi)咖啡優(yōu)先考慮： ，好喝就行。雀巢公司全程監(jiān)控。 ?作用 ?方法：文獻(xiàn)調(diào)查、專(zhuān)家調(diào)查、案例分析 ?案例：某公司的市場(chǎng)份額去年下降了，公司無(wú)法一一查知原因，就可用探索性調(diào)查來(lái)發(fā)掘問(wèn)題：是經(jīng)濟(jì)衰退的影響？還是廣告支出的減少？是銷(xiāo)售代理效率下降？還是消費(fèi)者習(xí)慣改變了等。 Company Logo ?常見(jiàn)的描述性調(diào)研 1)市場(chǎng)分析研究 2)銷(xiāo)售分析研究 3)產(chǎn)品分析研究 4)銷(xiāo)售渠道研究 5)價(jià)格分析研究 6)形象分析研究 7)廣告分析研究 因 果 性 調(diào) 查 ?概念： 調(diào)查一個(gè)因素的改變是否引起另一個(gè)因素改變的研究活動(dòng)，目的是識(shí)別變量之間的因果關(guān)系。 ?（ 4）其他情況 調(diào)查對(duì)象 ?調(diào)查對(duì)象：根據(jù)調(diào)查的目的確定調(diào)查范圍和所要調(diào)查的總體。 ?案例： 日本有一家三葉咖啡館為了擴(kuò)大銷(xiāo)售，曾做過(guò)這樣一個(gè)試驗(yàn)。 Company Logo 日程安排 工作與活動(dòng)內(nèi)容 時(shí)間 參與單位和活動(dòng)小組 主要負(fù)責(zé)人 備注 總體方案、抽樣方案和問(wèn)卷初步設(shè)計(jì) 預(yù)調(diào)查及問(wèn)卷測(cè)試 問(wèn)卷修正、印刷 訪問(wèn)員挑選與培訓(xùn) 調(diào)查訪問(wèn) 撰寫(xiě)報(bào)告 打印提交分析報(bào)告 Company Logo 經(jīng)費(fèi)預(yù)算 ?經(jīng)費(fèi)預(yù)算，是指對(duì)市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)各種可能發(fā)生的費(fèi)用項(xiàng)目和金額做出估計(jì)和預(yù)算，并用數(shù)字形式將它表達(dá)出來(lái)的費(fèi)用計(jì)劃。 ?方案內(nèi)容： 調(diào)查背景、調(diào)查目的、調(diào)查內(nèi)容、調(diào)查對(duì)象、調(diào)查方法、調(diào)查人員、日程安排、經(jīng)費(fèi)預(yù)算 ?條件：調(diào)查人員（ 56人）、時(shí)間安排（天）、經(jīng)費(fèi)要求（ 2萬(wàn)元） Company Logo
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