杭州地鐵推廣策劃書-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 中少數(shù)幾個(gè)湖泊類文化遺產(chǎn)之一。也是中國(guó)最著名的風(fēng)景旅游城市之一，“上有天堂、下有蘇杭”，表達(dá)了古往今來的人們對(duì)于這座美麗城市的由衷贊美。浙江省政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科教中心，我國(guó)東南沿海開發(fā)開放的重要窗口。 有著2200年的悠久歷史的杭州還是我國(guó)七大古都之一。全市常住人口中，%；，%。2009年，杭州共接待入境旅游者230萬(wàn)人次，%，國(guó)內(nèi)旅游者5000萬(wàn)人次，增長(zhǎng)10%。全市收費(fèi)公園、%，%。 媒體接觸習(xí)慣分析：電視、網(wǎng)絡(luò)為主，其次是報(bào)紙雜志以及一些特點(diǎn)場(chǎng)所。 地鐵公司不愿證實(shí)這一數(shù)字，李崇旦稱“還未最后確定，可能存在一定變數(shù)”。在杭州計(jì)委的建設(shè)規(guī)劃中，一號(hào)線資金來源被簡(jiǎn)單劃分為兩塊，市財(cái)政出102億，銀行貸款50億。（一）國(guó)際案例借鑒倫敦地鐵標(biāo)志倫敦 地鐵現(xiàn)已建成12條，總長(zhǎng)度超過400公里的線路網(wǎng)，有1 60 余公里的線路位于隧道內(nèi)，其中9 6 公里長(zhǎng)的隧道采用明挖法施工。倫敦地鐵有12條地鐵線在六個(gè)區(qū)里縱橫交錯(cuò)，其中11條穿過市中心所在的一區(qū)。如大都會(huì)線，全線33站，有24站在地上。而53個(gè)車站中，其中10個(gè)為地面車站，8個(gè)為架空車站，其余35個(gè)則為地底車站，建于距離地面12至37米之下。于繁忙時(shí)間，市區(qū)線每小時(shí)最多可開出34班列車，載客量達(dá)85000人次。二、地鐵形象口號(hào)地鐵形象口號(hào)，以通俗易懂而又內(nèi)涵豐富的寥寥數(shù)語(yǔ)，勾勒出杭州地鐵的形象，是民眾易于接受、了解杭州地鐵地形象的最有效的方式之一?？谔?hào)創(chuàng)意可借鑒廣告藝術(shù)，用濃縮的語(yǔ)言、精辟的文字、絕妙的組合構(gòu)成一個(gè)有吸引力的杭州地鐵形象。一、廣告媒體宣傳戰(zhàn)略(一)、以鮮明的廣告主線和活動(dòng)主線融會(huì)貫通，輔以獨(dú)具風(fēng)格的概念包裝和項(xiàng)目展示包裝，完成項(xiàng)目形象宣傳任務(wù)，訴求本案特色，積累廣告效應(yīng)，逐步形成良好口碑。采用軟文形式，灌輸公眾休閑出行新主張；同時(shí)利用杭州市政府固有的品牌效應(yīng)，提示本案的背景優(yōu)勢(shì)。（五）、網(wǎng)站廣告：在如今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)站宣傳也占著一定的比重。讓更多的民眾來參與活動(dòng)，讓民眾更加了解地鐵，了解杭州地鐵。另一方面，尋找“地下情”這一活動(dòng)也能給人們枯燥的生活帶來些溫暖和樂趣，使生活變得豐富一些。號(hào)召大家把這些故事說出來，給鋼筋混凝的地鐵及這座城市帶來溫暖。為每一分組分配一個(gè)攝像師，對(duì)尋找的全過程進(jìn)行記錄。活動(dòng)準(zhǔn)備：活動(dòng)場(chǎng)地、音響、地毯、大屏幕電視等道具的準(zhǔn)備，工作人員的培訓(xùn)，定制可以發(fā)光的外套，繪制的杭州市區(qū)臨近的地鐵入口詳細(xì)地圖，礦泉水，自行車，印有杭州地鐵標(biāo)志的帽子，活動(dòng)獎(jiǎng)品（地鐵模型、筆記本電腦、手機(jī)）等?；顒?dòng)步驟：第一步：前期對(duì)活動(dòng)進(jìn)行各方面的廣告宣傳，讓更多杭州市民了解“發(fā)現(xiàn)地鐵“活動(dòng)。
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