杭州地鐵推廣策劃書-全文預(yù)覽
【正文】 上班族，他們上網(wǎng)機(jī)會(huì)多，所以在網(wǎng)站上投放廣告，對(duì)這一部分的消費(fèi)人群有著很大影響。（二）、DM廣告：收集目標(biāo)群體中部分企業(yè)名錄進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的專向投遞宣傳，通過郵局發(fā)布折頁廣告、項(xiàng)目文字介紹、特定企業(yè)入駐理由說明等資料；在一定程度上可以控制地鐵的規(guī)劃定位。(二)、以項(xiàng)目特色和項(xiàng)目優(yōu)勢(shì)為根基和吸引招商目標(biāo)客戶群關(guān)注程度為主線，系列性組合廣告媒體宣傳，分階段推出廣告媒體宣傳主題和宣傳手段。三、杭州地鐵形象標(biāo)志杭州地鐵標(biāo)志由浙江理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院的一位老師設(shè)計(jì)。（一）宣傳口號(hào)設(shè)計(jì)原則1．針對(duì)性要求口號(hào)所涉及內(nèi)容必須來源于地方獨(dú)特性，才能避免過于空泛地鐵形象的口號(hào)設(shè)計(jì)；要針對(duì)各個(gè)客源市場(chǎng)在文化背景、歷史傳統(tǒng)、審美取向上的差異性。而地鐵列車數(shù)目已由剛通車時(shí)的140卡，增加至2002年的1050卡(包括機(jī)場(chǎng)快線的88卡和迪士尼線的12卡）。每個(gè)車站的設(shè)計(jì)各有不同，不少車站采用較為簡單的箱形結(jié)構(gòu)，以2至3層的結(jié)構(gòu)容納大堂及月臺(tái)，亦有部分車站則采用較為復(fù)雜的布局結(jié)構(gòu)，月臺(tái)設(shè)于鉆挖隧道內(nèi)，而大堂則位于路面以下，更有多層的地庫結(jié)構(gòu)，以提供更多空間給容納車站大堂售票設(shè)施、商店、控制室及機(jī)房等設(shè)施。倫敦地鐵的每條線路都有自己的代表色：中央線是鮮紅色的，東倫敦線是金黃色的，維多利亞線是淺藍(lán)色的，區(qū)域線則是翠綠色的。不少一區(qū)的車站象貝克街一樣，必須在地下修建成上下若干層，以供幾條線路同時(shí)使用。線路的最大坡度為33 ‰。二、潛力挖掘杭州地鐵的發(fā)展離不開政府的支持，自身的產(chǎn)品與理念的宣傳實(shí)施。 但由浙江省副省長鐘山帶隊(duì)、1月份在香港舉辦的“浙江周”招商引資活動(dòng)中，杭州市地鐵一號(hào)線項(xiàng)目赫然在列。（二）訴求點(diǎn)：訴求的是商品還是品牌？ 商品何種利益點(diǎn)？ 價(jià)廉、質(zhì)優(yōu)期望什么樣的形象和性格？ 溫馨的港灣有什么樣的定位策略？ 低價(jià)位、高品質(zhì)（三）訴求方式：理性訴求。 （一）訴求對(duì)象：20 40 時(shí)尚年輕人、成熟、品質(zhì)的白領(lǐng) 性格描述：最求品質(zhì)、時(shí)尚生活，容易接受新觀念。2010年，%；，%。第二章 市場(chǎng)解碼 廓清發(fā)展視野一、城市形象感知分析（一）杭州城市整體感知情況 杭州位于中國東南沿海北部，是浙江省省會(huì)，副省級(jí)城市，也是長江三角洲經(jīng)濟(jì)圈兩個(gè)副中心城市之一，南翼經(jīng)濟(jì)、金融、物流、文化中心。杭州有多項(xiàng)旅游景點(diǎn)入選中國世界紀(jì)錄協(xié)會(huì)世界紀(jì)錄，創(chuàng)造了一批世界之最、中國之最！2011年6月24日，杭州西湖被正式列入《世界遺產(chǎn)名錄》，并且是目前中國列入《世界遺產(chǎn)名錄》的世界遺產(chǎn)中唯一一處湖泊類文化遺產(chǎn)，也是現(xiàn)今《世界遺產(chǎn)名錄》
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