《品牌策略》ppt課件-預(yù)覽頁
【正文】 3. 有利于促進(jìn)產(chǎn)品改良，滿足消費需求。 4. 有利于擴(kuò)大產(chǎn)品組合。 商標(biāo)是法律概念 ，它是已獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的品牌或品牌的一部分。 中國企業(yè)（市場）是豬，外國企業(yè)（品牌）是雞，中國企業(yè)（市場）如果不做品牌就一定會是豬的結(jié)果。LOGO 市場營銷學(xué) 第七章：品牌策略 Company Logo 做“雞”還是做“豬” ,這是個問題。最后，飯店開大了，飯店的股份最后會歸誰呢？毫無疑問，歸雞，因為豬最后一定會被割死。 品牌是市場概念 ，實質(zhì)上是品牌使用者對顧客在產(chǎn)品特征、服務(wù)和利益等方面的承諾。 3. 有利于約束企業(yè)的不良行為。 2. 有利于維護(hù)消費者利益。里斯 《 打造品牌的 22條法則 》 ?案例分析：健力寶“第五季” 、蒙牛 VS光明、 “ goldlion ” 、“國窖 1573” ?品牌命名設(shè)計原則： ? 簡潔醒目，易讀易記。 Company Logo 品牌命名方法 ? 地域法。如：國窖 1573 ? 目標(biāo)法。如“李寧”牌 、“戴爾”電腦 、“張小泉剪刀”、“福特汽車” “喬丹運動鞋”、“松下電器”、“本田汽車” ? 中外法。 “ 999” 、“ 711” 、 “ 555香煙”、“ 505神功元氣袋”、“三星電子” ? 功效法。 “盛大” 、“遠(yuǎn)大” 、“同仁堂” 、“德仁堂” ? 形象法。 ?企業(yè)家的理念是品牌理念的引導(dǎo)。 搶占貨架面積，霸占終端資源。 一旦各個品牌之間定位不當(dāng)，如定位交叉重疊等，則，增加內(nèi)耗，降低利潤。 LOGO C l i c k to e d i t c o m p a n y s l o g a n .
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