《體育市場(chǎng)調(diào)查》ppt課件-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 ，研究它們各自適合于什么樣的產(chǎn)品 八、競(jìng)爭(zhēng)狀況調(diào)研 ?同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的數(shù)量和規(guī)模，確定產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)者和品牌競(jìng)爭(zhēng)者 ?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品種類、產(chǎn)品數(shù)量、市場(chǎng)占有率、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品特點(diǎn)和服務(wù)特色 ?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)策略、企業(yè)素質(zhì)及能力 ?競(jìng)爭(zhēng)者在新產(chǎn)品開發(fā)和現(xiàn)有產(chǎn)品改進(jìn)等方面的新動(dòng)向 ?第三節(jié) 體育市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì) 一、體育市場(chǎng)調(diào)查方案的設(shè)計(jì) ?是指導(dǎo)體育市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目的方案和藍(lán)圖，是為了處理或解決體育市場(chǎng)調(diào)查的問題或者對(duì)某種體育產(chǎn)品的營(yíng)銷問題進(jìn)行決策，提供客觀依據(jù)而進(jìn)行了的收集、處理各種必要的信息資料的詳細(xì)步驟和規(guī)劃。 描述性市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì) ?是指對(duì)所研究的問題做出結(jié)論性的或準(zhǔn)確性的描述，目的在于描述一個(gè)總體或人種現(xiàn)象的基本特征，客觀地反映體育市場(chǎng)的實(shí)際情況。 ?因果性市場(chǎng)調(diào)查主要是通過(guò)實(shí)驗(yàn)來(lái)進(jìn)行的，所以也有人把因果性調(diào)查研究稱為實(shí)驗(yàn)性調(diào)查，把因果性市場(chǎng)調(diào)查方案稱為實(shí)驗(yàn)性市場(chǎng)調(diào)查研究方案。 目錄應(yīng)該比較完整地列出報(bào)告的主要章節(jié)、索引和各主要章節(jié)的題目，報(bào)告中的有關(guān)編號(hào)和頁(yè)碼也都應(yīng)該具體注明，以便查閱。 ?調(diào)查單位為實(shí)施調(diào)研的具體單位。 ?體育調(diào)查途徑是指通過(guò)誰(shuí)來(lái)實(shí)施調(diào)查。計(jì)劃要稍稍留有余地，但也不能把時(shí)間拖的太長(zhǎng)。另外，有時(shí)還要提供原始調(diào)查問卷、計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)原始資料、座談會(huì)錄音帶、深度訪談原始記錄等。 （三）體育市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)的一般流程 ? 確定體育市場(chǎng)調(diào)查的目的 ? 確定體育市場(chǎng)調(diào)查的對(duì)象 ? 確定 收集 資料、信息的方法 ? 制定體育市場(chǎng)調(diào)查提綱，設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查問卷 ? 確定是否進(jìn)行一次非正式調(diào)查 ? 充分考慮在調(diào)查實(shí)施過(guò)程中可能遇到的問題及解決的方法 ? 確定體育市場(chǎng)調(diào)查資料的處理與分析方法 ? 挑選并培訓(xùn)體育市場(chǎng)調(diào)查人員 ? 確定體育市場(chǎng)調(diào)查的進(jìn)度 ? 確定體育市場(chǎng)調(diào)查的經(jīng)費(fèi)預(yù)算 ? 1確定體育市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告書的提交方式 (四 )編制調(diào)研報(bào)告 ?營(yíng)銷調(diào)研的最后一步就是對(duì)調(diào)研結(jié)果作出解釋，得出結(jié)論，并向決策者提交調(diào)研報(bào)告。一般目錄所占用的篇幅以一頁(yè)紙為宜。 ?報(bào)告的正文 ?（ 1）調(diào)研方法的說(shuō)明 ?①如何確定抽樣結(jié)構(gòu) ?②如何選取抽樣樣本 ?③確定搜集資料的方法 ?④明確調(diào)研的深入程度 ?⑤采取什么方法將所得的資料進(jìn)行加工、整理和分析 ?（ 2）對(duì)所調(diào)研市場(chǎng)的一般背景情況的說(shuō)明 ?說(shuō)明目標(biāo)市場(chǎng)的主要特點(diǎn)、一般經(jīng)濟(jì)情況對(duì)本體育產(chǎn)品的銷售可能會(huì)造成影響的社會(huì)變化趨勢(shì)等，總之與本次調(diào)研問題相關(guān)的背景情況都要包括在內(nèi)。 ?設(shè)計(jì)的調(diào)查問題既要符合調(diào)查任務(wù)的需要，又要能夠獲得答案。 ?體育市場(chǎng)調(diào)查的質(zhì)量控制就是檢查和核實(shí)所從事的體育市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)在質(zhì)量上是否符合調(diào)查要求，指出調(diào)查研究中的缺點(diǎn)和錯(cuò)誤，對(duì)調(diào)查過(guò)程中可能產(chǎn)生的各種誤差及時(shí)給予預(yù)防和糾正。 ?通過(guò)試點(diǎn)，對(duì)方案進(jìn)行了可行性分析。 ?局限性： ?花費(fèi)大； ?差錯(cuò)多； ?深入難； ?周期長(zhǎng) 二、典型調(diào)查 ?（一）含義：用來(lái)進(jìn)行了調(diào)查的單位較少，它只是對(duì)某類體育市場(chǎng)的調(diào)查研究對(duì)象中個(gè)別的或少數(shù)幾個(gè)單位做深入細(xì)致的調(diào)查，調(diào)查對(duì)象是調(diào)查者有意識(shí)地選擇出來(lái)的，它的目的是以少量典型來(lái)概括或反映全局，即從典型到一般。 ?作業(yè)提示： ?！?。?！ 體育市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)內(nèi)容 ?體育市場(chǎng)調(diào)查的背景 ?體育市場(chǎng)調(diào)查的目的 ?體育市場(chǎng)調(diào)查的對(duì)象與調(diào)查研究單位 ?體育市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容 ?體育市場(chǎng)調(diào)查的方法與途徑 ?體育市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)的整理與分析的方法 ?體育市場(chǎng)調(diào)查的進(jìn)度安排 ?體育市場(chǎng)調(diào)查的經(jīng)費(fèi)預(yù)算 ?調(diào)查結(jié)果的提供方式 ?體育市場(chǎng)調(diào)查的組織與實(shí)施 ?1附錄 評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)： ?封面 ?（體育市場(chǎng)調(diào)研設(shè)計(jì)專題的名稱、背景圖案、委托體育市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的體育組織的名稱、實(shí)施體育市場(chǎng)調(diào)研的設(shè)計(jì)單位工作人員的姓名和部門、聯(lián)系方式、體育市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告設(shè)計(jì)的具體日期） ?目錄 ?體育市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)內(nèi)容 ?（背景、目的、對(duì)象與調(diào)查研究單位、內(nèi)容、方法與途徑 ?整理與分析的方法、進(jìn)度安排、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、調(diào)查結(jié)果的提供方式、體育市場(chǎng)調(diào)查的組織與實(shí)施、附錄 ?聯(lián)系方式（多種） ?分頁(yè)呈送
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