《企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃》ppt課件 (2)-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 Company Logo 差異化戰(zhàn)略案例 Company Logo 差異化戰(zhàn)略案例 Company Logo 市場(chǎng)聚集戰(zhàn)略 Company Logo 名人觀點(diǎn)：說(shuō)法有多少，差異就有多少 ? 那些成功的品牌之所以成功，就是在于它們能夠把相同的產(chǎn)品賣(mài)出不同來(lái)！ ──路長(zhǎng)全 ? 如果你的產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品相比有一些明顯的不同，比如，功能不同、工藝不同、用法不同、原材料不同、服務(wù)不同、顏色不同、形狀不同等，那么就把這個(gè)不同放大再放大。 ──葉茂中 Company Logo “差異化”的幾種 說(shuō)法 ? 1． 把產(chǎn)品的細(xì)微差別擴(kuò)大、擴(kuò)大、再擴(kuò)大； ? 2． 在哪怕一個(gè)微不足道的領(lǐng)域，宣稱(chēng)自己是 第一 ； ? 3． 把某個(gè)對(duì)顧客有吸引力的 特點(diǎn) ，最先說(shuō)出來(lái)！ ? 4．如果難以在同類(lèi)產(chǎn)品中出頭，就為自己創(chuàng)造一個(gè)新品類(lèi)！ ? 5． 編幾個(gè)出人意料、 莫名其妙 的新詞，總可以吧？ Company Logo 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的一般過(guò)程 分析市 場(chǎng)機(jī)會(huì) 目標(biāo)市 場(chǎng)戰(zhàn)略 市場(chǎng)細(xì)分 目標(biāo)市場(chǎng) 市場(chǎng)定位 管理營(yíng) 銷(xiāo)活動(dòng) 營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃 營(yíng)銷(xiāo)組織 營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行 營(yíng)銷(xiāo)控制 設(shè)計(jì)營(yíng) 銷(xiāo)策略 營(yíng)銷(xiāo)組合 營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算 明確經(jīng) 營(yíng)目標(biāo) Company Logo 練習(xí)與思考 ?差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論與“木桶原理”的比較分析 LOGO C l i c k to e d i t c o m p a n y s l o g a n
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