【正文】 ，通過自己獨特的名稱、優(yōu)美的圖形，代表著企業(yè)的信譽、商品的質(zhì)量，吸引消費者，刺激他們的購買欲望。 當(dāng)然，質(zhì)量低劣的產(chǎn)品，即使標(biāo)志設(shè)計的再精美，也不會有競爭力。 八、文化價值的作用 國際性組織機構(gòu)和社會團體機構(gòu)方面的標(biāo)志，記錄著一個國家、民族、地域的文化特征，也是一個民族或國家地域文化傳統(tǒng)的體現(xiàn)。 教學(xué)重點： 根據(jù)成功的經(jīng)驗，掌握在標(biāo)志設(shè)計中應(yīng)遵循的原則。 個性特色越鮮明的標(biāo)志，視覺表現(xiàn)的感染力就超強。 要產(chǎn)生讓人注目的效果就要注重對比，強調(diào)視覺上的鮮明和生動。 通俗性強的標(biāo)志具有公眾認(rèn)同面大、親切感強等特點。標(biāo)志對通用性的要求，是由標(biāo)志的功能和需要在不同的載體和環(huán)境中展示、宣傳標(biāo)志的特點所決定的。如使標(biāo)志形象適應(yīng)于金屬材料的刻、塑、鑄、鍛等復(fù)制工藝；適應(yīng)于不干膠、霓虹燈等復(fù)制工藝；適應(yīng)于快節(jié)奏的電視屏幕復(fù)制展示等。標(biāo)志中的文化性是通過標(biāo)志顯現(xiàn)民族傳統(tǒng)、時代特色、社會風(fēng)尚、企業(yè)或團體理念等精神信息。 美國三合一歌劇團 美國維斯特恩數(shù)字揚聲器 八、時代性 時代性是標(biāo)志在企業(yè)形象樹立中的核心。 改革商標(biāo)的方式： 拋棄舊的，重新設(shè)計 在原有基礎(chǔ)上用漸變手法改變 三菱標(biāo)志發(fā)展 殼牌石油標(biāo)志發(fā)展 第五章 標(biāo)志設(shè)計的表現(xiàn)形式 教學(xué)難點： 標(biāo)志設(shè)計為了具有獨特性，要打動人心留下深刻印象，因此學(xué)會要運用各種不同的表現(xiàn)形式達(dá)到引人注目的目的。 人體造型 米其林輪胎公司 NBA職業(yè)籃球賽 父子室內(nèi)設(shè)計公司 廣州國際廣告展 肯德基 動物造型 雀 巢 標(biāo)致汽車 植物造型 植物常是美好的象征，表達(dá)吉祥如意的含義。 漢字 中國大酒店 中華全國總工會 中國郵政 中南國際大酒店 字母 MOTOROLA BAPER牌水表 牙科博士史蒂文 布隆明酒吧 日本石橋輪胎 BB大酒店 面包制造公司 廣東人民出版社 影片制作 高峰集團 運動品制作業(yè) 紙品廠 蘇黎士室內(nèi)游泳池 數(shù)字 寧波第十四屆 體育運動會 河南紡織高等?？茖W(xué)校五十周年校慶－－織彩追夢 四、綜合表現(xiàn)形式 綜合表現(xiàn)是用漢字、字母、數(shù)字、具象和抽象形式的相互配合運用，也就是文字、圖形、色彩綜合為一體的標(biāo)志設(shè)計，多種含義。（質(zhì)樸、端莊） 美術(shù)館 變化反復(fù) 指一些造型要素在平面上用不同的間隔形式，產(chǎn)生節(jié)奏美和韻律美。 廣州美術(shù)學(xué)院集美組 旋轉(zhuǎn)移動對稱 圖形單元一邊移動一邊回轉(zhuǎn) 美國公務(wù)員專題討論會 移動對稱 單元形在直線上作一定間隔的移動，與二方連續(xù)相似。 萬國博覽會世界統(tǒng)一標(biāo)志 垂直式 垂直具有挺拔、向上之感。 美國哈佛銀行 周圍式 具有豐富圓潤之感 芬蘭電訊 螺線式 螺線式有等距離線和阿基米德螺線等，有回旋擴展之感。 臺灣慈善佛學(xué)院 透疊 一個形體重疊在另一個形體上，并同時顯現(xiàn)出兩個形體叫透疊，覆蓋部分產(chǎn)生透明的感覺。 共用包括 “ 形 ” 的共用和 “ 意 ” 的共用。 對比的形式： 形的對比：形狀、大小、長短、粗細(xì)、數(shù)量、方向、位置、前后等。 激動與平靜對比 色彩對比：明度對比（黑與白）、彩度對比、色相對比、冷暖對比。 注意：在以對比為目的的設(shè)計中，對比與調(diào)和兩種方法在同時運用時，要以對比為主，調(diào)和為輔，不能平均對待，否則會造成主次不分。 教學(xué)重點： 色彩具有一定的含義和感情上的象征特性，因此在標(biāo)志設(shè)計中，色彩的選擇與形態(tài)的確定同樣重要。因此象征性色彩根據(jù)不同國家、不同民族、不同信仰、不同文化傳統(tǒng)有所不同。 三、標(biāo)志色彩的調(diào)和 調(diào)和是在異中求同，如色彩中的紅與橙、藍(lán)與綠、正紅與淡紅、深灰與淺灰等。 七、標(biāo)志色彩的延展 標(biāo)志的色彩是識別系統(tǒng)很重要的組成要素之一。 一、不能用地理名稱 用地理名稱作商標(biāo)，只能說明商品的產(chǎn)地，起不到消費者辨認(rèn)商品生產(chǎn)者的作用，而產(chǎn)生容易造成產(chǎn)地的混淆。 四、商標(biāo)的文字、圖形、顏色應(yīng)避免有不 好的含義 例如：白象 “ White Elephant”譯為累贅無用 令人厭煩的東西； 藍(lán)天 “ Blue Sky”譯為毫無價值的，不 保險的，不可靠的，不切實際的。 二、設(shè)計構(gòu)思 將收集的材料進(jìn)行整理和歸納，找出創(chuàng)意的突破口。 標(biāo)志的制圖方法： 標(biāo)注尺寸法 標(biāo)出標(biāo)志圖形的具體尺寸，如長、寬、高、直徑、半徑等。 特殊制圖法 有一些具有特殊造型樣式的標(biāo)志圖形，可根據(jù)其特點，為其制訂更為快捷、精確、獨特的制圖法。解決的辦法如上圖所示，在交叉處將圖形向里略微收縮，夾角處會顯得輕松自然。 八、視覺調(diào)整 使標(biāo)志更精細(xì)、完美，求得視覺上的和諧、平衡。 第七條 商標(biāo)使用的文字、圖形或者其組合，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別，使用注冊商標(biāo)的，并應(yīng)當(dāng)標(biāo)明 “ 注冊商標(biāo) ” 或者注冊標(biāo)記。 四、規(guī)格： A4 第十一章 企業(yè)形象識別設(shè)計 一 、什么是企業(yè)形象 企業(yè)：從事生產(chǎn)、流通或服務(wù)性活動的獨 立核算的經(jīng)濟單位，如工業(yè)企業(yè)、農(nóng)業(yè)企業(yè)、商業(yè)企業(yè)等。 三、企業(yè)識別系統(tǒng)的含義 （一） 、 MI(Mind Identity)， 是指企業(yè)精神，即企業(yè)的經(jīng)營理念識別。 （ 二）、 BI(Behaviour Identity)， 是指企業(yè)的共同認(rèn)知，即企業(yè)的行為活動識別。 BI是企業(yè)實踐經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則。 VI是屬于視覺信息傳遞的各種形式的統(tǒng)一，是具體化、視覺化、標(biāo)準(zhǔn)化的傳遞形式，亦是 CI系統(tǒng)中最外在、最直觀的部分。 應(yīng)用系統(tǒng)包含以下幾類： (1)事物用品類 (2)指示系統(tǒng)類 (3)制服類 (4)建筑外觀類 (5)運輸工具類 (6)產(chǎn)品策略 (7)包裝類 (8)廣告宣傳類 (9)展示類 企業(yè)的經(jīng)營理念 —— 經(jīng)營行為 —— 視覺表達(dá)如同一個人的心靈、行為、外表一樣要里外統(tǒng)一。 Sakula以 3045歲睿智、獨立、有個性的現(xiàn)代都市女性為主要消費對象。 在細(xì)節(jié)裝飾上使用了項鏈、珠片等，Sakula的每件服裝都流淌著迷人的光澤，顯露出細(xì)致優(yōu)雅的經(jīng)典和高貴的品位。 三、企業(yè)擴大經(jīng)營內(nèi)容，朝多元化發(fā)展之時。 七、消除負(fù)面印象。 三、現(xiàn)有的視覺查考 —— 企業(yè)現(xiàn)場員工問卷，了解員工的工作環(huán)境和特遇等級及即有消費市場現(xiàn)狀研究產(chǎn)品和行銷查考，即有廣告媒體表現(xiàn)策略，以便真正了解企業(yè)現(xiàn)有的形象特質(zhì)。 好發(fā)音。 好寫、好辨認(rèn)。 以姓名、名字為命名。 三、 CI實例研究 太陽神實例 80年代中期推出新一代 “ 生物健 ” 口服液，后以 45萬元規(guī)劃形象，改為 “ 太陽神 ” 。麥當(dāng)勞的理念、行為、視覺識別均很出色，麥當(dāng)勞的初衷和思路，主要是集中在連鎖經(jīng)營的發(fā)展上