《品牌宣傳方略》ppt課件-預(yù)覽頁
【正文】 不卑不亢 不輕易許諾 遵守保密原則，不私下透露 …… 宣傳要素 —— 宣傳途徑 媒體的開拓和維護(hù) 分層維護(hù) 宣傳要素 —— 宣傳途徑 媒體的維護(hù) 主流媒體： 說我們好很在乎 ?媒體 1FOR1 ?記者體驗(yàn) 非主流媒體： 說我們不好我們很難受 ?定期溝通 ?定期維護(hù) 立體維護(hù) 媒體 1 FOR 1 投其所好 媒體點(diǎn)菜，我們配菜并提供素材 適時而動 宣傳要素 —— 宣傳手段 （一）素材提供 —— 內(nèi)容和途徑的配合 三 條 路 徑 宣傳要素 —— 宣傳手段 一次活動 材料掌握：活動背景、目的和相關(guān)歷史素材 交 流 學(xué) 習(xí) 關(guān) 注 溝 通 媒 體 溝 通 稿件成型 Q、 A設(shè)計 素材提供 活動：媒體邀請、發(fā)稿 報道效果監(jiān)測 宣傳要素 —— 宣傳手段 （二） 采 訪 三 條 路 徑 （三）與媒體的日常溝通 興趣點(diǎn)溝通 輿論風(fēng)向溝通 “親密話題” 宣傳人員 宣傳內(nèi)容 宣傳途徑 宣傳手段 內(nèi)容的確定者 形象的傳播者 媒體的協(xié)調(diào)者 形式的策劃者 四重角色 三塊內(nèi)容 兩種分類 按內(nèi)容分 按形式分 產(chǎn)品、技術(shù) 市場活動 企業(yè)形象 三條路徑 素材提供 采訪 日常溝通 一個核心 媒 體 宣傳要素 宣傳是什么？ 宣傳要素 宣傳經(jīng)驗(yàn)大家談 怎樣用好合作公司 宣傳經(jīng)驗(yàn)大家談 小李是某 IT企業(yè)的家用電腦市場推廣經(jīng)理。 A問道：“今年電腦市場不景氣，這個季度你們的 銷售狀況怎樣？有否受到影響？是否達(dá)成了年初的目標(biāo)？” 小李說：“不瞞你說，年初訂的計劃是這個季度銷售 5000臺電腦， 現(xiàn)在已經(jīng)季度末了，我們家用電腦才賣出去 1000多臺。 怎樣用好公關(guān)公司 善 假 于 器 錦上添花 宣傳是什么？ 宣傳要素 宣傳經(jīng)驗(yàn)大家談 怎樣用好合作公司
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