娃哈哈市場(chǎng)營(yíng)銷策劃案論文-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 效應(yīng)強(qiáng)，深受年輕一代消費(fèi)群體歡迎；產(chǎn)品線豐富口味偏甜，容易膩；含不健康成分匯源果汁的口感好又有益健康，深受消費(fèi)者歡迎；原材料供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)低濃度果汁飲料產(chǎn)品市場(chǎng)占有率低；品牌活躍度不夠王老吉涼茶中的王老五，老品牌；味道正包裝單一，無(wú)法擴(kuò)大發(fā)展康師傅強(qiáng)大的渠道支持；品種豐富創(chuàng)新度不夠（四） 營(yíng)銷外部環(huán)境分析 經(jīng)濟(jì) 改革開(kāi)放三十多年里，中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，綜合國(guó)力和國(guó)際影響力實(shí)現(xiàn)了由弱到強(qiáng)的舉世矚目的巨大轉(zhuǎn)變。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，將進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)軟飲料行業(yè)穩(wěn)步健康發(fā)展。 法律法規(guī) 食品飲料行業(yè)是“十一五”規(guī)劃發(fā)展的重點(diǎn)行業(yè)之一，國(guó)家相關(guān)政策的支持將為食品飲料行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)巨大的機(jī)遇。對(duì)于廣大的投資者來(lái)說(shuō)，原料成本的增加將在一定程度上影響食品飲料行業(yè)的發(fā)展。 ②成本結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品差異化——飲料行業(yè)的資本投入低，產(chǎn)品差異化程度低。再加上最近幾年果蔬飲料、花茶飲料以及功能飲料不斷興起，對(duì)于這個(gè)廣闊的市場(chǎng)空間，潛在進(jìn)入者想分一杯羹以謀取利益，這是需要娃哈哈警惕的地方。 近年來(lái)食品飲料行業(yè)的新技術(shù)層出不窮，例如包裝設(shè)備新技術(shù)、低聚糖、濃縮乳清蛋白等添加劑、水處理設(shè)備和技術(shù)、異型包裝等。（五） 內(nèi)部環(huán)境分析 優(yōu)勢(shì) ①產(chǎn)品形式豐富。 ③優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷渠道，產(chǎn)品鋪市迅速。跟進(jìn)中創(chuàng)新，既減少市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)又差異化創(chuàng)新發(fā)展。 劣勢(shì) ①品牌創(chuàng)新的晦澀乏力。這種壁壘般的渠道建設(shè)，成為娃哈哈長(zhǎng)久以來(lái)爭(zhēng)取市場(chǎng)重要的核心營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)
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