休閑食品市場營銷策劃案(doc)-預(yù)覽頁
【正文】 費(fèi)者。在國人的眼里國外進(jìn)口的就是比國內(nèi)生產(chǎn)的要好。競品情況A 進(jìn)口休閑食品品牌 產(chǎn)品名 規(guī)格 價(jià)格 調(diào)查地點(diǎn) B 進(jìn)口飲料類序號 產(chǎn)品名稱 商標(biāo) 規(guī)格 標(biāo)示的生產(chǎn)單位及屬地三、營銷戰(zhàn)略市場細(xì)分不同品類不同價(jià)位的產(chǎn)品所針對的目標(biāo)消費(fèi)人群存在明顯的差異。比如，按消費(fèi)需求細(xì)分，進(jìn)口休閑食品及飲料又可以分為風(fēng)味型、營養(yǎng)型、價(jià)值型、享受型等等。市場定位我們的產(chǎn)品主要消費(fèi)人群為中高檔消費(fèi)的青年男女，主要集中在20——30歲人群，另外一部分為中小學(xué)生和25—35歲的結(jié)婚男女。天然氣水以世界上極其稀少的生產(chǎn)自然環(huán)境和國內(nèi)市場的空缺而有著自己優(yōu)越的競爭優(yōu)勢。O市場機(jī)會上百億市場空間；產(chǎn)品健康、時(shí)尚、高檔，有很好的競爭優(yōu)勢；國內(nèi)廠商接二連三的食品安全時(shí)間為進(jìn)口食品飲料提供良好的孕育市場；國內(nèi)發(fā)展迅猛，但是發(fā)展不均衡，沒有形成壟斷的品牌。B 包裝風(fēng)格：以國外同類產(chǎn)品為參考依據(jù)，顏色柔和、圖案時(shí)尚；包裝藝術(shù)、高檔、人性化，洋味十足；每一種口味的產(chǎn)品有明顯的區(qū)別性。沒有化學(xué)添加劑的高安全產(chǎn)品。對于那些中低擋的消費(fèi)群體，我們可以用小包裝巧克力面包一樣物美價(jià)廉的產(chǎn)品，希望企業(yè)能夠通過低價(jià)來實(shí)現(xiàn)中低端市場的高度占有率。TODAY夾心糕點(diǎn)渠道：中小型連鎖超市、學(xué)校附近中型售賣部、咖啡廳、景點(diǎn)、公園、車站、飛機(jī)場。對于TODAY夾心糕點(diǎn)我們還可以對超市會員采用直接打折的方式，在某特定時(shí)期內(nèi)降低產(chǎn)品的正常售價(jià)。六、公關(guān)策略宣傳方式及渠道宣傳目的一方面是為了教育我公司產(chǎn)品的健康、時(shí)尚理念，另一方面是為了終端促銷的宣傳。宣傳主題A 以健康、時(shí)尚、新潮為主題，宣傳產(chǎn)品時(shí)尚、新潮的形象；B 以無發(fā)胖成份、有降脂、健胃、補(bǔ)維生素、滋發(fā)功效作為輔助宣傳，以此深入地提高消費(fèi)者對產(chǎn)品的美譽(yù)度。萬元/年D 展銷會：積極參加全國各地關(guān)于食品展銷會擴(kuò)大區(qū)域市場。市場支持促銷品支持：POP海報(bào)、易拉寶、DM產(chǎn)品宣傳頁、其它；促銷活動支持：免費(fèi)品嘗、節(jié)日促銷、買贈促銷、獎(jiǎng)品促銷、堆頭陳列、配置促銷員等等；廣告支持：燈箱及路牌廣告、商場DM產(chǎn)品推薦單，詳見“公關(guān)策略”；鋪貨支持：進(jìn)店支持；11
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