《產(chǎn)品品牌策略》ppt課件-預(yù)覽頁
【正文】 消費品 便利品 Convenience 選購品 Shopping 特殊品 Specialty 忽略品 Unsought 工業(yè)品 原料和部件 Materials amp。 ? 忽略品（ unsought goods）：消費者在特定情況下需要，但平時容易忽略的產(chǎn)品。 15 產(chǎn)品生命周期 ?產(chǎn)品從進入市場到退出市場的周期性變化過程。 ? 成熟期：市場趨于飽和，銷售增速趨緩，市場競爭加劇，銷售成本上升，利潤開始下降。 外在標識 內(nèi)在特質(zhì) 聯(lián)想 品牌符號 產(chǎn)品品質(zhì) 20 品牌的品質(zhì)內(nèi)涵（內(nèi)在特質(zhì)） 品牌 屬性 利益 價值 文化 角色感 個性 21 品牌競爭力 競爭力 市場表現(xiàn) 最強 次強 較強 一般 最差 品牌忠實 品牌偏好 品牌接受 品牌認知 品牌無知 22 品牌類型 ? 無品牌： 因產(chǎn)品差異性小，或不得使用品牌的產(chǎn)品，不冠以任何品牌； ? 家族品牌 （ family brand）：或稱“單品牌”。 ? 特許品牌 （ licensed brand）：將品牌以協(xié)議的方式特許其他企業(yè)使用，對接受方產(chǎn)品而言，為特許品牌。即由中間商進行命名的品牌。R的評價方法） ? 差異性：測量該品牌同其他品牌的差異程度； ? 關(guān)聯(lián)性：測量該品牌對顧客的吸引程度； ? 尊重性：測量該品牌被顧客看好和尊重程度； ? 知識性：測量顧客對該品牌的熟知度和親密度。 ? 品牌的延伸性：品牌用于新的產(chǎn)品時，其所代表的某種特定品質(zhì)認知也會被延伸至該新產(chǎn)品。
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