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企業(yè)競爭與銷售管理講義-預(yù)覽頁

2025-05-09 22:05 上一頁面

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【正文】 ,放在同一個畫面上,要幾張報表放在同一個格子里,按一下五張報表就出來了,不用管別人的。有時不是看整個企業(yè),是看上游廠商、下游廠商,復(fù)雜度就更高了,就更笨了,不這樣做怎么做呢?這是工作習(xí)慣的打破,流程的再造,權(quán)利的重新分配,所以ERP很難。企業(yè)間、社區(qū)間的溝通,目前中國的市場,主要是在ERP,而且在ERP的很早期,甚至有一些企業(yè)還沒有走過MIS階段,上ERP就更大了。另外一個角度,從軟件公司的角度,怎樣通過市場的機(jī)會,能夠變成真正的所謂的管理軟件公司,一個更好的,更有效率的,更有競爭力的管理軟件公司。第二,土地優(yōu)勢。怎樣在這三個優(yōu)勢上再加一些優(yōu)勢?信息化肯定是優(yōu)勢之一,我常常說ERP不是萬靈丹,不是企業(yè)吞下去之后就百病全消,如果這樣認(rèn)為就錯了,它是諸多手段之一。全球的軟件產(chǎn)值,拿掉SAP,幾乎百分之百是美國,都在硅谷。所謂水平的,ERP是水平的,數(shù)據(jù)庫是水平的,銀行版的數(shù)據(jù)庫還是制造業(yè)的數(shù)據(jù)庫。再接一個項(xiàng)目,大部分的工作重做一遍,這不叫軟件公司。你再和人家比技術(shù)比不上人家,再比行業(yè),比銀行計費(fèi)系統(tǒng)、結(jié)帳系統(tǒng),能不能結(jié)合中國銀行特有的特色,寫出一個中國特有的結(jié)帳系統(tǒng),美國CBBANKS也會用,這就是ERP這出戲。日本有多少家大企業(yè)?NEC,豐田,日本的100強(qiáng)可以擺在世界的100強(qiáng),好多大企業(yè)沒有上SAP,沒有上Oracle,上的是自己家產(chǎn)的,因?yàn)樗男袠I(yè)非常強(qiáng)大,可以自己量身定制,財務(wù)和制造自己打通,財務(wù)和供應(yīng)鏈自己打通,完了之后自己弄一套ERP,自給自足,也不拿出去賣。很多人說印度為什么軟件外包做得起來,中國挑戰(zhàn),好象咱們的英文不夠好,如果這樣認(rèn)為就大錯特錯,認(rèn)為你的英文好就能夠像印度到硅谷接幾百萬美金的項(xiàng)目,門兒都沒有。D當(dāng)中的一段流程切給你做,就是因?yàn)槟愕捻?xiàng)目經(jīng)理會講英文嗎?恐怕不是這么簡單,或者我有500個程序員,不夠,我可以隨時再加500,這樣就可以把幾百萬美金的單子給你,好象不是這樣吧?到底是什么呢?我告訴你是什么?也許我的理解跟你的理解不太一樣,在美國所謂的軟件外包,是一個非常流程的的從軟件的設(shè)計開始,到Spell,到流程,今天我是一個印度最大的TATA上市,我是TATA最大的項(xiàng)目經(jīng)理,我坐下來跟客戶聊,你把這個項(xiàng)目給我,我要介紹什么,我要很輕易地說服我的美國客戶,告訴你我的流程是什么,我這套軟件外包的流程怎么樣Sail IN你的流程里面,怎樣安全、保障、理解你的語言,理解你的文化。印度的成功不是偶然,當(dāng)然中國很有機(jī)會,這種發(fā)展是有機(jī)會的,不是沒有機(jī)會,但是我們不要小看這個東西。蘋果這個產(chǎn)業(yè)很大,他的產(chǎn)品比我目前看到的國內(nèi)所有的ERP產(chǎn)品都要來得好,早走了10年。我今天雖然在用友,我也在Oracle做過,平心靜氣地評價人家的產(chǎn)品,SAP的產(chǎn)品真是到位,他在做演示的時候都會冒煙,都會叫出聲音來,客戶看的口水都流出來了,眼睛也大了,最后說2000萬預(yù)算不知道夠不夠,不好意思。財務(wù)系統(tǒng)如果跑到這邊來沒法處理支票,很簡單,因?yàn)楫?dāng)初設(shè)計財務(wù)系統(tǒng)他不懂支票、期票、保稅是什么意思,這是簡單的東西。本土化,有管理的理念在里邊。我們的運(yùn)營成本比這些外商便宜,我們的價格也有競爭優(yōu)勢,服務(wù)也會比較到位??蛻粲袃蓚€選擇,一個是改掉這個,換掉,直接用SAP的,一個是優(yōu)化,對不起,要優(yōu)化,他的產(chǎn)品是很難被優(yōu)化的,五大合作,五大合作,你先到客戶那邊做一個BPR,搞三個月,搞完之后給你這么厚一本報告,病得一塌糊涂,因?yàn)镾AP要改你救產(chǎn)品,我得給你一個帽子,這個帽子就是BPR,病例上會寫我是最佳的范例,你不是,改你,這樣來救我的產(chǎn)品,套個帽子叫BPR,再順便花個幾百美金,告訴你全身都是病。我今天的廠商在外邊見客戶的時候,通常不把ERP的客戶叫客戶,因?yàn)樗麄儾皇强蛻簦菓?zhàn)略伙伴,企業(yè)的分工也越來越細(xì),像日本人,我們現(xiàn)在看到一些大的企業(yè),尤其是明顯的,像.COM正在紅的時候,一些大的企業(yè)都受不了誘惑,為什么?因?yàn)槟慊仡^一看,我家里面不是有200個MIS部門嗎,這兩百個MIS部門都擺在家里很可惜,擺出去,18個月之后上市,我賣方便面賣20年都上不了市,這是什么東西,18個月可以上市,CEO都在談退休,完全沒有經(jīng)濟(jì)模型,就是有一點(diǎn)因特網(wǎng)的技術(shù),.COM的破滅我不意外,我也曾經(jīng)在里面,好精彩,過于刺激,曾經(jīng)擁有過的南柯一夢。前一陣子,有一個做品牌的大師來到中國,他曾經(jīng)幫CAPCE做形象,各行各業(yè)到最后只剩下一兩家,可樂剩兩家,比薩也剩兩家,逐漸發(fā)生聚焦,中國也會出現(xiàn)這個情況,中國這么大的市場,養(yǎng)了兩三家ERP公司,你的市場比美國大嗎?NO,你憑什么在中國會有幾十家ERP公司,他們吃什么,怎么活。中國政府對信息化推動的力度,全世界沒有一個政府有這么大力度。中國過去一直是做終端市場,高端市場基本上是國外軟件的禁欲,囊中物,慢慢我們看到國內(nèi)稍具規(guī)模的大一點(diǎn)軟件公司可以在競爭上跟國外軟件公司抗衡,因?yàn)槲液芟矚g銷售,我非常關(guān)注銷售,我最近常常聽到,從去年下半年開始,比如說剩下三家廠商,經(jīng)常是SAP、Oracle、用友,剛開始講白一點(diǎn),你走上擂臺,一腳被踢下來,慢慢開始我可以多承受幾腳再下來,用友沒準(zhǔn)兒也可以用一腳把Oracle踢下去,有人說何總,用友有價格優(yōu)勢,便宜,還有人說你們可以平起平坐,平不了,企業(yè)平不了坐,但是我們可以他斗爭,SAP正規(guī)的部隊(duì)出來打的時候,你穿的衣服要跟它不一樣,我就可以去跟他拼一下。我現(xiàn)在跟王總講,王總最喜歡講ERP的盛餐,大家都看到那塊盛餐了,那看你有多少本事吞下多少,你能多快的吞下多少。這是有可能的。誰能告訴我ERP和財務(wù)軟件的區(qū)別。以前的財務(wù)軟件馬上變成幼稚園了,他在軟件產(chǎn)品的研發(fā)上的難度乘以10,在銷售上要求的專業(yè)能力乘以10,賣完以后怎么交付,乘以100,那是很難搞的,今天從軟件產(chǎn)業(yè)來講,跨度非常大,今天用友面臨非常多轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn),我相信用友以外的其它國內(nèi)的軟件產(chǎn)業(yè)的難度比用友還要大。用友經(jīng)營管理(五大工程與矩陣式管理)這是王總的一個理論,叫木桶理論,均衡發(fā)展,均衡發(fā)展不是平頭平等,在適當(dāng)?shù)墓镜呢攧?wù)運(yùn)作、研發(fā),在不同的時間有不同的著重,大家共同維持一個均衡的狀態(tài),有人力資源,這個板子有長有短,有的有缺口,有的沒有缺口,但是在當(dāng)時是平衡的,現(xiàn)在用友的整個管理理念是從王總的木桶理論起家的。用友的組織架構(gòu),在去年年初,在我加入用友之前就已經(jīng)形成了,也是請一個國外的咨詢公司給我們做了半年,也是分成三大塊,業(yè)務(wù)部門、職能部門,產(chǎn)品事業(yè)部,SEUB,有四個產(chǎn)品,有高端的,有中端的。各位最偉大的產(chǎn)品就是雜志。我最喜歡BAAN這家公司,這個產(chǎn)品真好,第三方評論它的生產(chǎn)制造比SAP還要棒,不過他的銷售弱、市場弱、服務(wù)弱,但是因?yàn)樗幸粋€偉大的產(chǎn)品,這個公司沒有危機(jī),產(chǎn)品很棒,雖然銷售弱一點(diǎn),市場弱一點(diǎn),但是它活得很棒,我說只要有很棒的產(chǎn)品的公司,在有市場危機(jī)的時候死不了,這個產(chǎn)品會給它頂住,第一大工程就是產(chǎn)品工程,到今年年底,我們現(xiàn)在很多人是把腦袋押在上面,我們肯定會發(fā)出一個具有國際水平的高端產(chǎn)品,是全線的,是腦袋往上押的,不是資本運(yùn)作,整個這個我們已經(jīng)出來了。我們今天成立一個新的部門,叫渠道伙伴部,專門負(fù)責(zé)這塊,SAP的成功,除了產(chǎn)品之外,BAAN的產(chǎn)品很好,SAP的產(chǎn)品棒、銷售棒,渠道政策棒,市場也棒,SAP到中國的時候,市場根本沒有來,在中國有了一定的客戶以后,才來中國設(shè)了分公司,中國那些SAP的產(chǎn)品是誰帶進(jìn)來的?他在中國沒有分公司,可是已經(jīng)有客戶了,五大、IBM、惠普帶進(jìn)來的,他們是誰?(這里不僅僅是傳統(tǒng)的分銷渠道的概念了,是合作伙伴,資源共享的渠道關(guān)系)伙伴可以把你帶去你沒去過的地方,這些公司在中國都有設(shè)點(diǎn),在中國很久了,惠普、IBM,SAP為什么不進(jìn)來?在家就等著接定單,五大會給他送定單過來,ERP在市場里面,伙伴非常重要,在中國,伙伴資源是有限的,這個伙伴選了別人,用友就沒有了,所以我們今年加大力度,希望在伙伴這個領(lǐng)域搶下有限的資源??蛻糇詈笳f何總不是說有這個有那個,怎么你們做不出來,顧問傻了,沒有啊,我怎么不知道有這個功能。過去賣財務(wù)軟件的時候,被叫做獵人,一槍打中,扛回來的獵物就是軟件,一個人搞定,今天搞ERP是農(nóng)夫,你要先選土,改良土質(zhì),育種,不同的團(tuán)隊(duì)不同的銷售方法,那叫TEAM SAIL,是團(tuán)隊(duì)銷售工程,腦袋長得都不一樣,這個很重要,要起動這個工程。我希望有一天用友的人變少了,產(chǎn)值提高了。因?yàn)槲覀兊臉I(yè)務(wù)從單一業(yè)務(wù)變成高度復(fù)雜的業(yè)務(wù),矩陣式的管理,從全世界EMBA的管理學(xué)院看到好幾次,這是最符合復(fù)雜業(yè)務(wù)水平,平臺運(yùn)作的管理模式,這是最好的模式。一個分公司的老總是不是樣樣都懂,每個業(yè)務(wù)都精通?也是兩個字,才怪,怎么可能?幾十個分公司老總,個個厲害?如果做不到這一點(diǎn),怎樣維持自己的流程標(biāo)準(zhǔn)化,質(zhì)量控管,那就是業(yè)務(wù)線。在競爭的環(huán)境里先把自己搞清楚,你要做什么,非常聚焦的,少數(shù)幾件事做得很深,很厚。用友應(yīng)該是一個產(chǎn)業(yè),今天一個年輕人從學(xué)校畢業(yè),大學(xué)畢業(yè),他只要會一個本事,只要會用友的產(chǎn)品的本事,他就可以活到退休,用友夠大的時候,一個年輕人只要懂用友一個產(chǎn)品產(chǎn)品,就可以做到退休。今天全世界有多少公司做到這個等級?微軟、Oracle,SAP我還不太能說,因?yàn)镾AP太高端了,范圍還比較小,用友就等于一個產(chǎn)業(yè),我們要變成一個長壽型的企業(yè)。我們的客戶慢慢在中國以外的地方,突然要做一個什么系統(tǒng),我們的工程師要去,這是一個小小的里程碑。國際化不是為國際化而國際化,國際化往往是水到渠成,當(dāng)你準(zhǔn)備好的時候。現(xiàn)在用友是一個非常健康的公司,方方面面,挑戰(zhàn)難度也很大,但是體質(zhì)健康,這個健康是我們最大的優(yōu)勢,剩下就是我們怎樣找到一個方向,把執(zhí)行力度加快加深,做好。第二個問題就是現(xiàn)在中國本土有很多IT產(chǎn)業(yè)的管理層,或者是最高管理者都是來自于臺灣,你也是從臺灣過來,像HP的孫正耀先生也是,你們私下有沒有一些交流,比如成立一些老鄉(xiāng)會?第三個問題,這個問題首先聲明一下,并不是懷疑您到用友來的動機(jī),我想問一下王總給您的薪水在您歷來得到的薪水中排在第幾位?何:我的家事再平凡不過,我的父親1949年跟著國民黨去了臺灣,在臺灣找到了我媽,我是老大,有兩個弟弟,都在硅谷。我太太常常說我是一個很單調(diào)的人,一點(diǎn)都不浪漫,常常會忘記時間,上次告訴我某某朋友家是兒子,你怎么老說是女兒,我沒有記憶,少根筋。所以你要懂很多東西,讓你講起話來像個專家,這就是說服力。第四求海闊天空。以我現(xiàn)在的經(jīng)驗(yàn),我隨時隨地可以找到這樣檔次的工作機(jī)會,任何地方。薪水并不重要。我一直不把這個問題當(dāng)問題,也許我現(xiàn)在跟創(chuàng)始人很近,那個創(chuàng)始人也在旁邊,剩下的就是他的夢,我第一個先問有沒有可能實(shí)現(xiàn)你給我的夢,我實(shí)現(xiàn)不了,你叫我來執(zhí)行,我執(zhí)行不了。我認(rèn)為軟件為什么一定是美國的專利,中國有沒有機(jī)會也出一個軟件,答案是有可能。第一是管理,你怎么去管理一個業(yè)務(wù)高度復(fù)雜的公司,幾十個分公司怎么管理,產(chǎn)品的能力,我們說要做一個單一的蓋子很容易,但是要變成一瓶水復(fù)雜度就高了,今天中國軟件行業(yè)里面,有沒有哪一個人全部ERP都懂,又是財務(wù)專家,又是生產(chǎn)制造專家,又是供應(yīng)鏈專家?如果公司里沒有這樣的一個人,你怎么可以告訴我你有ERP,ERP從哪里出來的,我有財務(wù),我說話后面跟誰接,不是我的事。我蓋一個房子,圖在哪里,沒圖,自己去蓋,蓋完誰敢?。磕阕约哼M(jìn)去住。為什么媒體常常在講王總必須搞均衡什么,我不太懂,我和郭總很合得來,在企業(yè)內(nèi)部沒有任何問題,這個問題我不回答。我剛到用友的時候有一些不習(xí)慣,包括我?guī)讉€月找不到生活和工作的節(jié)奏,因?yàn)槲乙粋€人在北京,幾乎全部時間都在公司,我找不到節(jié)奏,有時候有一點(diǎn)孤獨(dú)。一次把每個人用的筆記本都買全,那得多少。碰到這些現(xiàn)象,我常常在用友鬧笑話,但是人家不敢笑,沒飯吃,吃肉吧,飯都沒有,吃什么肉,弄得我自己有過這么一段時間。是不是水土不服,空降兵還是怎么樣。ERP上線有沒有評估,國外的媒體就限于對某一個單一的事件的一般評估,沒有對某一個產(chǎn)業(yè)做評估,他對產(chǎn)業(yè)未來的增值做一些預(yù)測是有的。剛才您不斷提到一個偉大的企業(yè)需要一個偉大的產(chǎn)品,而且金碟提出這種VCD產(chǎn)品這種理念是很難的,中國的企業(yè)是不是需要一個偉大的產(chǎn)品,這中間有沒有一個落差,這個落差有多大?何:這兩個問題結(jié)合起來,這個老總顯然對ERP犯了一個錯誤性的認(rèn)識,ERP沒法教你怎么做一輛比較好的汽車,系統(tǒng)不會幫你決定,不會幫你賣,就跟.COM在紅的時候,弄一個網(wǎng)站賣東西,賣不掉,怪網(wǎng)站不好。工廠的產(chǎn)能設(shè)計出問題,對市場的判斷出問題,你認(rèn)為明明有7000個市場,你做七萬個,ERP怎么講?這說明你的判斷出了問題,對客戶消化能力的判斷出了問題,這屬于運(yùn)營的問題,這跟ERP有什么關(guān)系,ERP可以讓你早一點(diǎn)知道這些事情,但是ERP沒有辦法幫你做預(yù)測,也沒有辦法幫你做銷售,網(wǎng)站設(shè)了,上面放很多產(chǎn)品賣,產(chǎn)品賣不掉不要怪網(wǎng)站不好,可能是產(chǎn)品不好,銷售策略不對,價格策略不對,優(yōu)惠策略不對,流程不對,因?yàn)檫@些不對,不是技術(shù)不對。銷售人員打一個報價,這個東西公司規(guī)定五塊錢一瓶,不準(zhǔn)低于五塊錢,首填四塊錢,低于五塊錢報價單印不出來,找你的領(lǐng)導(dǎo),他過關(guān)才能印得出來,這才叫控制,以前完全沒有控制,現(xiàn)在把流程全部卡死了,你就可以落實(shí)現(xiàn)金在哪里,多少應(yīng)收帳款,多少存貨,全部在里面。之后企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)本人對信息化的認(rèn)識必須要正確,這個要靠各位,你們必須負(fù)責(zé)教育這個市場,以及教育這個社會,給一個正確的認(rèn)識,現(xiàn)在是通過你的筆去教育這些企業(yè)的老板什么叫信息化,我希望我們少提一點(diǎn)負(fù)面的東西,因?yàn)榻裉煳覀儾恍枰僮C明ERP有沒有用,ERP已經(jīng)被證明過了,你不要說ERP沒價值,你要認(rèn)為沒價值,可以不用,但是在國外已經(jīng)被證明過,它是有價值的。今天金碟也好,用友也好,其它的軟件公司也好,我很難理解金碟在最近發(fā)表的一些文章說現(xiàn)在已經(jīng)變成服務(wù)供應(yīng)商。今天我賣的不是工具,你買一包煙,把紙一拆就可以使。今天中國的軟件,第一,中國今天的企業(yè)如果要10個開關(guān),我馬上給現(xiàn)在的10個開關(guān),明天可能會變成12個開關(guān),明年要25個開關(guān)。你的答案不是選擇題,是是非題,非要不可,沒有ERP,我們公司最基本的東西就不見了,連生存的原因都沒有了,我也不是系統(tǒng)承銷商,我是軟件公司,一定要有產(chǎn)品、據(jù)點(diǎn),產(chǎn)品看功力。
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