勝華元品牌整合行銷傳播咨詢案-預(yù)覽頁
【正文】 的銷售表現(xiàn)作 為品牌推進的核心方面 2022/12 2022/10 2022/8 消費者 2022年 三、勝華元品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 總體品牌的戰(zhàn)略進程 汽車全程服務(wù)的貼心顧問 外勢的影響 車之館 車之家 車之站 …… 內(nèi)勢的影響 人員專業(yè)服務(wù)水準 專業(yè)系統(tǒng)資訊提供 多元化產(chǎn)品的發(fā)展 …… 消費者的綜合認知 三、勝華元品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌內(nèi)外勢的影響 全程服務(wù)的絕好去處 三、勝華元品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌視覺系統(tǒng) 標 準 字 輔 助 圖 形 標 準 色 LOGO 標 準 字 輔 助 圖 形 標 準 色辦 公 系 統(tǒng) 展 示 系 統(tǒng) 事 務(wù) 系 統(tǒng) 公 關(guān) 系 統(tǒng) 服 飾 系 統(tǒng) 交 通 系 統(tǒng) 網(wǎng) 絡(luò) 系 統(tǒng) 環(huán) 境 系 統(tǒng) 廣 告 系 統(tǒng) 門 基礎(chǔ)系統(tǒng) 應(yīng)用系統(tǒng) 應(yīng)用擴展 三、勝華元品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌形象的形成 價位 產(chǎn)品 名稱 包裝 歷史 廣告 制造者 環(huán)境聯(lián)想 展示 使用者 促銷 競爭者 勝華元品牌 的整體形象 三、勝華元品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 完成構(gòu)建勝華元形象的七個方面 勝華元品牌 市場形象 外觀形象 技術(shù)形象 未來感性形象 經(jīng)營者形象 信息形象 公司風格 三、勝華元品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌驅(qū)動 品牌定位 整合傳播組合 產(chǎn)品服務(wù) 品質(zhì)承諾 視覺表現(xiàn) 公關(guān)互動 品牌認同 新三位一體服務(wù) 汽車全程服務(wù)的貼心顧問 “風火水計劃 ” 傳播運動 理性：提供各層面專業(yè)服務(wù) 感性：貼心的放心的車之家 具有視象力的 VI系統(tǒng)，活性化的呈現(xiàn)在消費的各個層面 公關(guān)、促銷、軟新聞全部源自于核心概念，統(tǒng)合傳播 有關(guān)車的事，就找勝華元吧 四、整合行銷傳播架構(gòu) 將往何處 四、整合行銷傳播架構(gòu) 品牌傳播策略 開拓市場 鞏固市場 擴大市場 品牌形象 品牌力 擴充產(chǎn)品品牌 品牌形象的接受 品牌個性的認同 市場主動者的位置 認知階段 認同階段 認購階段 四、整合行銷傳播架構(gòu) 進程版塊 只有風動旗動，才能心動行動！ 風計劃 火計劃 水計劃 品牌規(guī)劃方案 品牌火紅登場 推波助瀾策略 品牌規(guī)劃、品牌發(fā)展策略、品牌定位、品牌寫真、品牌概念、實施步驟 品牌年度促銷推廣活動、推廣計劃、推廣主題、活動細節(jié)、促銷品建議、費用建議等 品牌發(fā)展整合傳播計劃、創(chuàng)意呈現(xiàn)、界定目標對象、傳播定位、媒體組合、費用建議、傳播活動時間表 四、整合行銷傳播架構(gòu) 組合內(nèi)容 整合出擊，品牌生花 空中打擊 商海支持 地面推動 ● 富康報紙廣告 ● 形象廣告 ● 報紙軟性文章 ● 重金懸賞我是誰？ ● 點車成金 ● 千金買你一句話 ● 靚靚好車回一次家 ● 賣場布置 ● POP海報 ● 招展旗幟 ● 購車寶典 ● 養(yǎng)車心經(jīng) ● 修車秘笈 完成勝華元品牌規(guī)劃，并通過個性化的形象使品牌迅速形成印記 公關(guān)影響 ● 聯(lián)合促銷 ● 駕證活動 ● 體驗行銷 ● 阿勝阿華阿元 形象亮相 四、整合行銷傳播架構(gòu) 空中打擊 例： ● 富康報紙廣告 ● 形象廣告 ● 報紙軟性文章 故事性：勝華元汽車館全新裝修完成，阿勝榮
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