市場營銷策劃08營銷策劃第八章-預(yù)覽頁
【正文】 作用 、 企業(yè)理念的功能 、企業(yè)行為識別的特點 。汶川大地震，對中國本土企業(yè)來說，是一份社會責任的測試題，也是一份企業(yè)文化的測試題，如何應(yīng)答，不亞于一次奧運考題。 廣告片不僅與 “ 一線希望，百倍努力 ” 的主旋律相呼應(yīng)，也與伊利 “ 早送一包牛奶，多添一份希望 ” 為題的 “ 抗震救災(zāi)動員令 ” 相呼應(yīng)，堪稱成功案例。 Behavior Identity System 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)是由企業(yè)的基本標識及應(yīng)用標識、產(chǎn)品外觀包裝、廠容廠貌、機器設(shè)備等構(gòu)成的企業(yè)形象子系統(tǒng)?！氨M責”是指在奔馳經(jīng)營范圍—— 汽車行業(yè)，盡到自己作為一個頂級品牌的責任，不僅為了自己的經(jīng)濟利益，也要兼顧社會所認同，成為同類企業(yè)仿效的楷模。奔馳設(shè)有專門的培訓部門和專業(yè)培訓人員，并在各個地區(qū)建立奔馳專業(yè)培訓中心，定期開設(shè)各類培訓課程，如：新員工培訓、市場銷售綜合培訓、新車型培訓、維修服務(wù)技術(shù)培訓、零件培訓等等。 企 業(yè) 實 態(tài) 調(diào) 查 形 象 概 念 確 立 設(shè) 計 作 業(yè) 展 開 完 成 與 導 入 企業(yè)視覺識別系統(tǒng) ? 企業(yè)理念的涵義 ? 企業(yè)理念的功能 ? 企業(yè)理念的策劃 理念是企業(yè)識別系統(tǒng)基本精神的所在，也是企業(yè)識別系統(tǒng)運作的原動力。 通過企業(yè)內(nèi)部的制度、管理與教育訓練，使員工行為規(guī)范化；企業(yè)在處理對內(nèi)、對外關(guān)系的活動中，體現(xiàn)出一定的準則和規(guī)范，并以實實在在的行動體現(xiàn)出企業(yè)的理念精神和經(jīng)營價值觀；通過有利于社會大眾和消費者認知、識別企業(yè)的有特色的活動，塑造企業(yè)的動態(tài)形象，并與理念識別、視覺識別相互交融，樹起企業(yè)良好的整體形象。 其次，視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計，更多地依賴于專業(yè)的設(shè)計公司，他們運用色彩、線條、符號等視覺語言，設(shè)計出能夠表達企業(yè)理念的視覺形象。 ? 企業(yè)視覺識別的涵義 ? 企業(yè)視覺識別的設(shè)計 企業(yè)視覺識別是企業(yè)所獨有的一整套識別標志，它是企業(yè)理念的外在的、形象化的表現(xiàn)，理念特征是視覺特征的精神內(nèi)涵。企業(yè)標志，標準字體，專用印刷字體，企業(yè)標準用色，企業(yè)造型或企業(yè)象征圖案以及各要素相互之間的規(guī)范組合。 ：一為（ ），二為（ ） 一、填空 二、 單項選擇題 ，（ ）是最深層次、最核心的部分，也最為重要
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