【正文】 “財富”等雜志，另外我們可以選擇針對高端人群：比較精準(zhǔn)縮定高端人群，零售價格和內(nèi)容限制其無法擁有廣泛的發(fā)行量，但單個廣告效果的含金量非常高的雜志 ?航空類：東方航空 ?對象類：別克車主 ?導(dǎo)購類：生活速遞，目標(biāo) 不同年齡 /收入雜志閱讀類型 66 目標(biāo)對象電臺接觸率（昨天） 0481216上海人民新聞頻率 上海東方新聞綜合頻率 上海東方流行音樂頻率 上海人民交通頻率 上海東方經(jīng)典音樂頻率 上海人民戲劇頻率 上海人民文藝頻率050100150200250300350接觸度 偏好度?關(guān)接觸度比較高的電臺主要集中在上海人民新聞頻率，音樂頻率和交通頻率 接觸度 % 偏好度 % Source:CNRS()上海（ 2555歲男性家庭月收入 5000元以上人群） 67 目標(biāo)對象戶外媒體接觸類型 0102030405060708090100戶外路牌 戶外燈箱 櫥窗 大屏幕 公共汽車車廂外 戶外墻壁 公共汽車車廂內(nèi) 公共汽車站候車亭 大型單立柱牌 公共汽車站牌 商場內(nèi)/外 跨街天橋 店頭(旗式) 地鐵車廂內(nèi)050100150200250300接觸度 傾向度?關(guān)注度高的戶外媒體主要集中在戶外路牌，戶外燈箱以及櫥窗等，另外地鐵內(nèi)廣告的喜好度較高。 接觸度 % 偏好度 % Source:CNRS()上海（ 2555歲男性家庭月收入 5000元以上人群） 74 20222022年 “ 金地 格林世界 ” 媒介年度計劃 75 20222022年 “ 金地 格林世界 ” 媒介年度計劃匯總 備注：以上是根據(jù) 2022年價格進(jìn)行測算， 2022年價格會有一定的漲幅 費用 份額 費用 份額 費用 份額 費用 份額電視 1,200,000 46% 600,000 33% 1,800,000 38%報紙 184,420 65% 532,760 21% 368,840 20% 1,086,020 23%雜志 98,520 35% 222,240 9% 50,400 3% 371,160 8%網(wǎng)絡(luò) 80,000 3% 100,000 5% 180,000 4%戶外 560,000 22% 700,000 38% 1,260,000 27%合計 282,940 100% 2,595,000 100% 1,819,240 100% 4,697,180 100%費用 份額 費用 份額 費用 份額 費用 份額電視 200,000 8% 200,000 7%報紙 458,840 95% 1,703,600 66% 2,162,440 71%雜志 25,200 5% 378,871 15% 404,071 13%電臺 280,000 11% 280,000 9%合計 484,040 100% 2,562,471 100% 3,046,511 100%費用 份額 費用 份額電視 2,000,000 26% 品牌導(dǎo)入期 282,940 4%報紙 3,248,460 42% 品牌建立期 2,595,000 34%雜志 775,231 10% 品牌維持期 1,819,240 23%網(wǎng)絡(luò) 180,000 2% 產(chǎn)品預(yù)熱期 484,040 6%電臺 280,000 4% 產(chǎn)品銷售期 2,562,471 33%戶外 1,260,000 16% 合計 7,743,691 100% 合計 7,743,691 100%媒體媒介總計媒體時期總計合計媒體產(chǎn)品預(yù)熱期 產(chǎn)品銷售期 合計媒體品牌導(dǎo)入期 品牌建立期 品牌維持期76 20222022年 “ 金地 格林世界 ” 媒介年度計劃 備注：以上是根據(jù) 2022年價格進(jìn)行測算， 2022年價格會有一定的漲幅 媒介 媒體名稱 規(guī)格 2022年 次數(shù) 凈價 凈總價 比例月份 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月品牌 品牌導(dǎo)入期電視 CPRP=6000 30秒 200 GRP 100 GRP 0 1,800,000 23%報紙 新民晚報 半版 1 2 1 1 5 110,500 552,500 7%解放日報 半版 1 1 90,000 90,000 1%新聞晨報 半版 1 1 2 1 1 6 73,920 443,520 6%雜志 財富 內(nèi)頁 0 96,031 0%新民周刊 內(nèi)頁 0 31,200 0%上海樓市 內(nèi)頁 1 1 2 1 1 6 25,200 151,200 2%東方航空 內(nèi)頁 1 2 3 37,570 112,710 1%大都市 男士版 內(nèi)頁 0 39,900 0%生活速遞 上海 內(nèi)頁 1 2 3 35,750 107,250 1%網(wǎng)絡(luò) 1 1 1 1 1 1 1 1 1 9 20,000 180,000 2%戶外 1 1 1 1 1 1 1 1 1 9 140,000 1,260,000 16%282,940 4,697,180 61%媒介 媒體名稱 規(guī)格 2022年 次數(shù) 凈價 凈總價 比例月份 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月產(chǎn)品 產(chǎn)品預(yù)熱期電視 軟性報道 1 1 2 100,000 200,000 3%報紙 新民晚報 半版 2 4 4 10 110,500 1,105,000 14%解放日報 半版 1 2 2 1 6 90,000 540,000 7%新聞晨報 半版 2 2 2 1 7 73,920 517,440 7%雜志 財富 內(nèi)頁 1 1 96,031 96,031 1%新民周刊 內(nèi)頁 1 1 31,200 31,200 0%上海樓市 內(nèi)頁 1 1 2 25,200 50,400 1%東方航空 內(nèi)頁 1 1 2 37,570 75,140 1%大都市 男士版 內(nèi)頁 1 1 2 39,900 79,800 1%生活速遞 上海 內(nèi)頁 1 1 2 35,750 71,500 1%電臺 1 1 1 1 4 70,000 280,000 4%戶外 0 140,000 0% 3,046,511 39%282,940 7,743,691 100%總計2022年484,040 3,079,040 2,562,471 4,381,711 2022年產(chǎn)品銷售期產(chǎn)品小計品牌小計品牌建立期 品牌維持期2,595,000 1,819,240 77 20222022年 “ 金地 格林世界 ” 媒介年度計劃 備注：以上是根據(jù) 2022年價格進(jìn)行測算， 2022年價格會有一定的漲幅 媒介 媒體名稱 規(guī)格 2022年 次數(shù) 凈價 凈總價 比例月份 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月品牌 品牌導(dǎo)入期電視 CPRP=6000 30秒 200 GRP 100 GRP 0 1,800,000 23%報紙 新民晚報 半版 1 2 1 1 5 110,500 552,500 7%解放日報 半版 1 1 90,000 90,000 1%新聞晨報 半版 1 1 2 1 1 6 73,920 443,520 6%雜志 財富 內(nèi)頁 0 96,031 0%新民周刊 內(nèi)頁 0 31,200 0%上海樓市 內(nèi)頁 1 1 2 1 1 6 25,200 151,200 2%東方航空 內(nèi)頁 1 2 3 37,570 112,710 1%大都市 男士版 內(nèi)頁 0 39,900 0%生活速遞 上海 內(nèi)頁 1 2 3 35,750 107,250 1%網(wǎng)絡(luò) 1 1 1 1 1 1 1 1 1 9 20,000 180,000 2%戶外 1 1 1 1 1 1 1 1 1 9 140,000 1,260,000 16%282,940 4,697,180 61%媒介 媒體名稱 規(guī)格 2022年 次數(shù) 凈價 凈總價 比例月份 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月產(chǎn)品 產(chǎn)品預(yù)熱期電視 軟性報道 1 1 2 100,000 200,000 3%報紙 新民晚報 半版 2 4 4 10 110,500 1,105,000 14%解放日報 半版 1 2 2 1 6 90,000 540,000 7%新聞晨報 半版 2 2 2 1 7 73,920 517,440 7%雜志 財富 內(nèi)頁 1 1 96,031 96,031 1%新民周刊 內(nèi)頁 1 1 31,200 31,200 0%上海樓市 內(nèi)頁 1 1 2 25,200 50,400 1%東方航空 內(nèi)頁 1 1 2 37,570 75,140 1%大都市 男士版 內(nèi)頁 1 1 2 39,900 79,800 1%生活速遞 上海 內(nèi)頁 1 1 2 35,750 71,500 1%電臺 1 1 1 1 4 70,000 280,000 4%戶外 0 140,000 0% 3,046,511 39%282,940 7,743,691 100%總計2022年484,040 3,079,040 2,562,471 4,381,711 2022年產(chǎn)品銷售期產(chǎn)品小計品牌小計品牌建立期 品牌維持期2,595,000 1,819,240 用硬廣告的價格換軟文版面。 25000 25% 18750 28552 上海電視臺新聞綜合頻道 約18:00 新聞坊前 339。 30000 25% 22500 37426 東方電視臺新聞娛樂頻道 約19:00 東視廣角前(周一至五) 439。 35000 25% 26250 436610 上海電視臺新聞綜合頻道 約18:45 新聞報道中（天氣預(yù)報前） 239。 65000 25% 48750 477814 第一財經(jīng) 17:3017:57 談股論金中(周一至五) 239。 75000 25% 56250 551318 東方電視臺文藝頻道 約21:10 開心公寓中(周四至日) 339。 23000 35%