廣州本田媒介策略ppt模板-預(yù)覽頁
【正文】 1 媒介分配的概況 42% 雅閣在市場(chǎng)已經(jīng)具有很高的知名度，在新的信息告知方面，電視可以發(fā)揮更大作用，戶外配合電視作為新信息傳播的途徑。 另外，雜志在外觀和高級(jí)感方面的傳達(dá)起到一定作用 增加互聯(lián)網(wǎng)的投入，促進(jìn)品牌知名度和高級(jí)感的訴求 。 42% 6% 03年度的媒介分配 Topic2 互聯(lián)網(wǎng) 雜志 12% 37% 電視 報(bào)刊 雜志 3% 戶外 互聯(lián)網(wǎng) Media Marketing 33 全國(guó)銷售 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月季節(jié)指數(shù) 100 60 106 118 80 105 107 117 111 90 97 108全國(guó)銷售 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月季節(jié)指數(shù) 105 62 106 120 85 105 107 117 107 91 86 108全國(guó)銷售 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月季節(jié)指數(shù) 85 65 106 116 95 105 107 117 111 87 97 108雅閣 奧德賽 經(jīng)濟(jì)車 上市期 車展 車展 車展 車展 上市 車展 上市 備注 : 每月預(yù)算 =各車型平均每月費(fèi)用 *季節(jié)指數(shù) /100 Media Marketing 34 尺寸 /時(shí)間長(zhǎng)度 /位置 ：高 /上市 尺寸 /時(shí)間長(zhǎng)度 /位置 ：低 8. 轉(zhuǎn)變態(tài)度 1 2 3 4 5 尺寸 /時(shí)間長(zhǎng)度 /位置 /定位 /上市 /重新上市 尺寸 /時(shí)間長(zhǎng)度 /位置 1 2 3 4 5 A O A A/ O O A A A/ A A A A/ A/ O O O O O O O O M M M M M M M M M M M 各車型廣告有效頻次 ACCORD 5+ ODYSSEY 7+ 經(jīng)濟(jì)型車 8+ 備注 : HAKUHODO 媒介指標(biāo)方法 依據(jù)有效成本計(jì)算 , 最經(jīng)濟(jì)有效到達(dá)率 為 4060% Media Marketing 35 媒介目標(biāo) ? 雅閣品牌 – 重點(diǎn)保護(hù)市場(chǎng) (廣東 ) ? 有效頻次 5次以上55%到達(dá)率 – 重點(diǎn)開發(fā)市場(chǎng) ? 有效頻次 5次以上，60%到達(dá)率 – 維持市場(chǎng) /培育市場(chǎng) ? 有效頻次 3次 50%以上到達(dá)率 ? 奧德賽品牌 – 重點(diǎn)保護(hù)市場(chǎng) (廣東 ) ? 有效頻次 7次以上 50%到達(dá)率 – 重點(diǎn)開發(fā)市場(chǎng) ? 有效頻次 7次以上， 55%到達(dá)率 – 維持市場(chǎng) /培育市場(chǎng) ? 有效頻次 3次40%以上到達(dá)率 ? 經(jīng)濟(jì)型車 – 重點(diǎn)保護(hù)市場(chǎng) (廣東 ) ? 有效頻次 8次以上 55%到達(dá)率 – 重點(diǎn)開發(fā)市場(chǎng) ? 有效頻次 8次以上， 60%到達(dá)率 – 維持市場(chǎng) /培育市場(chǎng) ? 有效頻次 3次50%以上到達(dá)率 Media Marketing 36 媒介策略 ? 媒體選擇 – 電視為主要傳播媒體 迅速傳達(dá)新雅閣信息 – 報(bào)刊詳述創(chuàng)新特點(diǎn) ,性能 – 網(wǎng)絡(luò)媒體 /雜志提升產(chǎn)品新價(jià)值 ? 媒介傳達(dá) – 在高 BDI區(qū)域以頻次為主 ,低BDI區(qū)以到達(dá)率為主 ? 發(fā)布期 (前 4周 )不低于 700GRP,支持期不低于 600GRP,維持期不低于 400GRP ? 新款車上市期 (2周 )廣告量增加 20% ? 媒體選擇 – 報(bào)刊為主要傳播媒體 傳播奧德賽外觀 /功能ON/OFF兼用等特點(diǎn) – 電視為輔助媒體 ,提高知名度 – 網(wǎng)絡(luò)媒體 /雜志提升產(chǎn)品高級(jí)感 ? 媒介傳達(dá) – 在重點(diǎn)區(qū)域報(bào)刊以 1/2版面為主 ,電視以到達(dá)頻次為主 ,非重點(diǎn)區(qū)以 1/4版 ,電視以到達(dá)率為主 ? 發(fā)布期 (前 4周 )不低于 900GRP,支持期 (12周 )不低于 700GRP,維持期不低于 550GRP ? 媒體選擇 – 報(bào)刊為主要傳播媒體 細(xì)述新車新信息 – 電視迅速提高新車知名度 – 網(wǎng)絡(luò)媒體 /雜志提升產(chǎn)品新價(jià)值 /新觀念 ? 媒介傳達(dá) – 在重點(diǎn)區(qū)域報(bào)刊以 1/2版面為主 ,電視以到達(dá)頻次為主 ,非重點(diǎn)區(qū)以 1/4版 ,電視以到達(dá)率為主 ? 發(fā)布期 (前 4周 )不低于 1000GRP,支持期 (12周 )不低于 800GRP,維持期不低于 600GRP ?雅閣品牌 ?奧德賽品牌 ?經(jīng)濟(jì)型車 Media Marketing 37 THANK YO
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