xx轉(zhuǎn)移因子推廣企劃案-預(yù)覽頁
【正文】 、藥品與保健品的差別需在所有傳播領(lǐng)域有所顯現(xiàn)： ?“金花轉(zhuǎn)移因子”是一種生物工程制藥，專治免疫力低下引起的疾病及病毒、細(xì)菌引起的感染性疾病。 ? 在 2級城市則既可進(jìn)入醫(yī)院，又可進(jìn)入藥房，故中小型城市應(yīng)為金花轉(zhuǎn)移因子的主要市場。 ?在 3級城市的醫(yī)院中，用高回報(bào)的扣率鼓勵(lì)醫(yī)生開入處方； ?用被允許的方式在醫(yī)院增加產(chǎn)品和品牌展示，例如：燈箱、海報(bào)、醫(yī)生桌面的年歷 /文具等。 ?進(jìn)入處方市場，符合國家及地方醫(yī)藥機(jī)構(gòu)的規(guī)定。 ?對藥品的價(jià)格敏感度高，習(xí)慣接受通路回扣。 ?主治： 免疫功能低下，自身免疫性、變態(tài)反應(yīng)性疾??；病毒性肝炎、病毒性心肌炎、上呼吸道感染、扁平疣、反復(fù)感冒、皰癥、小兒肺炎等病。 ?“金花”為上市集團(tuán)公司，企業(yè)背景有助于產(chǎn)品 /品牌的推廣。 ? 消費(fèi)者對于“轉(zhuǎn)移因子”、及產(chǎn)品功能尚不了解，市場培養(yǎng)有一過程。 ? 除了提高免疫力，本品還有實(shí)際的治病效果，且適用的病種廣泛。） ?不愿上醫(yī)院而自行在藥房買藥的病人。 達(dá)到目標(biāo)的手段 ?確立產(chǎn)品 /品牌形象 ?一種高科技的生物制藥； ?安全的細(xì)胞免疫調(diào)節(jié)劑。 ?通路 ?盡量進(jìn)入 2級城市中的處方市場，用強(qiáng)有力的通路政策促進(jìn)醫(yī)生開處方。 CF ?以“免疫核子”的幻化為表現(xiàn)延伸，形成與人的結(jié)合。 媒體組合策略 電視 TV: 30’amp。 * 協(xié)助制造知名度。 * 利用該類雜志的專業(yè)形象，協(xié)助樹立產(chǎn)品 /品牌可靠性形象。 *在完成銷售的最終環(huán)節(jié)，清晰、有效的傳遞產(chǎn)品的形象及功能，幫助消費(fèi)者識別與選購
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